【CPP114】訊 ：DRM（數(shù)字版權(quán)管理）是進入數(shù)字傳媒時代以來，人們最常提到的概念之一。維基百科上的詞條將這一概念解釋為“出版者用來控制數(shù)字化內(nèi)容（如軟件、音樂、電影）使用權(quán)的相關(guān)技術(shù)，通過這些技術(shù)出版者可以確保數(shù)字化產(chǎn)品所需的使用限制權(quán)。”可見，在國際內(nèi)容產(chǎn)業(yè)當(dāng)中，DRM的基本概念和核心意義還是圍繞著“技術(shù)”展開的。但具體到數(shù)字出版的電子書應(yīng)用當(dāng)中，DRM技術(shù)功能則主要是用來限制用戶對內(nèi)容進行復(fù)制、印刷和分享，從而保證版權(quán)所有人和發(fā)行商的利益。從這個意義上來說，DRM早已超越了技術(shù)本身。

　　實際上，以“技術(shù)”為核心的DRM自與數(shù)字出版內(nèi)容相融合之日起，就和電子書格式密不可分。對于出版人來說，DRM是雙向的，它既可以通過加密措施防止內(nèi)容被非法使用，也可以通過購買、申請等合理授權(quán)措施保證內(nèi)容被合理充分地使用。目前全球DRM技術(shù)開發(fā)水平已經(jīng)可以實現(xiàn)對同一內(nèi)容，針對不同客戶不同的使用需求，隨時變更授權(quán)內(nèi)容、對授權(quán)時效進行控制、設(shè)置免費瀏覽內(nèi)容、建立個性化消費模式、設(shè)立多元化付費方式等多種功能。從這一角度來說，DRM已經(jīng)超越了其所代表的技術(shù)本身，成就了數(shù)字出版的商業(yè)贏利模式。

　　我們可以通過亞馬遜Kindle的一個例子來透視DRM技術(shù)對商業(yè)模式發(fā)展的影響。2007年Kindle面世時，曾在用戶使用守則上寫明“不允許將通過Kindle所購買下載的電子書以任何方式復(fù)制于他人，也不可將其復(fù)制于其他具有閱讀功能的設(shè)備之上”。到了2009年Kindle電子圖書的使用說明版本更新為“尊敬的客戶，通過您在亞馬遜上的成功付費，我們在此保證您永久非獨家擁有對該電子內(nèi)容在Kindle及亞馬遜合法授權(quán)的其他服務(wù)設(shè)備上無限次的閱讀、使用和播放權(quán)，以上相關(guān)權(quán)利僅限于您個人及非商業(yè)使用目的。”而到了2010年12月30日亞馬遜則明確對外宣布允許客戶通過Kindle設(shè)備彼此之間互相借閱圖書。這一看似以客戶需求為出發(fā)點的電子書內(nèi)容商業(yè)營銷模式的不斷進化，其實與背后DRM技術(shù)的更新有著緊密的關(guān)系。在初期，由于DRM技術(shù)的不成熟，亞馬遜無法通過技術(shù)手段確保其所提供的數(shù)字出版物不被非法復(fù)制和流通，因此采用在“用戶守則”中特別說明的方式將越權(quán)使用的責(zé)任置放在終端客戶一方而對自己進行免責(zé)保護，以避免日后和版權(quán)所有者之間的糾紛。時至今日，DRM技術(shù)對Kindle上各種格式的內(nèi)容保護措施已經(jīng)達到了細化、靈活甚至可即時變更的程度，因此才有了后面我們看到的亞馬遜放心大膽地增加了Kindle之間互相借閱的商業(yè)模式。與此同時，亞馬遜也在圖片、音頻和視頻的DRM技術(shù)上取得了飛躍，這也是其開放對電子雜志、報紙、博客等多媒體表現(xiàn)形式的數(shù)字出版內(nèi)容采用訂閱制商業(yè)模式進行營銷的基礎(chǔ)。從這個例子可以看出，DRM技術(shù)和商業(yè)模式是互相促進相輔相成的，商業(yè)模式的發(fā)展以技術(shù)水平為基礎(chǔ)，反過來技術(shù)的驅(qū)動也以商業(yè)模式需求為目標(biāo)。

　　當(dāng)然DRM技術(shù)不僅體現(xiàn)在對內(nèi)容使用的限定之上，它的出現(xiàn)也造就了另外一種可控性開放的商業(yè)模式。以斯普林格針對圖書館實施的數(shù)字出版物營銷方式為例，一旦圖書館付費購買了其所提供的數(shù)字出版物，則該校在校學(xué)生可在校園局域網(wǎng)上通過DRM技術(shù)對學(xué)生身份的認定免費獲得這些圖書的數(shù)字版內(nèi)容。通過這一相對開放的獲取方式，使得斯普林格的數(shù)字出版物的下載量在2009年一年間增加了33%。