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美國(guó)電子書(shū)市場(chǎng)將趕超日本

2011-08-12 09:59 來(lái)源：中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng) 責(zé)編：張招偉

摘要：: 在亞馬遜(Amazon)上，電子書(shū)的銷量早就超過(guò)了傳統(tǒng)的紙質(zhì)書(shū)籍。7月17日，韓國(guó)數(shù)字設(shè)備廠商iRiver推出了為谷歌設(shè)計(jì)的電子書(shū)閱讀器“StoryHD”。此閱讀器首次整合了GoogleeBooks電子書(shū)的在線商店，消費(fèi)者可直接在StoryHD上買(mǎi)書(shū)并閱讀。

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小C專訪｜正博總經(jīng)理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：美國(guó)的電子書(shū)市場(chǎng)正在逐漸擴(kuò)大。
　　
　　在亞馬遜(Amazon)上，電子書(shū)的銷量早就超過(guò)了傳統(tǒng)的紙質(zhì)書(shū)籍。7月17日，韓國(guó)數(shù)字設(shè)備廠商iRiver推出了為谷歌設(shè)計(jì)的電子書(shū)閱讀器“StoryHD”。此閱讀器首次整合了GoogleeBooks電子書(shū)的在線商店，消費(fèi)者可直接在StoryHD上買(mǎi)書(shū)并閱讀。

圖：韓國(guó)iRiver制造的電子書(shū)閱讀器“Story HD”

　　
　　在日本遲遲不能得到普及的電子書(shū)為何在美國(guó)如此受歡迎呢？為何電子書(shū)閱讀器層出不窮呢？先讓我們回顧一下過(guò)去。
　　
　　出手較晚的美國(guó)電子書(shū)
　　
　　2007年11月，處在電子書(shū)領(lǐng)域領(lǐng)先地位的美國(guó)亞馬遜推出了名為“Kindle”的便攜式閱讀器。但事實(shí)上，對(duì)電子書(shū)的嘗試早在此前就開(kāi)始了。上個(gè)世紀(jì)90年代后期便相繼有企業(yè)推出各種電子書(shū)閱讀器。2006年，索尼推出的“SonyReader”廣受好評(píng)。到2008年，電子書(shū)先驅(qū)者所開(kāi)發(fā)的主要產(chǎn)品就達(dá)到了8種(含Kindle)。

圖：Amazon推出的電子書(shū)閱讀器“Kindle”　　

　　但是，截至2007年，美國(guó)的電子書(shū)比例僅占所有書(shū)籍的0.2%，而同期日本的比例則為2%，遠(yuǎn)超美國(guó)。
　　

　　為什么當(dāng)時(shí)的美國(guó)“不行”呢？對(duì)此有很多種說(shuō)法：“內(nèi)容不好看”、“下載方法太麻煩”、“與日本不同，沒(méi)有用戶之間可互相下載閱讀的方式”、“在美國(guó)這種以車為中心的生活方式中，有聲讀物更適合”、“原始的紙質(zhì)書(shū)籍更便宜，電子書(shū)在價(jià)格上不占優(yōu)勢(shì)”等等。甚至還有“紙質(zhì)書(shū)籍讀起來(lái)更方便”這樣的意見(jiàn)。

　　實(shí)際上，以日美匯率換算一下的話，目前還是日本的電子書(shū)市場(chǎng)更大。據(jù)美國(guó)出版社協(xié)會(huì)(APP)的調(diào)查，美國(guó)2010年電子書(shū)銷售額為4億4130萬(wàn)美元(約360億日元、29億人民幣)，而日本印象R&D社的調(diào)查則顯示同年日本的銷售額為650億日元(約52億人民幣)。

　　基于以上原因，Kindle推出前很多人認(rèn)為“前景可能不太好”。但是隨著Kindle推出后僅5小時(shí)便銷售一空，使得閱讀器的銷售更為順利、電子書(shū)的內(nèi)容也得到了擴(kuò)充。

　　Kindle的成功在于它做了很多改變。之前列舉的“美國(guó)不行”的幾點(diǎn)問(wèn)題之中，Kindle解決了“內(nèi)容不好看”、“下載方法太麻煩”這兩個(gè)問(wèn)題。

　　Kindle成功的理由

　　Kindle可隨時(shí)隨地連接無(wú)線網(wǎng)絡(luò)，不需要與電腦同步，因此，購(gòu)買(mǎi)的電子書(shū)可直接通過(guò)閱讀器下載。用戶不用再擔(dān)心復(fù)雜的Wi-Fi設(shè)定，也不需要月訪問(wèn)費(fèi)等，使得用戶心理上的門(mén)檻便降低了。

