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2010年中國(guó)電子閱讀器銷售突破100萬臺(tái)

2011-02-15 09:31 來源：中國(guó)新聞出版網(wǎng)/報(bào) 責(zé)編：劉慧

摘要：: 據(jù)易觀國(guó)際最新數(shù)據(jù)顯示，縱觀2010年全年，中國(guó)電子閱讀器銷量共達(dá)到106.69萬臺(tái)，成功突破100萬臺(tái)，比預(yù)期105萬臺(tái)略高。其中，第四季度中國(guó)電子閱讀器銷量達(dá)到31.78萬臺(tái)，其增速創(chuàng)全年最高，環(huán)比增長(zhǎng)20.11%。

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　　【CPP114】訊：據(jù)易觀國(guó)際最新數(shù)據(jù)顯示，縱觀2010年全年，中國(guó)電子閱讀器銷量共達(dá)到106.69萬臺(tái)，成功突破100萬臺(tái)，比預(yù)期105萬臺(tái)略高。其中，第四季度中國(guó)電子閱讀器銷量達(dá)到31.78萬臺(tái)，其增速創(chuàng)全年最高，環(huán)比增長(zhǎng)20.11%。

　　易觀國(guó)際分析認(rèn)為，第四季度中國(guó)電子閱讀器高增速拉升的原因主要有兩點(diǎn)：第一，終端價(jià)格降低促進(jìn)部分大眾用戶購買，2010年第三季度盛大推出999元的錦書（bambook）電子閱讀器，整體終端價(jià)格下降明顯，配合年底各廠商營(yíng)銷力度的加大，部分個(gè)人用戶購買需求增加；第二，年底禮品渠道占據(jù)大量銷量份額，年末集團(tuán)客戶采購量加大，外加部分渠道采購有一定延時(shí)，第四季度電子閱讀器禮品銷量有大幅度增大。

　　但是，易觀國(guó)際建議打算進(jìn)入電子閱讀器市場(chǎng)的終端廠商不要盲目入行。盡管電子閱讀器整體銷量有很大的提高，但是和年底禮品市場(chǎng)有很強(qiáng)的關(guān)聯(lián)性，禮品銷量占比不降反升，所以2010年底的銷量沖高并不意味著2011年可以持續(xù)保持較高的增速。

　　易觀國(guó)際分析師孫培麟表示，電子閱讀器市場(chǎng)仍需要一段時(shí)間進(jìn)行培育，預(yù)計(jì)2011年電子閱讀器增速放緩，全年銷量達(dá)145.78萬臺(tái)。伴隨政府對(duì)打擊盜版的進(jìn)一步落地、電子書標(biāo)準(zhǔn)的出臺(tái)、內(nèi)容平臺(tái)建設(shè)的成熟，至2012年年初左右電子閱讀器市場(chǎng)環(huán)境將得以改善。
　
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