【CPP114】訊 ：橘生淮南則為橘，生于淮北則為枳。到底誰改變了誰呢？

　　拿微博來說，在我們普通人手中，那是個(gè)社交工具，是個(gè)宣傳平臺(tái)，但到了特別的人手中，則是槍，是矛。即使是到了那些特別的人群中，李國慶也絕對(duì)是最特別的一個(gè)。在他的槍頭矛尖，有一個(gè)長(zhǎng)長(zhǎng)的名單，尤其與投資人的系列罵戰(zhàn)更是轟動(dòng)一時(shí)。截止到目前，這個(gè)名單的最后一位赫然寫的是“百度”。

　　罵百度的人多了，按資排輩也好，先來后到也好，不管是用哪一種方式排名，李國慶都要遠(yuǎn)遠(yuǎn)排在后面。可以說，罵百度并不能成為新聞，這事之所以受關(guān)注，是因?yàn)槔顕鴳c采取了一種特殊的方式。這種方式，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了罵戰(zhàn)的范疇。

　　這是一條微博引發(fā)的血案。3月17日，當(dāng)當(dāng)李國慶在其新浪博客中表示，4月1日起當(dāng)當(dāng)將停止在百度投放廣告，同時(shí)提到他對(duì)百度漲價(jià)、百度營銷效果等方面的不滿。然后媒體迅速跟進(jìn)，對(duì)李國慶表示停投百度廣告一事進(jìn)行了報(bào)道，由此引發(fā)了行業(yè)極大關(guān)注。

　　李國慶在此之后繼續(xù)十分高調(diào)，言論不斷。在眾多言論中，我最感興趣的是《李國慶微訪談：B2C沒那么依賴搜索引擎》。

　　引發(fā)血案的這一條的微博，又是由50位作家聯(lián)名起訴一事引發(fā)的。百度文庫中有大量網(wǎng)友上傳的書籍，這不僅影響到了作家們的版稅收入，也影響到了作為中國最大網(wǎng)上書店當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的業(yè)績(jī)，從競(jìng)爭(zhēng)角度看，當(dāng)當(dāng)和百度之間有矛盾。除了競(jìng)爭(zhēng)角度，李國慶為了討好出版社、作家等產(chǎn)業(yè)鏈上游，罵罵百度，是十分可以理解的。至于說出資金支持訴訟，你可以看作是炒作，更可以看作是娛樂，因?yàn)榈厍蛉硕贾�道，訴訟費(fèi)花不了幾個(gè)錢，對(duì)于李國慶這樣的曾經(jīng)站在紐約街頭睥睨世界的成功人士，更是不在話下。

　　以上種種，結(jié)合李國慶同學(xué)在微博上的一貫表現(xiàn)，可以用徘徊在1和3之間的那個(gè)數(shù)字解釋。然而，作出停止投放百度廣告的決定，卻不能簡(jiǎn)單的用這個(gè)數(shù)字來解釋。難道真的如李國慶所說，電子商務(wù)已經(jīng)沒那么依賴搜索引擎了嗎？當(dāng)下，電子商務(wù)能對(duì)搜索引擎說“不”嗎？

　　CNNIC數(shù)據(jù)顯示，2010年搜索引擎使用率達(dá)到81.9%，搜索引擎用戶達(dá)3.8億人，成為互聯(lián)網(wǎng)第一大應(yīng)用，成為主要用戶入口。艾瑞咨詢報(bào)告顯示，2010年中國搜索引擎市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)到109.8億元，相比2009年的69.6億元年同比增長(zhǎng)57.7%，搜索引擎占總體網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模的比重達(dá)到30.8%。

　　眾所周知，搜索引擎是用戶在寬廣無限的互聯(lián)網(wǎng)世界中快速到達(dá)目的地的捷徑。在網(wǎng)上購物時(shí)，用戶往往也會(huì)通過搜索引擎了解所需商品的信息，并在搜索引擎的引導(dǎo)下進(jìn)入某一家網(wǎng)上商店進(jìn)行購買。搜索作為距離交易轉(zhuǎn)換最近的用戶行為，以及其巨大的流量，成為了電商廣告投放的首選平臺(tái)。

　　經(jīng)營一個(gè)電子商務(wù)網(wǎng)站，每個(gè)人知道將產(chǎn)品在搜索結(jié)果中排列在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的前面的重要性，尤其是你和你的對(duì)手在銷售一模一樣的產(chǎn)品，對(duì)都想要用戶首先到達(dá)是自己的網(wǎng)站。對(duì)于大型電子商務(wù)網(wǎng)站來說，由于知名度非常高，因此品牌推廣已經(jīng)不重要了，但對(duì)于網(wǎng)站上數(shù)以百萬計(jì)的商品，搜索引擎的作用還是非常有效的。

　　具體到當(dāng)當(dāng)來說，Alexa數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)當(dāng)來自搜索引擎的流量占比大概是13%，和新浪的比例一樣，而且從訪問者的軌跡看，訪問當(dāng)當(dāng)前后，分別約有18%和17%的人訪問的是百度。

　　當(dāng)當(dāng)停止百度廣告的事件，很容易讓人聯(lián)想到淘寶屏蔽百度的先例。那一次，淘寶網(wǎng)也不是為了爭(zhēng)一時(shí)之氣而向百度蜘蛛說“不”，而是出于兩家企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，具體點(diǎn)說是因?yàn)榘俣扔邪〉木壒省Ｋ�以說，淘寶屏蔽百度也不是因?yàn)殡娮由虅?wù)對(duì)搜索引擎沒有依賴了，否則淘寶網(wǎng)為什么不對(duì)包括谷歌在內(nèi)的其他搜索引擎下手呢？記得成功收購雅虎中國后，馬云也曾發(fā)表過“未來全世界的電子商務(wù)離不開搜索引擎”的觀點(diǎn)。

　　“先搜索，再購物”已經(jīng)成為消費(fèi)者的購物習(xí)慣，須知改變用戶的習(xí)慣并不是一件能短期見效的事情。

　　如果非要說有哪一種電子商務(wù)對(duì)搜索引擎依賴比較少的話，那就是社交化的電子商務(wù)。比如近來火爆異常的團(tuán)購。社交化的電子商務(wù)是傳統(tǒng)的電子商務(wù)不同，更看重或依靠的是消費(fèi)者的分享、傳播和評(píng)價(jià)等。他們?nèi)ψ永锖糜颜�在提供各類消費(fèi)建議，口碑和效仿已經(jīng)成為影響消費(fèi)決策的關(guān)鍵因素。

　　可惜，當(dāng)當(dāng)還只是傳統(tǒng)意義上的電子商務(wù)，不是社交化的電子商務(wù)，目前還不應(yīng)該草率地對(duì)搜索引擎說“不”。


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