【CPP114】訊：IPad入市中國，引發(fā)搶購風潮，并成為引領(lǐng)時尚的新閱讀終端，再加上一些電子閱讀器在2010年頻頻面世，讓一些傳統(tǒng)出版行業(yè)的從業(yè)者開始擔心自己未來的飯碗。

　　不過，看了中國新聞出版研究院組織編撰的《2010～2011中國出版業(yè)發(fā)展報告（中國出版藍皮書）》后，他們暫時可以松一口氣了。

　　“數(shù)字出版和傳統(tǒng)出版目前還處在相互融合的階段。”藍皮書主編、中國新聞出版研究院院長郝振省說。他所在的研究院隸屬于國家新聞出版總署，是我國惟一的國家級新聞出版專業(yè)研究機構(gòu)。

　　6月17日，這本由中國書籍出版社出版的《中國出版藍皮書》正式發(fā)布，其主報告按照出版業(yè)的編、印、發(fā)、科、供、貿(mào)等出版產(chǎn)業(yè)鏈進行架構(gòu)。這已是第七本中國出版業(yè)年度發(fā)展報告。

　　與此前不同，國家在2010年10月首次提出要“推動文化產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟支柱性產(chǎn)業(yè)”。在此大背景下，“轉(zhuǎn)變發(fā)展方式”成為中國出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主線。

　　在對過去一年的情況進行梳理和分析后，藍皮書總結(jié)了2010年中國出版業(yè)的7大轉(zhuǎn)變：由單純追求GDP增長向注重擴大規(guī)模與注重傳播文化相結(jié)合轉(zhuǎn)變，由事業(yè)與產(chǎn)業(yè)混合發(fā)展向事業(yè)與產(chǎn)業(yè)聯(lián)動發(fā)展轉(zhuǎn)變，由分散式發(fā)展向集團化、集群化發(fā)展轉(zhuǎn)變，由產(chǎn)品運作向產(chǎn)品運作與資本運作相結(jié)合轉(zhuǎn)變，由傳統(tǒng)出版向傳統(tǒng)出版的升級與數(shù)字出版轉(zhuǎn)變，由國有出版單位壟斷向國有、民營相互合作競爭發(fā)展轉(zhuǎn)變，由單純依靠國內(nèi)市場向充分利用國際國內(nèi)兩個市場轉(zhuǎn)變。

　　而讀者能直接感受到的轉(zhuǎn)變，是出版業(yè)“由傳統(tǒng)出版向傳統(tǒng)出版的升級與數(shù)字出版轉(zhuǎn)變”。參照藍皮書里的數(shù)據(jù)，在2009年，數(shù)字出版總產(chǎn)出已達到799.4億元，總體經(jīng)濟規(guī)模超過了圖書出版。

　　國家新聞出版總署則順勢而為，在2010年10月發(fā)布《關(guān)于發(fā)展電子書產(chǎn)業(yè)的意見》，并在11月4日公布了首批電子書牌照，共30家企業(yè)獲得了電子書從業(yè)資質(zhì)。

　　在被稱為“全球電子書元年”的2010年，僅僅在中國，電子書銷量從2009年的80萬臺躍升至300萬臺，占到全球市場的20%。但北京開卷信息技術(shù)有限公司研究總監(jiān)楊偉認為，數(shù)字出版業(yè)務尚沒有產(chǎn)生明確的商業(yè)模式和盈利預期，因此數(shù)字出版對于出版行業(yè)的發(fā)展機遇也還需要進一步解讀。

　　香港三聯(lián)書店副總經(jīng)理葉佩珠的看法，也有些類似。“電子閱讀是大趨勢已經(jīng)是不爭的事實。但電子書這種新市場還要投資觀察幾年，還要解決網(wǎng)上收費模式、版權(quán)等問題。”她在為藍皮書撰寫的《2010年香港特別行政區(qū)出版業(yè)報告》中寫道。她認為，出版社現(xiàn)階段只能牛刀小試，為日后做準備和試探。

　　葉佩珠的報告是藍皮書里的14個專題報告之一。其他還包括新聞出版產(chǎn)業(yè)分析、圖書出版、期刊出版、報紙出版、報業(yè)廣告、音像電子出版、發(fā)行業(yè)、印刷業(yè)、數(shù)字版權(quán)保護、出版科研、新聞出版產(chǎn)品與服務出口貿(mào)易以及臺灣地區(qū)、澳門特別行政區(qū)出版業(yè)等13個專題報告。

　　在由臺灣南華大學出版與文化事業(yè)管理研究所助理教授黃昱凱撰寫《2010~2011年臺灣地區(qū)出版產(chǎn)業(yè)報告》里，他指出“臺灣出版產(chǎn)業(yè)鏈在電子書產(chǎn)業(yè)的真正進展仍不多”。

　　對港澳臺及內(nèi)地的讀者來說，制約他們進行數(shù)字閱讀的主要因素還是“數(shù)字出版的內(nèi)容供給”。由于版權(quán)和利益分配等問題尚未解決，在黃昱凱看來，兩岸的電子書市場還缺乏一個好的良性循環(huán)。在這種情況下，過多的電子閱讀器不過是缺乏良性循環(huán)的副產(chǎn)品。

　　“數(shù)字出版短期看終端，中期看平臺，長期看內(nèi)容。”郝振省說，這幾乎已經(jīng)成為業(yè)界共識。他認為，內(nèi)容生產(chǎn)者和技術(shù)平臺開發(fā)者應該揚長避短，各守其土，通過合作為讀者提供更好的內(nèi)容和服務。

　　這一點也得到黃昱凱的認同。“強化電子閱讀器與出版社的合作關(guān)系，才是促進電子書產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的積極策略。”

　　因此，在郝振省看來，傳統(tǒng)出版行業(yè)的優(yōu)秀從業(yè)者完全不必憂心忡忡，數(shù)字出版終究離不開內(nèi)容。而傳統(tǒng)出版行業(yè)的這支編輯隊伍，已經(jīng)形成了獨特的編輯風格，并有深厚的文化積累，這對以后進行數(shù)字出版來說，是一筆巨大的財富。



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