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3G時(shí)代，擁有了內(nèi)容即擁有了整個(gè)時(shí)代

2011-04-15 10:51 來(lái)源：C114中國(guó)通信網(wǎng) 責(zé)編：王岑

摘要：: 何為內(nèi)容？百年前，內(nèi)容限于書(shū)本知識(shí)，擁有內(nèi)容即指擁有書(shū)籍。而擁有書(shū)籍意味著什么呢？且看天一閣等天下藏書(shū)名閣惹得天下士人趨之若鶩、交口艷羨，且看彭玉麟憑一卷家傳《公瑾水戰(zhàn)法》躋身曾國(guó)藩麾下頭號(hào)水師戰(zhàn)將，且看一門(mén)七進(jìn)士、叔侄五翰林......可謂，百年前，擁有書(shū)籍（內(nèi)容）即擁有名譽(yù)、權(quán)勢(shì)與地位。

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　　【CPP114】訊：何為內(nèi)容？百年前，內(nèi)容限于書(shū)本知識(shí)，擁有內(nèi)容即指擁有書(shū)籍。而擁有書(shū)籍意味著什么呢？且看天一閣等天下藏書(shū)名閣惹得天下士人趨之若鶩、交口艷羨，且看彭玉麟憑一卷家傳《公瑾水戰(zhàn)法》躋身曾國(guó)藩麾下頭號(hào)水師戰(zhàn)將，且看一門(mén)七進(jìn)士、叔侄五翰林......可謂，百年前，擁有書(shū)籍（內(nèi)容）即擁有名譽(yù)、權(quán)勢(shì)與地位。

　　進(jìn)入現(xiàn)代印刷時(shí)代，內(nèi)容依然主要以書(shū)籍為載體。但內(nèi)容卻成為一種真正意義上能直接創(chuàng)造物質(zhì)財(cái)富的商品。且看不少書(shū)商策劃著一本本暢銷(xiāo)書(shū)籍賺得盆滿(mǎn)缽滿(mǎn)、腰纏萬(wàn)貫。但限于書(shū)本本身有限的傳播特性，此時(shí)的內(nèi)容作為商品依然無(wú)法發(fā)揮其經(jīng)濟(jì)利益最大化的潛能。

　　進(jìn)入PC互聯(lián)時(shí)代。內(nèi)容在發(fā)生諸多根本改變。首先是內(nèi)容本體的變化。前向內(nèi)容主指書(shū)本中內(nèi)容。而PC互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代在書(shū)本內(nèi)容的基礎(chǔ)上，更出現(xiàn)了網(wǎng)站內(nèi)容的形態(tài)，而后者較之前者在內(nèi)容形式和范圍廣度上更具擴(kuò)展性，在內(nèi)容傳播上則更為方便迅速，且內(nèi)容則更為貼近用戶(hù)的現(xiàn)實(shí)生活。因此此時(shí)內(nèi)容所帶來(lái)的收益也實(shí)現(xiàn)擴(kuò)充。以網(wǎng)站為代表的內(nèi)容擁有者通過(guò)向用戶(hù)提供豐富及時(shí)的內(nèi)容服務(wù)，換取到廣告和內(nèi)容直接銷(xiāo)售等方面的豐厚資金回報(bào)。如眾所周知的新浪、騰訊等門(mén)戶(hù)站點(diǎn)通過(guò)內(nèi)容吸取的巨大人氣，每年廣告營(yíng)收何止九十位數(shù)。而傳統(tǒng)以書(shū)本為代表的內(nèi)容在PC時(shí)代同樣受益良多，各大內(nèi)容商紛紛推出網(wǎng)站將內(nèi)容直接呈現(xiàn)于網(wǎng)絡(luò)，從而實(shí)現(xiàn)PC網(wǎng)站肆虐下用戶(hù)量及其影響力、盈利能力的再次提升，如新華社推出的新華網(wǎng)等；更有內(nèi)容上結(jié)合網(wǎng)絡(luò)直接復(fù)制傳統(tǒng)內(nèi)容模式以獲取盈利者，如以盛大文學(xué)為首的在線(xiàn)小說(shuō)站點(diǎn)的興起，不僅為內(nèi)容商通過(guò)PC網(wǎng)絡(luò)渠道獲取了盈利，同時(shí)也為內(nèi)容的直接創(chuàng)造者獲取了不菲的稿酬收入。因此在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代流行這么一句口號(hào)：內(nèi)容為王。

　　PC互聯(lián)網(wǎng)之后，世界已經(jīng)發(fā)展到3G時(shí)代，更細(xì)致的說(shuō)是移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代。移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代應(yīng)用為王。那么在這樣一個(gè)應(yīng)用為王的時(shí)代，擁有內(nèi)容又將意味著什么呢？

