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研究包裝標(biāo)簽行業(yè)市場為轉(zhuǎn)型打好基礎(chǔ)

2011-07-15 09:20 來源：黑龍江包裝網(wǎng) 責(zé)編：王岑

摘要：: 電子書沖擊、產(chǎn)能過剩、惡性競爭、工價(jià)過低，書刊印刷市場正承受著前所未有的“不能承受之重”。在越來越多的書刊出版單位將數(shù)字化轉(zhuǎn)型列入工作日程的時(shí)候，書刊印刷企業(yè)的老總不得不思考同樣的問題：書刊印刷出路何在，轉(zhuǎn)型是否已成大勢所趨？

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小C專訪｜正博總經(jīng)理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：電子書沖擊、產(chǎn)能過剩、惡性競爭、工價(jià)過低，書刊印刷市場正承受著前所未有的“不能承受之重”。在越來越多的書刊出版單位將數(shù)字化轉(zhuǎn)型列入工作日程的時(shí)候，書刊印刷企業(yè)的老總不得不思考同樣的問題：書刊印刷出路何在，轉(zhuǎn)型是否已成大勢所趨？北京印刷協(xié)會理事長任玉成說，很多書刊印刷企業(yè)正在往包裝、甚至標(biāo)簽方向轉(zhuǎn)型。他認(rèn)為，能提供差異化產(chǎn)品是關(guān)鍵，只有這樣才能有效益。轉(zhuǎn)型肯定不能一哄而上、一蹴而就，那么中間需要注意什么問題？

　　研究包裝標(biāo)簽市場為轉(zhuǎn)型打好基礎(chǔ)

　　目前，書刊轉(zhuǎn)包裝的話題在業(yè)內(nèi)討論得非常熱烈，筆者也了解到很多企業(yè)正在考慮，其中不乏付諸實(shí)踐的行動者。在企業(yè)意欲轉(zhuǎn)型之際，中國印刷及設(shè)備器材工業(yè)協(xié)會顧問、多年從事包裝印刷和標(biāo)簽行業(yè)的譚俊嶠表示，改變產(chǎn)品結(jié)構(gòu)也好，轉(zhuǎn)型也好，企業(yè)都必須首先做好市場調(diào)研，以市場需求為前提進(jìn)行轉(zhuǎn)變。他認(rèn)為，即使是朝著包裝方向轉(zhuǎn)型，也要認(rèn)真研究包裝市場，包裝市場涵蓋范圍廣、成因材料多、印后加工處理復(fù)雜，因此要明確是朝著包裝市場具體哪個(gè)方向轉(zhuǎn)，做到理性轉(zhuǎn)型。

　　眾所周知，出版物印刷企業(yè)都面臨著來自各方的挑戰(zhàn)，生存壓力很大，各種原因令很多的企業(yè)普遍存在設(shè)備利用率低、“吃不飽”的局面。但是往包裝裝潢印刷和標(biāo)簽印刷市場轉(zhuǎn)變就有空間嗎？譚俊嶠給筆者介紹了一組數(shù)據(jù)，據(jù)協(xié)會統(tǒng)計(jì)，目前全國各種印刷企業(yè)10萬家左右，其中，出版物印刷企業(yè)6500多家，占比6.4%；包裝裝潢印刷企業(yè)4.3萬多家，占比43%；其他印刷方式的企業(yè)有4.8萬多家，占比47%。由此看出，包裝裝潢印刷企業(yè)最多。就產(chǎn)值方面，包裝裝潢印刷產(chǎn)值約合1800多億元，遙遙領(lǐng)先。并且包裝工業(yè)不受電子等產(chǎn)業(yè)的影響，是食品產(chǎn)品的配套產(chǎn)業(yè)，配套性很強(qiáng)，產(chǎn)品都需要包裝，因此就成為增長比較快的行業(yè)。標(biāo)簽是化妝品、洗滌用品、物流倉儲、超市都需要的，近年來每年增幅在15%~20%。尤其是電子監(jiān)管碼，賦予了標(biāo)簽上千億元的需求量，也提供了非常大的市場空間。相形之下，書刊印企合理轉(zhuǎn)型就成為突出問題。

　　經(jīng)綸全訊科技有限公司負(fù)責(zé)標(biāo)簽印刷項(xiàng)目的產(chǎn)品經(jīng)理高彬說，包裝、標(biāo)簽印量一直在增長，因?yàn)槿藗兛偸菚M(fèi)，并且消費(fèi)品因?yàn)橥|(zhì)化程度高，替代速度非常快，替代之后就需要新的包裝，因此需求量大。

　　方向變了，配套轉(zhuǎn)型也要跟上

　　書刊印企轉(zhuǎn)型也會遇到很多問題，譚俊嶠認(rèn)為，最首要的是人的觀念的轉(zhuǎn)變，認(rèn)識到企業(yè)目前的現(xiàn)狀、轉(zhuǎn)變的必要性，然后去尋找市場。同時(shí)要積極為轉(zhuǎn)型創(chuàng)造條件，這不僅僅是設(shè)備的調(diào)整，技術(shù)、管理模式等的配套轉(zhuǎn)變也要跟上，由于方向的轉(zhuǎn)變，對應(yīng)的技術(shù)性人才也需要進(jìn)行補(bǔ)充。此外，人才培訓(xùn)也很重要，銷售團(tuán)隊(duì)的建設(shè)是人才培訓(xùn)的一個(gè)重要方面。因?yàn)橐酝霭嫔缁钤摧^為固定，而包裝印刷是個(gè)完全開放的市場、充分競爭的市場，銷售人才就顯得尤為重要。

　　在設(shè)備隨著產(chǎn)品的不同而調(diào)整方面，譚俊嶠認(rèn)為，印前部分改變不多，印刷中書刊企業(yè)主要用膠印機(jī)，并且書刊印后主要是騎馬釘裝訂膠粘機(jī)、折頁機(jī)等，而包裝印刷部分，因?yàn)榛纳婕八芰媳∧ぁ⒉ＡА⒓垺⒔饘俚?種，所以印刷設(shè)備也會有凹印機(jī)、膠印機(jī)等的不同。

　　印后的區(qū)別最明顯，模切上光、燙金、印薄膜就有分切制袋。

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