【CPP114】訊：傳統(tǒng)的印刷業(yè)是由出版社將書稿交付印廠，接到傳統(tǒng)打樣效果，印廠印好書后再交付出版社，然后由出版社統(tǒng)一進行發(fā)行，直到讀者手里。今天，這一環(huán)環(huán)相扣的產(chǎn)業(yè)鏈因為數(shù)字技術(shù)的介入而變得多樣化、復雜化、跨領(lǐng)域化，流程也變得更加快速和便捷。這其中書籍內(nèi)容也更多地以摸不著的數(shù)據(jù)形式在各個環(huán)節(jié)中進行交換流通。數(shù)字印刷實現(xiàn)了即需即印，而數(shù)據(jù)庫也成了數(shù)字印刷方式下出版社最大限度降低浪費的“虛擬庫房”。

　　虛擬庫房實現(xiàn)“零庫存”

　　一本書從交到出版商手中到大量印刷，再到推向市場的時期，之后需求量開始大量降低，再往后需求量就更少了，這就到了印刷的長尾期。在長尾時期實際上對于數(shù)字印刷方式來說，印刷并沒有結(jié)束，因為無論多小的數(shù)量數(shù)字印刷都是可以隨時實現(xiàn)的，可以一直印刷下去。因此要將以上談到的整個印刷過程完好地實現(xiàn)需要運作的周期很長，不論什么時期都不能將數(shù)據(jù)丟棄。這時，圖書數(shù)據(jù)庫管理工作就在數(shù)字印刷中起到了重要的作用。虛擬庫房有利于企業(yè)盤活資金，減少庫存占地，以及報廢率。

　　世界大型按需出版商閃電源公司（Lightning Source）前總經(jīng)理柯爾比在接受《中國新聞出版報》記者采訪時說，全球的出版商都在面對著如何讓書籍的作者更加獲利、如何讓書籍的內(nèi)容最大限度地以各種形式傳遞到讀者手中這兩大問題。

　　他說，今天，美國的出版人在尋求解決辦法，傳統(tǒng)的出版正在把自己的圖書庫轉(zhuǎn)變成圖書數(shù)據(jù)庫，以模擬庫存的形式存在。建立了圖書數(shù)據(jù)庫的出版社的財務(wù)總監(jiān)都開始深有體會地意識到建立圖書數(shù)據(jù)庫給出版社帶來了巨大的收益，企業(yè)對印刷成本的控制也從單位印刷成本朝著圖書的單位銷售成本進行轉(zhuǎn)變，整個轉(zhuǎn)變的過程以及利潤來源通過數(shù)據(jù)統(tǒng)計方式也一目了然。這就是將實際的庫存通過數(shù)據(jù)庫形式存儲的一種表現(xiàn)，由此也帶來了圖書出版的內(nèi)容的數(shù)量和規(guī)模的不斷擴大。

　　中國惠普公司打印及成像系統(tǒng)副總裁兼總經(jīng)理奧雷里奧·馬魯吉在接受《中國新聞出版報》記者采訪時舉例說，傳統(tǒng)的數(shù)據(jù)管理是物理性質(zhì)的，而按需印刷把一個真實的存儲變成一個虛擬的存儲。例如客戶需要印5000份，現(xiàn)在就不需要都印出來放到倉庫存儲起來，而是虛擬地放在數(shù)據(jù)庫中，把所有的數(shù)據(jù)文件交給印刷商，隨時需要隨時印制。為讀者、出版社、印刷廠提供了一種新的存儲方式。而且這種方式可以通過任何一種形式實現(xiàn)，例如網(wǎng)絡(luò)、實體書店等都可以。

　　共享數(shù)據(jù)庫難度大

　　數(shù)據(jù)庫管理固然非常重要，柯爾比認為，要想做到讓書籍的內(nèi)容安全存儲，就必須有一個自動化的流程和系統(tǒng)，才能真正做到消除出版中的各種浪費。只有利用這個自動化的流程可以讓書籍廣泛傳播到世界各個角落，才能做到圖書以各種形式呈現(xiàn)在讀者面前。而數(shù)據(jù)庫管理以及自動化流程的實現(xiàn)必須依托于精心設(shè)計的IT數(shù)字化的工廠。同時，柯爾比認為，數(shù)據(jù)庫需要做到對于出版社和印刷廠雙方來說是透明和共享的。

