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團(tuán)購業(yè)：敢問路在何方？

2011-04-15 10:19 來源：賽迪網(wǎng)　作者：思雨責(zé)編：王岑

摘要：: 中國團(tuán)購行業(yè)已滿“一周歲”，但行業(yè)存在著嚴(yán)重的不規(guī)范，團(tuán)購業(yè)的前途令人擔(dān)憂，業(yè)內(nèi)人士對之較為關(guān)注。據(jù)目前的形式看，團(tuán)購業(yè)在一片大好中潛藏著不少的危機(jī)，團(tuán)購業(yè)將走向何方，且看行業(yè)如何自律，管理者如何操刀，消費者如何判斷。

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小C專訪｜正博總經(jīng)理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：中國團(tuán)購行業(yè)已滿“一周歲”，但行業(yè)存在著嚴(yán)重的不規(guī)范，團(tuán)購業(yè)的前途令人擔(dān)憂，業(yè)內(nèi)人士對之較為關(guān)注。據(jù)目前的形式看，團(tuán)購業(yè)在一片大好中潛藏著不少的危機(jī)，團(tuán)購業(yè)將走向何方，且看行業(yè)如何自律，管理者如何操刀，消費者如何判斷。

　　“千團(tuán)大戰(zhàn)”形成的原因何在？

　　電子商務(wù)資深業(yè)內(nèi)人士、《數(shù)字商業(yè)時代》主筆丁鵬飛分析說，自去年3月中國首家團(tuán)購網(wǎng)站誕生以來，中國團(tuán)購業(yè)剛滿“周歲”。但就這短短一年，團(tuán)購在中國可以說是呈井噴之勢，團(tuán)購網(wǎng)站在國內(nèi)的發(fā)展速度，甚至超過了在美國的發(fā)展速度。據(jù)他統(tǒng)計，目前國內(nèi)大大小小的團(tuán)購網(wǎng)站至少有1000多家。而國內(nèi)首家團(tuán)購網(wǎng)——美團(tuán)網(wǎng)CEO王興則給出一個更為驚人的數(shù)字——3000家。據(jù)第三方分析機(jī)構(gòu)易觀國際發(fā)布的數(shù)據(jù)，從2010年3月開始到現(xiàn)在，國內(nèi)團(tuán)購網(wǎng)站的總數(shù)已經(jīng)發(fā)展到3265家。一年時間內(nèi)，中國團(tuán)購便進(jìn)入了‘千團(tuán)大戰(zhàn)’，規(guī)模如此之大，著實令人吃驚。

　　為何在一年的時間里團(tuán)購業(yè)會如此的突飛猛進(jìn)？美團(tuán)網(wǎng)CEO王興和網(wǎng)絡(luò)經(jīng)紀(jì)人丁鵬飛道出了實情。

　　首先，他分析認(rèn)為，最主要的原因是當(dāng)前電子商務(wù)已經(jīng)成為時代發(fā)展潮流，近年來中國網(wǎng)購市場的壯大逐漸培育出一個相對穩(wěn)定的網(wǎng)購群體，如果再加上價格的“利誘”，團(tuán)購自然會贏得很多人的青睞。

　　其次，團(tuán)購的技術(shù)門檻低，可復(fù)制性強，并且尚處于導(dǎo)入期，未出現(xiàn)行業(yè)性壟斷，讓很多人看到了商機(jī)。王興坦承，盡管美團(tuán)網(wǎng)在國內(nèi)起步最早，但由于團(tuán)購的地域性較強，所以并未在全國形成壟斷優(yōu)勢，并未形成像百度、騰訊那樣在各自行業(yè)的壟斷地位，一些小的團(tuán)購網(wǎng)站還有生存的空間。

　　另一個重要原因是，團(tuán)購的投入相對較低，而回報卻很高。王興表示，許多創(chuàng)業(yè)者認(rèn)為，只要花幾千一萬元建一個團(tuán)購網(wǎng)站，然后再請幾個人跑跑銷售，與商家談判合作，就可以賺錢了。加上團(tuán)購網(wǎng)站出售的不是實體商品，而是服務(wù)，它只需要提供一個平臺供買賣雙方交易便可坐享其成，這很讓人動心，甚至有“空手套白狼”的想法。加上一些企業(yè)服務(wù)軟件提供商為了拓展市場，免費推出團(tuán)購網(wǎng)模板，這也導(dǎo)致誰都可以做團(tuán)購誰都能嘗到這個甜頭，大家都一擁而上。

　　網(wǎng)絡(luò)經(jīng)紀(jì)人丁鵬飛分析了其深層原因：團(tuán)購業(yè)有市場，有強大的購買力。第一，中國人的網(wǎng)購習(xí)慣逐步形成，為團(tuán)購業(yè)提供了較強的群眾基礎(chǔ)；第二，中國人的消費心理和這兩年的物價上漲給團(tuán)購業(yè)的發(fā)展提供了契機(jī)，丁鵬飛認(rèn)為“中國人跟西方人不一樣，對價格特別敏感，價格高于一切。而價格優(yōu)勢又恰恰是團(tuán)購的核心優(yōu)勢。再加上團(tuán)購在過去一年逐漸成了一股時尚潮流，尤其是很多年輕白領(lǐng)，覺得團(tuán)購很潮，能以連市場價一半都不到的價格吃大餐、買漂亮衣服、唱K，顯得自己很牛。”