　　所謂應(yīng)用，大致可劃分為兩類(lèi)，一為無(wú)需內(nèi)容支撐的應(yīng)用。如游戲類(lèi)應(yīng)用。一為由內(nèi)容演化而來(lái)的應(yīng)用（應(yīng)用是內(nèi)容的另一展現(xiàn)形式或載體而已），如新聞資訊型應(yīng)用、美女圖欣賞類(lèi)應(yīng)用等。據(jù)此而言，擁有內(nèi)容，在3G時(shí)代即已擁有半壁江山。其一，內(nèi)容與應(yīng)用有天然的對(duì)接優(yōu)勢(shì)，可迅速生成應(yīng)用，切實(shí)滿(mǎn)足最核心的用戶(hù)需求；其二，豐富的內(nèi)容對(duì)上內(nèi)容需求簡(jiǎn)單的單個(gè)應(yīng)用時(shí)具備了靈活機(jī)動(dòng)的資本，可針對(duì)不同需求推出眾多個(gè)性化十足、滿(mǎn)足各種細(xì)分需求的應(yīng)用，較之PC互聯(lián)時(shí)代網(wǎng)站的形式更進(jìn)一步貼近用戶(hù)需求；其三，當(dāng)內(nèi)容轉(zhuǎn)化為應(yīng)用吸引人氣和影響力后，經(jīng)濟(jì)效益隨之彰顯。且不說(shuō)傳統(tǒng)PC互聯(lián)時(shí)代廣告和直接內(nèi)容售賣(mài)等盈利形式可以移植，同時(shí)更多更有效的收費(fèi)形式將因著應(yīng)用時(shí)代的到來(lái)而不斷出現(xiàn)；其四，版權(quán)將因?yàn)閮?nèi)容的進(jìn)一步深化利用而得到廣泛重視，內(nèi)容擁有者將可更為順利和更有價(jià)值的利用版權(quán)實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益的直接轉(zhuǎn)化。相信，伴隨3G時(shí)代的到來(lái)，內(nèi)容擁有者將不僅會(huì)擁有更多的盈利來(lái)源渠道，而且通過(guò)手機(jī)應(yīng)用渠道而來(lái)的盈利將逐步超越紙質(zhì)媒體等其他形式。

　　當(dāng)然，對(duì)于內(nèi)容商而言，尤其是對(duì)于非網(wǎng)站形式的內(nèi)容商而言，進(jìn)軍3G時(shí)代下的手機(jī)應(yīng)用渠道存在不小的技術(shù)開(kāi)發(fā)難題。為了推出內(nèi)容應(yīng)用，內(nèi)容商可能需要專(zhuān)門(mén)無(wú)線(xiàn)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行應(yīng)用的開(kāi)發(fā)轉(zhuǎn)化，而這正是內(nèi)容商所不擅長(zhǎng)的，也不樂(lè)于投入的。因此必須采用一種像出版書(shū)籍一樣的更簡(jiǎn)單、機(jī)械的技術(shù)方式來(lái)實(shí)現(xiàn)內(nèi)容向手機(jī)應(yīng)用的迅速、批量轉(zhuǎn)化。比如采用OpenFace手機(jī)應(yīng)用平臺(tái)下的可視化手機(jī)應(yīng)用生成工具OpenFace Publisher。此套工具專(zhuān)為內(nèi)容商而設(shè)置，僅需一名簡(jiǎn)單的WEB技術(shù)人員和美術(shù)設(shè)計(jì)人員即可在3-5天內(nèi)迅速推出應(yīng)用。相比采用主流SDK開(kāi)發(fā)模式歷時(shí)至少1月時(shí)間的推出效率，OpenFace Publisher的方式無(wú)論在效率和還是技術(shù)角度都無(wú)疑是內(nèi)容商進(jìn)軍3G時(shí)代的利器。同時(shí)感覺(jué)相比Google的APP inventor而言，OpenFace Publisher更適合手機(jī)市場(chǎng)，因?yàn)樗梢灾С指嗟氖謾C(jī)平臺(tái)。所謂工欲善其事，必先利其器。既有利器，事即可為矣！

　　互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代是一個(gè)內(nèi)容為王的時(shí)代，3G時(shí)代是一個(gè)應(yīng)用為王的時(shí)代，而歸根結(jié)底是一個(gè)內(nèi)容為王的時(shí)代。3G時(shí)代，擁有了內(nèi)容即擁有了整個(gè)時(shí)代。

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