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MBO折頁創(chuàng)意賞析：李寧雜志廣告

2010-08-27 09:39 來源：中華印刷包裝網(wǎng) 責(zé)編：英子

摘要：: 盡管李寧的新標(biāo)志以及新口號已于2010年7月1日發(fā)布，但這款此前李寧制作的雜志廣告，還是因?yàn)槠漕H具創(chuàng)意的折頁造型而讓我們印象深刻。

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　　【CPP114】訊：盡管李寧的新標(biāo)志以及新口號已于2010年7月1日發(fā)布，但這款此前李寧制作的雜志廣告，還是因?yàn)槠漕H具創(chuàng)意的折頁造型而讓我們印象深刻。

　　當(dāng)您放開這本雜志時，咋一看一個很簡單的運(yùn)動畫面（高低杠、跳遠(yuǎn)、投籃），沒有文字等其他信息，您一定會想：嗯，就是很普通的一張運(yùn)動照嘛，為什么會放在雜志里，是要說明什么呢？對于照片的好奇就此產(chǎn)生了。

　　可當(dāng)您拉開右手邊的折頁時，您會驚奇地發(fā)現(xiàn)，原來所有輕松完成的運(yùn)動動作，都是越過懸崖而完成的，這也讓您馬上因?yàn)槠涑唠y度系數(shù)的動作而大吃一驚。這時，橫亙在懸崖上方的李寧商標(biāo)和“Anything is Possible”的口號，恰好起到畫龍點(diǎn)睛的作用，是的，一切皆有可能的廣告訴求躍然紙上，而通過這種拉折的互動，也讓讀者能夠和李寧品牌互動，而不再是單純的接收信息，這種廣告形式留下的印象一定比一張普通的彩色插頁廣告要好很多。

　　根據(jù)來自世界折頁專家MBO集團(tuán)旗下MBO折頁實(shí)驗(yàn)室（MBO Folding Lab, MFL）的統(tǒng)計(jì)，將折頁元素引入平面廣告的比例正在大幅提升，其中以關(guān)門折頁、風(fēng)琴折頁等形式為主。

關(guān)于“MBO折頁實(shí)驗(yàn)室（MBO Folding Lab, MFL）”
　　MBO折頁實(shí)驗(yàn)室（MBO Folding Lab, MFL）是MBO集團(tuán)創(chuàng)建的公益性質(zhì)的研究機(jī)構(gòu)，主要從折頁角度對市場、技術(shù)、產(chǎn)品以及消費(fèi)人群等領(lǐng)域進(jìn)行研究，為印刷行業(yè)提供有效的商業(yè)信息及營銷咨詢、產(chǎn)品技術(shù)等服務(wù)。

　

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