　　這都要?dú)w功于亞馬遜的手機(jī)運(yùn)營(yíng)商AT&T，該公司作為移動(dòng)虛擬網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商(MVNO，這些運(yùn)營(yíng)商不擁有網(wǎng)絡(luò)，只是向網(wǎng)絡(luò)供應(yīng)商購(gòu)買(mǎi)網(wǎng)絡(luò)的使用權(quán)，然后以自己的品牌進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷)提供了相應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，可以自由地設(shè)定費(fèi)用。

　　同時(shí)，亞馬遜充分利用規(guī)模大這一優(yōu)勢(shì)，不斷豐富了電子書(shū)的內(nèi)容和種類。對(duì)于已經(jīng)擁有亞馬遜賬號(hào)的用戶來(lái)說(shuō)，購(gòu)買(mǎi)電子書(shū)變得越來(lái)越方便。

　　此外，時(shí)機(jī)也很好。2007年Kindle推出的時(shí)候Apple也推出了智能手機(jī)“iPhone”。之前列舉的“美國(guó)不行”的第三點(diǎn)“下載便可閱讀的方式”快速滲透到美國(guó)。Kindle和iPhone無(wú)線下載的觀念很快被用戶接受，也成為了“話題”和“流行趨勢(shì)”。

　　此時(shí)也正值3G手機(jī)網(wǎng)絡(luò)鋪開(kāi)之際，3G網(wǎng)絡(luò)終于在美國(guó)本土普及開(kāi)來(lái)。所以，手機(jī)運(yùn)營(yíng)商紛紛開(kāi)始研究應(yīng)對(duì)新網(wǎng)絡(luò)的各種終端，并開(kāi)始提供各種服務(wù)。

　　此后，很多終端相繼推出。有與Kindle擁有同樣功能并且使用方便的“專用終端(只能用來(lái)看書(shū)的閱讀器)”(如索尼的“Reader”和美國(guó)最大的圖書(shū)零售企業(yè)Barnes&Noble公司的“Nook”)，也有iPhone、iPad這樣的多功能終端。用戶可以通過(guò)各種方式來(lái)閱讀電子書(shū)。

圖：索尼的“Reader”

圖：Barnes& Noble公司的“Nook”

　　根據(jù)2010年3月AAP公布的數(shù)據(jù)，可推測(cè)2011年2月電子書(shū)的銷售量將占所有書(shū)籍銷售量的20%。同時(shí)，在亞馬遜2011年4月的銷售額中，假設(shè)原始紙質(zhì)書(shū)籍的銷售額為100的話，電子書(shū)的銷售額為105(此數(shù)據(jù)僅比較了收費(fèi)的圖書(shū)，如果算上免費(fèi)圖書(shū)的話，電子書(shū)的銷售額有可能變得更高)。分析師推測(cè)，美國(guó)電子書(shū)的銷售額中，亞馬遜占了三分之二左右。

　　根據(jù)2010年的問(wèn)卷調(diào)查，作為電子書(shū)閱讀器，人們使用最多的是電腦，使用率險(xiǎn)勝Kindle，同時(shí)還可以看出，電腦和Kindle的利用率以絕對(duì)優(yōu)勢(shì)戰(zhàn)勝其他閱讀器。

注：關(guān)于索尼的商品名，F(xiàn)orrester Research原資料的記載為“eReader”，所以在圖中以此名刊登，但是實(shí)際的商品名為“Reader”

　　“美國(guó)不行”的第四個(gè)原因“美國(guó)的生活方式問(wèn)題”，其實(shí)不是很準(zhǔn)確，美國(guó)人是很愛(ài)看書(shū)的。索尼美國(guó)地區(qū)電子書(shū)業(yè)務(wù)主管這樣說(shuō)道：“很多人熱衷于圖書(shū)俱樂(lè)部的活動(dòng)，比如幾個(gè)朋友閱讀同一本書(shū)的同一個(gè)部分，定期到某個(gè)人家聚會(huì)，邊喝茶或紅酒邊討論書(shū)的內(nèi)容，這樣的活動(dòng)很多。而且現(xiàn)在熱播的電視節(jié)目都是以暢銷書(shū)為話題的。”

　　因此，這一情況說(shuō)明電子書(shū)也會(huì)像紙質(zhì)書(shū)籍一樣越來(lái)越活躍。

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