【CPP114】訊：一、深陷破產(chǎn)潮的出版業(yè)。
　　
　　正如剛才的國(guó)際期刊聯(lián)盟的CEO講的當(dāng)今世界傳播的特征是全媒體和數(shù)字媒體的傳播時(shí)代。文化傳播往往是人類(lèi)文明史的重要推動(dòng)力，數(shù)字出版是文化傳播的中國(guó)內(nèi)容。
　　
　　人類(lèi)當(dāng)今的時(shí)代就是以終端閱讀ipad、iphone這樣的傳播時(shí)代，這個(gè)時(shí)代和傳輸報(bào)紙和固定PC機(jī)電腦完全是一種新的概念和模式，它的來(lái)勢(shì)很兇猛，一本書(shū)，一個(gè)電視或者一部雜志可以通過(guò)這個(gè)全世界的網(wǎng)絡(luò)覆蓋，通過(guò)它的平臺(tái)閱讀它的最新版本，跟傳統(tǒng)的編譯法不一樣，意味著任何時(shí)間、地點(diǎn)、終端都可以呈現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)覆蓋的范圍。
　　
　　去年9月28號(hào)，BBC網(wǎng)站上發(fā)布了非常重要的消息：創(chuàng)建于1922年全世界最具有影響力的讀者文摘英文版宣告破產(chǎn)，由政府接管，原因是受到網(wǎng)絡(luò)的巨大沖擊。第二個(gè)案例是《紐約時(shí)報(bào)》，去年9月8號(hào)董事會(huì)主席發(fā)表重要言論，《紐約時(shí)報(bào)》將在某個(gè)時(shí)段停印，這樣具有影響力的報(bào)紙宣布某一個(gè)時(shí)刻終止電子版的印刷[百科微博]，表明著這種載體，這種傳統(tǒng)的出版方式是一次變革。
　　
　　我們講《紐約時(shí)報(bào)》的總部在2005年到北京的時(shí)候，時(shí)任國(guó)家主席江澤民接見(jiàn)他，以及他跟比爾蓋茨討論問(wèn)題，這都是世界級(jí)重量級(jí)的人物。《紐約時(shí)報(bào)》停止印刷已經(jīng)是出版業(yè)不爭(zhēng)的事實(shí)，因?yàn)椤都~約時(shí)報(bào)》紙介紙的廣告問(wèn)題，環(huán)保問(wèn)題使人們帶來(lái)很多思考，在09年4月份知名的知名的《基督教科學(xué)箴言報(bào)》近期宣布，自2009年4月起停止平面印刷報(bào)紙的發(fā)行，僅在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)行。
　　
　　這些就說(shuō)明一個(gè)問(wèn)題，現(xiàn)在終端閱讀時(shí)代和移動(dòng)閱讀時(shí)代到來(lái)。紙介紙的存在受到了巨大的威脅。
　　
　　二、移動(dòng)傳播的數(shù)字出版。
　　
　　人類(lèi)正在向移動(dòng)傳播時(shí)代邁進(jìn)，我講的移動(dòng)時(shí)代的邁進(jìn)是指具有終端閱讀，強(qiáng)大終端閱讀功能的像ipad、iphone這樣的，而不是國(guó)內(nèi)出版社打造的閱讀器這樣的形式概念上的終端閱讀。這個(gè)終端閱讀是文化傳播重要推動(dòng)力，也是以經(jīng)濟(jì)、科技、文化整合為內(nèi)容的。移動(dòng)數(shù)字出現(xiàn)時(shí)代是一個(gè)新型社會(huì)關(guān)系，是一種新型商業(yè)模式，是一種新型重要認(rèn)識(shí)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)文化傳播型的融合形式。這個(gè)時(shí)代我們出版單位可以24小時(shí)不間斷跟讀者和社會(huì)公眾提供全天候，全媒體各種途徑的交流和閱讀。
　　
　　我先講美國(guó)，美國(guó)的傳統(tǒng)出版業(yè)具有非常大的前瞻性，美國(guó)電子閱讀器市場(chǎng)反映了大眾化閱讀趨勢(shì)，Ipad美國(guó)賣(mài)140美元，非常的便宜，中國(guó)像這樣的閱讀器ipad2只能買(mǎi)到wifi版的，3G拿不到，3G版的賣(mài)到6200元，這樣非常強(qiáng)大的終端閱讀器在我們國(guó)家非常貴，在美國(guó)很便宜。傳統(tǒng)出版社幾乎所有集團(tuán)老總對(duì)于終端閱讀器的使用不是很清楚，就很難談融合和方向，這就是出版業(yè)的軟肋。
　　
　　當(dāng)前終端閱讀器的發(fā)展，ipad和iphone的情況，當(dāng)天的光明日?qǐng)?bào)，在上面可以看到視頻，還可以進(jìn)行圖書(shū)閱讀。企鵝出版社、新聞集團(tuán)等等以及很多出版商都在打造自己平面閱讀的基地和終端閱讀，他們不是自己搞閱讀器，他們跟著名的全世界品牌商店和品牌運(yùn)營(yíng)商打造。現(xiàn)在我們講當(dāng)今的手持終端閱讀器你說(shuō)它是平板電腦，它不是，它是手持終端閱讀器，它已經(jīng)成為閱讀新聞、觀看電視等等的重要閱讀工具。
　　
　　從美國(guó)來(lái)看，《國(guó)家地理》《讀者文摘》都已經(jīng)進(jìn)行了在ipad和其他平板電腦的發(fā)行。
　　