　　但業(yè)內(nèi)人士認為做到數(shù)據(jù)共享難度太大。據(jù)了解，傳統(tǒng)方式下數(shù)據(jù)屬于單方面的資源，不需要也不能做到共享，雙方都不會將數(shù)據(jù)隨意外流，這是核心商業(yè)機密。一方面，出版社得到的版權(quán)也只不過是作者的授權(quán)，真正的版權(quán)還是屬于作者本人，因此出版社不愿意冒著觸犯法律的風險來運作，因此出版社希望可以通過授權(quán)將數(shù)據(jù)的控制權(quán)控制在自己手中。另一方面，如果印刷廠將一部分業(yè)務(wù)直接通過網(wǎng)絡(luò)實現(xiàn)，讀者是通過數(shù)字印刷企業(yè)的平臺營銷直接獲得的內(nèi)容，這些讀者就成為印刷廠的讀者客戶群。那么印刷企業(yè)是否會將自己的客戶資源通過出版社的授權(quán)轉(zhuǎn)交給出版社手中呢？無論什么形式的客戶資源的外漏都意味著發(fā)行利潤的轉(zhuǎn)移。但對此，出版社認為，印刷企業(yè)只是實現(xiàn)了電子到紙質(zhì)的加工過程，其在這個加工過程中也實現(xiàn)了自己應當?shù)睦麧櫋ｋp方各執(zhí)一詞，關(guān)于數(shù)據(jù)共享很難調(diào)和。

　　電子工業(yè)出版社數(shù)字出版項目部主任李弘認為，目前印刷企業(yè)想進入上游做出版，發(fā)行也想進入出版領(lǐng)域，而出版社也希望通過電子閱讀器和數(shù)字印刷設(shè)備延伸到下游的發(fā)行和印刷。未來彼此逐步融合肯定是趨勢，但是李弘認為如果各自都“瞅著別人手中的飯碗”、做自己不擅長的事情，那么最后只會是無序的惡性競爭，最終代價將是產(chǎn)業(yè)鏈得不到正常發(fā)展。

　　搜索引擎可發(fā)揮最大效力

　　數(shù)據(jù)庫的建立不僅是為了方便出版社和印廠自己，更是方便讀者，是為了讓書籍讀者最大范圍化。如果沒有搜索引擎作為龐大數(shù)據(jù)庫的支持，這將是不可能完成的任務(wù)。因此，出版社需要學會把自己的書目內(nèi)容編輯成數(shù)據(jù)庫，并把數(shù)據(jù)庫放在一個可管理的搜索引擎下便于讀者發(fā)現(xiàn)這些書。

　　此外，數(shù)據(jù)庫管理還涉及版權(quán)保護的范疇。因此不僅需要符合法律要求，更需要和其他相關(guān)行業(yè)進行銜接。例如如果需要在書籍上面印制個性化的可變數(shù)據(jù)的話，那么一對一的可變數(shù)據(jù)就需要更嚴格把關(guān)，包括物流等方式都會有所不同，進行實時跟蹤。據(jù)有關(guān)媒體報道，可變數(shù)據(jù)印刷的主要推動力就是數(shù)據(jù)庫技術(shù)。例如將書送給某個人，這個人的姓名，就需要用噴墨數(shù)字印刷機將具有可變數(shù)據(jù)性質(zhì)的人名印制到書籍上，并且有詳細的物流數(shù)據(jù)在數(shù)據(jù)庫中進行對應，實時追蹤書籍的流向。

　　李弘建議，可以有一個第三方的數(shù)據(jù)平臺，不局限行業(yè)，有讀者群基礎(chǔ)，出版社將內(nèi)容資源放在這個平臺上，給予平臺服務(wù)費用，出版社將授權(quán)機制控制在自己手中，讀者在進行購買和印刷時需要出版社授權(quán)給印刷企業(yè)印制。這樣各取所需，比較和諧。



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