雖然說(shuō)電子書(shū)1.0、2.0、3.0的程氏理論是一種以過(guò)去管窺未來(lái)，較為局限的線性視角，但這個(gè)視角對(duì)于我們厘清目前的行業(yè)狀況很有幫助。比如亞馬遜銷(xiāo)售的Kindle書(shū)可以看作是紙書(shū)的電子版，也就是說(shuō)電子書(shū)1.0已在美國(guó)大獲成功，而在中國(guó)這樣的成功似乎遙遙無(wú)期。但中國(guó)的現(xiàn)狀如何呢？幾年前在我們行業(yè)的一次會(huì)議上，一個(gè)老外問(wèn)我，說(shuō)你們中國(guó)有一個(gè)網(wǎng)絡(luò)讀書(shū)社區(qū)，幾千萬(wàn)的用戶(hù)數(shù)，很多人在上面付費(fèi)閱讀，你知道這個(gè)么？我當(dāng)時(shí)茫然無(wú)知，而老外卻興奮不已，因?yàn)樗麄冊(cè)谌�世界都沒(méi)看到過(guò)這樣的事情。當(dāng)然我現(xiàn)在知道了，他說(shuō)的是盛大。并且今天盛大的總用戶(hù)數(shù)，付費(fèi)用戶(hù)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)幾年前了。也就是說(shuō)，電子書(shū)2.0早就在中國(guó)獲得了巨大的成功，對(duì)不對(duì)？我們且不說(shuō)這眼看著我們可能又要?jiǎng)?chuàng)造一個(gè)全世界最大的移動(dòng)閱讀市場(chǎng)了。那么我們還有什么不滿(mǎn)足的呢？1.0的漢王做得好不好有什么關(guān)系呢？我們不是一向習(xí)慣跨越式發(fā)展的嗎？
　　
　　其實(shí)1.0的主管部門(mén)早就認(rèn)識(shí)到這一點(diǎn)了，并且付諸跨越式發(fā)展實(shí)踐。關(guān)于數(shù)字出版，版署在去年發(fā)布的《關(guān)于加快我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見(jiàn)》中是這么定義的：“數(shù)字出版是指利用數(shù)字技術(shù)進(jìn)行內(nèi)容編輯加工，并通過(guò)網(wǎng)絡(luò)傳播數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品的一種新型出版方式，其主要特征為內(nèi)容生產(chǎn)數(shù)字化、管理過(guò)程數(shù)字化、產(chǎn)品形態(tài)數(shù)字化和傳播渠道網(wǎng)絡(luò)化。目前數(shù)字出版產(chǎn)品形態(tài)主要包括電子圖書(shū)、數(shù)字報(bào)紙、數(shù)字期刊、網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)教育出版物、網(wǎng)絡(luò)地圖、數(shù)字音樂(lè)、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫、網(wǎng)絡(luò)游戲、數(shù)據(jù)庫(kù)出版物、手機(jī)出版物（彩信、彩鈴、手機(jī)報(bào)紙、手機(jī)期刊、手機(jī)小說(shuō)、手機(jī)游戲）等。”這個(gè)定義的偉大意義咱先不談，至少有一點(diǎn)使我們很驕傲，因?yàn)榘凑者@個(gè)定義，我國(guó)的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值在2009年就全面超越傳統(tǒng)出版，達(dá)到將近800億元。盡管這一成績(jī)經(jīng)常使傳統(tǒng)出版業(yè)者感到疑惑。當(dāng)然，版署的這一包括所有n.0的定義不僅惹來(lái)一些爭(zhēng)議，也引起了業(yè)內(nèi)對(duì)諸多資格審核、認(rèn)證準(zhǔn)入等等等等一系列官僚手續(xù)的困惑。你看我們自己陷在一個(gè)線性的或者是一團(tuán)亂麻的世界里，也難怪我們走不出1、2、3的框框。
　　
　　我們來(lái)反觀沒(méi)有那么多部委、署辦管理的美國(guó)的情況。全美排名第一的書(shū)商巴諾在出品了nook這一電子書(shū)閱讀器，又搞出了一個(gè)叫nookcolor的平板電腦，并且這個(gè)平板電腦還大獲成功，成為世界上銷(xiāo)量第一的Android系統(tǒng)平板電腦，也是排名iPad之后世界上銷(xiāo)量第二的平板電腦。同時(shí)，巴諾又在幾天前公告了他們新版帶觸摸的電子書(shū)閱讀器。今年下半年，全美第二大書(shū)商亞馬遜出新版電子書(shū)閱讀器與平板電腦也幾成定局。看起來(lái)人家并沒(méi)有糾結(jié)于是幾點(diǎn)零的框框中，而是真正做到了兩手都要抓、兩手都要硬的。
　　
　　因此，從別人的經(jīng)驗(yàn)出發(fā)，我想引用的另一句話是AlanKay說(shuō)的：“與其預(yù)測(cè)未來(lái)，不如創(chuàng)造未來(lái)”(Thebestwaytopredictthefutureistoinventit.)。

　　【點(diǎn)擊查看更多精彩內(nèi)容】
       
　　相關(guān)新聞：

　　上海敲定未來(lái)五年新聞出版援藏任務(wù)
　　數(shù)字閱讀異軍突起 出版社謀生存?zhèn)鋺?zhàn)
　　中文傳媒擬定增募資13億 加碼出版物流
　　電子書(shū)包：全媒體出版時(shí)代的發(fā)展核心