　　2010年4月，與蘋(píng)果公司的使命平板電腦ipad上市后一個(gè)月，通過(guò)ipad閱讀《華爾街日?qǐng)?bào)》，用戶(hù)達(dá)到了64萬(wàn)戶(hù)，并獲得了極大的收益。網(wǎng)絡(luò)、電子閱讀器、和智能手機(jī)等層窮不出的新媒介，是傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的發(fā)展方向和趨勢(shì)。
　　
　　三、數(shù)字出版的新趨勢(shì)。
　　
　　國(guó)外數(shù)字出版的飛速發(fā)展開(kāi)始于1995年，在2000年之后，隨著個(gè)人PC和互聯(lián)網(wǎng)的普及，數(shù)字出版經(jīng)歷了一個(gè)飛躍。在流量受限的情況下，完善而多元的基于文本的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)成為主體。這此奠定了西方國(guó)家數(shù)字出版的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，尤其是英國(guó)和美國(guó)。
　　
　　中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)真正走向大眾，是從2005年前后寬帶普及開(kāi)始的。在此之前的十幾年中，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)是絕對(duì)的精英媒體和小眾媒體。在中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)中，知識(shí)含量和知識(shí)服務(wù)的比重很小，而影音多媒體、網(wǎng)絡(luò)游戲、大眾社區(qū)很快成為了主角。從網(wǎng)絡(luò)游戲到手機(jī)出版的分析可以看出。這也就不難理解，立足于思想傳播、文化傳承，基于文本形式的數(shù)字出版始終處在被邊緣化。
　　
　　新趨勢(shì)，美國(guó)是整合，比如剛才講亞馬遜在網(wǎng)上開(kāi)書(shū)店、閱讀器等等。04年推出的蘋(píng)果電腦，再有就是現(xiàn)在美國(guó)的施瓦辛格提出要用電子課本，已經(jīng)有5個(gè)州在進(jìn)行，得到了認(rèn)同。這是最新的情況，最新的趨勢(shì)。四天前北京青年報(bào)在廣告版推出了“北青Pad”，它的內(nèi)容包括適合中國(guó)人的國(guó)情，總結(jié)了可以看報(bào)紙、視頻、期刊等等。廣西都是中小型出版社，廣西人民出版社麥林文化傳播有限公司經(jīng)歷三個(gè)階段，第一階段糊里糊涂的被動(dòng)階段，第二階段與中國(guó)移動(dòng)中國(guó)聯(lián)通的搞數(shù)字的經(jīng)營(yíng)的階段，第三階段覆蓋全球華文市場(chǎng)，以蘋(píng)果公司與亞馬遜公司合作的平臺(tái)，我覺(jué)得廣西人民出版社做這個(gè)模式是可以借鑒的。蘋(píng)果公司與《連線(xiàn)》雜志進(jìn)行了合作，在我們國(guó)家?guī)缀蹩床坏竭@樣的合作。美國(guó)高校里面現(xiàn)在已經(jīng)廣泛的使用ipad，我們國(guó)家對(duì)出版界對(duì)ipad、iphone的巨大功能還不夠了解。
　　
　　四、數(shù)字出版的新概念
　　
　　什么叫數(shù)字出版？有30種定義，我認(rèn)為數(shù)字出版，在移動(dòng)時(shí)代以移動(dòng)出版為核心，與IT廠商、互聯(lián)網(wǎng)、無(wú)線(xiàn)移動(dòng)高速傳播的融合。它既是商品，也是服務(wù)。它的本質(zhì)是一個(gè)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。
　　
　　在當(dāng)今中國(guó)談數(shù)字出版，狹義的出版立場(chǎng)要拋棄。09年以來(lái)，美國(guó)和世界著名的期刊都發(fā)生了財(cái)政赤字，受新技術(shù)的影響，在中國(guó)催生出新的出版產(chǎn)業(yè)鏈，不是我們傳統(tǒng)出版社，中國(guó)電信、中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)聯(lián)通、中文在線(xiàn)等互聯(lián)網(wǎng)公司參與到數(shù)字出版領(lǐng)域，他們吸引了80后、90后、10后的讀者，而不是40后、50后，分得了豐厚利潤(rùn)和市場(chǎng)價(jià)值。傳統(tǒng)出版業(yè)開(kāi)放合作是迎接數(shù)字出版最好方式，應(yīng)該放棄獨(dú)立打造大規(guī)模集約型的平臺(tái)，以開(kāi)放心態(tài)與各方建立戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，以贏得移動(dòng)傳播時(shí)代的數(shù)字戰(zhàn)略定位。
　　
　　　　

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