【CPP114】訊：網(wǎng)絡(luò)新媒體發(fā)展迅速，“觸媒”正在部分取代“紙媒”。在這一情勢(shì)下，各國政府和政要紛紛用網(wǎng)絡(luò)開展公共外交。筆者在赴美參加新聞交流研討活動(dòng)的過程中對(duì)此深有體會(huì)。

　　美國政府在信息發(fā)布、開展公共外交等方面重視運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)媒體。奧巴馬在競(jìng)選總統(tǒng)時(shí)充分利用社交網(wǎng)絡(luò)的力量，當(dāng)選總統(tǒng)后更是推動(dòng)政府機(jī)構(gòu)運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)，包括白宮在內(nèi)的30多個(gè)政府機(jī)構(gòu)在一些社交網(wǎng)站開設(shè)了網(wǎng)頁。國務(wù)卿希拉里重視通過網(wǎng)絡(luò)博客寫手發(fā)布信息，她在國外訪問時(shí)，不僅會(huì)見一些國際及當(dāng)?shù)刂髁髅襟w的記者，還會(huì)抽時(shí)間見一兩個(gè)博客寫手。在金融危機(jī)時(shí)，美國財(cái)政部專門邀請(qǐng)10名擅長(zhǎng)撰寫金融評(píng)論的博客寫手，一起探討美國的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)。

　　美國國務(wù)院過去開展公共外交的傳統(tǒng)做法是印刷宣傳品或?qū)ν庋葜v，現(xiàn)在重視通過網(wǎng)絡(luò)開展類似活動(dòng)。在弗吉尼亞州的外交學(xué)院，國務(wù)院對(duì)將赴海外上任的新外交官和中層外交官進(jìn)行培訓(xùn)，講授網(wǎng)絡(luò)媒體的特點(diǎn)，運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)媒體開展公共外交的做法。美國政府還在網(wǎng)絡(luò)上建全球范圍的“群”。首先研究某個(gè)國家哪種網(wǎng)絡(luò)更流行，如這個(gè)國家臉譜網(wǎng)流行，就利用臉譜網(wǎng)與這個(gè)國家的用戶直接溝通。在另一些國家，可能用當(dāng)?shù)卣Z言建立的網(wǎng)站比較有效，哪個(gè)平臺(tái)比較有效就用哪個(gè)。具體做法就是利用網(wǎng)絡(luò)新平臺(tái)建立圍繞某一具體問題，如防止核擴(kuò)散、氣候變化等內(nèi)容的國際討論群等。美國國務(wù)院，包括華盛頓總部、海外各個(gè)使領(lǐng)館，在一些主要的社交網(wǎng)站上開設(shè)了百余個(gè)網(wǎng)頁。

　　在全球開展視頻競(jìng)賽也是新形式之一。美國國務(wù)院曾利用某社交網(wǎng)站開展題目為“民主是什么”的視頻競(jìng)賽。具體做法就是在該網(wǎng)站上設(shè)立一個(gè)賬戶，歡迎任何年滿18歲的公民把自己的視頻上傳，主題是：民主是什么？這就改變了國務(wù)院的傳統(tǒng)做法。以前美國政府的傳統(tǒng)立場(chǎng)是，不管全世界其他地方的人怎么想，宣傳的口徑永遠(yuǎn)是：民主是一個(gè)好東西。通過這個(gè)項(xiàng)目，國務(wù)院發(fā)出的信號(hào)是，由全世界的人表述，他們認(rèn)為民主是什么。此項(xiàng)目共收到905條視頻，通過層層篩選有18個(gè)視頻進(jìn)入最終角逐，最后請(qǐng)?jiān)摼W(wǎng)站的全球用戶上網(wǎng)投票選出6個(gè)，每大洲各1個(gè)。整個(gè)活動(dòng)費(fèi)用為10萬美元，包括前6名獲獎(jiǎng)?wù)叩矫绹�旅行參觀的費(fèi)用和在谷歌網(wǎng)上打廣告宣傳競(jìng)賽項(xiàng)目的費(fèi)用。

　　在傳播技術(shù)快速發(fā)展的情況下，美國通過網(wǎng)絡(luò)新媒體開展公共外交的做法值得借鑒



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