【CPP114】訊：最近，由于bambook高調(diào)出場，盛大正式宣布進入電子書市場，各路媒體紛紛對其進行報道，盛大亮出電子書王牌之后，下一步究竟該怎么走？在國內(nèi)電子書市場競爭激烈的大環(huán)境下，盛大的低價內(nèi)測遭遇了諸多“口誅筆伐”，1800元的成本價也廣受質(zhì)疑，內(nèi)層觀眾炮轟不斷，外圍“觀眾”更多的則是抱著好戲在后頭的心態(tài)。
 

　　中投顧問文化行業(yè)研究員蔡靈指出，盛大電子書所公布的成本價格的確比一般電子書要高很多，但這并不是盛大電子書遭遇“討伐”的根本原因。盛大電子書998元的內(nèi)測價雖已截止，但卻在原本相對平靜的電子書市場投入了一塊巨石，挑戰(zhàn)了電子書市場的“潛規(guī)則”。讓消費者了解到電子閱讀器的“高”利潤，購買意愿有所降低，電子書市場受限。對于國內(nèi)諸多電子書廠商而言，現(xiàn)階段無法實現(xiàn)靠內(nèi)容盈利，盛大的內(nèi)測低價引起了他們對硬件盈利模式的恐慌，懼怕硬件盈利時代終結(jié)日提前到來。
 

　　關(guān)于盛大進軍電子書市場，國內(nèi)大部分電子書企業(yè)都一邊倒的認為，盛大應(yīng)該專注做內(nèi)容資源，而不應(yīng)該摻和到電子書市場，表示前后價格落差太大，會影響到市場價格體系。如果結(jié)合盛大旗下的內(nèi)容資源優(yōu)勢來看，盛大此舉對整個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不無益處。
 

　　蔡靈認為，亞馬遜能夠?qū)⒔K端閱讀器的價位調(diào)到1000元以下，并不只是因為其全球累計銷量超過百萬臺級別，更大程度上有賴于其龐大內(nèi)容資源平臺作為支撐，才使其內(nèi)容盈利模式得以維持。不妨拿占國內(nèi)市場相當(dāng)份額的漢王電子書做比較，即使其銷量超過百萬臺級別，目前也不足以支撐起一個以內(nèi)容增值為主的贏利模式，這也是國內(nèi)電子書企業(yè)和亞馬遜的主要區(qū)別。在中國這個龐大的市場支撐下，使得終端硬件盈利模式得以維持，這給電子書廠商謀利契機的同時，也給電子書產(chǎn)業(yè)發(fā)展一個錯誤的導(dǎo)向，整個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展最終還是應(yīng)該落腳到內(nèi)容盈利模式上來。
 

　　中投顧問研究總監(jiān)張硯霖認為，盛大在電子書市場的“攪局”催生了電子書廠商的危機感，在某種程度上促進了電子書產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。把終端硬件盈利模式逐漸引導(dǎo)向內(nèi)容增值盈利模式發(fā)展。和方正多年來的猶豫不決相比，盛大的果斷出手，強調(diào)內(nèi)容資源優(yōu)勢，起到了很好的帶頭作用。
 

　　中投顧問發(fā)布的《2010-2015年中國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)投資分析及前景預(yù)測報告》中指出，在美國次貸危機引發(fā)全球金融危機、各國實體經(jīng)濟受到嚴重沖擊的狀況下，全球出版業(yè)生存發(fā)展環(huán)境更加嚴峻。與此相反，我國的數(shù)字出版行業(yè)卻依然保持著快速增長的勢頭，手機出版、網(wǎng)絡(luò)游戲出版發(fā)展迅猛，圖書數(shù)字化出版也在積極尋求更好的發(fā)展模式，數(shù)字出版前景廣闊。
 

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