【CPP114】訊：通過對出版社的初步統(tǒng)計，美國書目信息服務(wù)商Bowker公司近日發(fā)布了美2010年紙質(zhì)圖書出版年度報告，其中指出，2010年，美國傳統(tǒng)紙質(zhì)圖書出版種類年增5%，出版品種總量達到31.648萬種，其中，非傳統(tǒng)類按需出版出現(xiàn)爆炸性增長，達到了169%。
　　
　　面對美國火爆異常的按需出版市場，按需印刷中國按需印刷、按需出版的市場顯然“熱”的還不夠。但從促成按需印刷的三大基礎(chǔ)分析，筆者認為，中國按需印刷、出版的市場潛力非常巨大，可謂蓄勢待發(fā)。
　　
　　以零庫存、短周期、個性化等優(yōu)勢著稱的按需印刷，也被稱為“即時印刷”、“閃電印刷”。筆者認為，按需印刷之所以能實現(xiàn)快速發(fā)展，依托于三大基礎(chǔ)。具體為：
　　
　　一、商業(yè)印刷、個性印刷需求的飛速增長。
　　
　　隨著經(jīng)濟的飛速發(fā)展，從企業(yè)到政府組織，從團體到個人，都出現(xiàn)了不同層面的商業(yè)印刷、個性印刷需求。如宣傳冊、博客書、紀念冊、產(chǎn)品手冊等周期短、個性化的印刷品市場越來越大，有市場，必然帶來利潤空間。帶著數(shù)字化存儲、數(shù)字印刷、小批量生產(chǎn)等特征的按需印刷，成為繼傳統(tǒng)出版印刷之后，又一利潤蛋糕。
　　
　　二、數(shù)字技術(shù)的發(fā)展和普及。
　　
　　數(shù)字技術(shù)，對按需印刷有著雙重影響：
　　
　　首先，數(shù)字技術(shù)使網(wǎng)絡(luò)成為生活必需品，手機、電腦等結(jié)合數(shù)字技術(shù)的產(chǎn)品，成為按需印刷的內(nèi)容來源和載體，也使印前編輯等工作實現(xiàn)了數(shù)字化操作。
　　
　　其次，就印刷而言，數(shù)字技術(shù)帶來了新的印刷方式，區(qū)別與傳統(tǒng)印刷的大批量、長周期，數(shù)字印刷設(shè)備更能適應(yīng)按需印刷需求，CTP、數(shù)碼印刷機、數(shù)碼打印機都使印刷變得簡單。而隨著技術(shù)的發(fā)展和按需印刷市場的持續(xù)擴大，惠普、富士施樂、柯達、方正等國內(nèi)外印刷設(shè)備生產(chǎn)商都開始加大對按需印刷設(shè)備的開發(fā)和推廣。如我國自主研發(fā)的方正印捷pod系統(tǒng)，其印刷速度為每分鐘幾百頁，完成一本書的印刷、裝訂和切邊，僅僅需要5至15分鐘。“即印即得”，數(shù)字印刷設(shè)備讓按需印刷變?yōu)榭赡堋?br /> 　　
　　三、網(wǎng)絡(luò)營銷模式的發(fā)展
　　
　　相較于大批量、高速度、低成本的傳統(tǒng)印刷，目前批量生產(chǎn)成本高、速度慢的按需印刷大多適用于個人、企業(yè)的宣傳刊物等印刷，一般每份印刷成品的使用范圍、受眾都遠低于傳統(tǒng)印刷，在利益分析后，出版公司往往對按需印刷品采取“不鼓勵批量生產(chǎn)、不推薦上架銷售”的方式。
　　
　　在此背景下，按需印刷的出路主要就集中在了網(wǎng)絡(luò)營銷上。通過網(wǎng)絡(luò)擴大受眾群體，通過進行下單印刷、實現(xiàn)在線銷售，數(shù)字化的存儲，即保證了零庫存的優(yōu)勢，也避免了斷版的風險。
　　
　　印刷樣本到網(wǎng)上推廣；通過銷售宣傳，承接新的接單；取得訂單后，再按需求印刷。有多少需求就印刷多少產(chǎn)品，網(wǎng)絡(luò)營銷模式，即減少了銷售風險，又擴大了產(chǎn)品的影響。
　　
　　從以上三大基礎(chǔ)看來，中國市場都走在路上：近年來，中國商業(yè)印刷、個性印刷長足發(fā)展；數(shù)字技術(shù)、數(shù)字印刷設(shè)備也正不斷升級；網(wǎng)絡(luò)營銷、電子商務(wù)也正日益成熟和普遍。立足按需印刷根源，我們有市場需求、我們也正逐步掌握實現(xiàn)的能力，不得不說，中國按需印刷市場蓄勢待發(fā)、前景可期！
　　
　　

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