【CPP114】訊：從“毒奶粉”到“問題阿膠”，眾多品牌的搖搖欲墜，推動了食品藥品安全法規(guī)的完善進程；“霸王”的四面楚歌，再次將人們對洗護品牌和明星效應(yīng)的信賴推向懸崖……一系列品牌危機中，少不了互聯(lián)網(wǎng)對負(fù)面信息的推波助瀾。然冰凍三尺，非一日之寒。誠然，品牌的墜落主因在內(nèi)，非于網(wǎng)絡(luò)。然而，從問題的突發(fā)到輿論的形成，不難看出網(wǎng)絡(luò)對品牌的監(jiān)督作用。
　　
　　然網(wǎng)絡(luò)是柄雙刃劍。當(dāng)負(fù)面信息曝光，它會迅速集結(jié)起討伐的億萬軍，不論對錯，窮追猛打。同樣，它也可以發(fā)揮優(yōu)勢，充分宣傳，理性監(jiān)督，為品牌服務(wù)。現(xiàn)階段，很多品牌，對于網(wǎng)絡(luò)的監(jiān)督和服務(wù)功能，總是被動地接受事后懲罰，而不是主動利用其優(yōu)勢來規(guī)范監(jiān)督，防患于未然。那么，何不規(guī)避它的利刃，主動發(fā)揮其優(yōu)勢為品牌做“嫁衣裳”？

　　對印刷包裝企業(yè)而言，一旦將企業(yè)轉(zhuǎn)變品牌觀念，以達(dá)成消費者心智認(rèn)知為品牌運作之道時，品牌的產(chǎn)品自然會得到消費者的認(rèn)可。2002年上海電氣并購日本秋山，開創(chuàng)了首例國內(nèi)企業(yè)并購國外企業(yè)的案例，日本秋山是膠印機行業(yè)的專家，技術(shù)領(lǐng)先于世界水平，并在歐美市場上占有大量比例。上海電氣并購日本秋山后，無疑也告訴大眾上海印包集團的技術(shù)水平將得到一個質(zhì)的提升。就以上海光華為例，自2002年以來光華秋山的機器銷量每年成倍上增，取得了令人滿意的效果。這也充分說明，一個品牌的樹立，是與其質(zhì)量緊密掛鉤的。日本在膠印機制造和現(xiàn)場管理方面有著很高的造詣，上海光華與日本秋山聯(lián)手打造的BT40、BT60系列的開發(fā)，已經(jīng)獲得了國內(nèi)眾多印刷企業(yè)的認(rèn)可。上海光華也由之前的'翼鷹'代名詞逐步走向'上海光華'的系列品牌。而近幾年上海光華更是在各種媒體上廣作宣傳，就以其在中華印刷包裝網(wǎng)上的資訊信息來看，援藏專題、印刷包裝萬里行專題、演示會專題等使其一度成為網(wǎng)絡(luò)媒體關(guān)注的焦點，品牌效應(yīng)也隨之?dāng)U大。

　　目前國內(nèi)中小企業(yè)品牌意識挺高，也挺熱心搞品牌建設(shè)。但是，光有熱情還是不夠的。尤其對中小型印刷包裝企業(yè)而言，還面臨著品牌觀念過時的危機，原因在于中小企業(yè)難以接受或適應(yīng)新品牌觀念。許多印刷企業(yè)都認(rèn)為打造品牌就是制造更多產(chǎn)品或以更好的產(chǎn)品取勝，而新品牌觀念是以單一的產(chǎn)品推出品牌，占領(lǐng)新品類領(lǐng)域的制高點。國際化的競爭使中小企業(yè)更多地面對全球市場，以及全球性的金融危機深入的沖擊，印刷業(yè)中小企業(yè)的經(jīng)營角色似乎轉(zhuǎn)變太快了，效果反而顯得沒有那么顯著，在經(jīng)營之中越來越感到難以適應(yīng)市場變化的發(fā)展，迫使許多中小企業(yè)陷入了經(jīng)營的'危機'之中。因此，筆者在這里不得不表示擔(dān)心，任何時期只有敢于嘗試的人才能獲得新的收獲，而國內(nèi)眾多的印刷包裝業(yè)內(nèi)人士似乎仍對互聯(lián)網(wǎng)抱懷疑態(tài)度，有的企業(yè)主甚至明確表示相信雜志等傳統(tǒng)媒體。如何才能利用好互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢來宣傳企業(yè)，以達(dá)到名利雙收的目的，這不僅是企業(yè)主應(yīng)該考慮的問題，網(wǎng)絡(luò)媒體同樣需要考慮到這個問題。

　　再來看一組數(shù)據(jù)：“2010年上半年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場簡報中顯示，上半年中，中國互聯(lián)網(wǎng)展示廣告的價值估算達(dá)到了95.6億元人民幣，相比2009年同期增長了27.9%。”【內(nèi)容引自于CR-Nielsen中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場簡報】


　　從中我們也不難看出，正是企業(yè)主對互聯(lián)網(wǎng)的廣告投入加大，才能造就廣告價值的增高。縱觀目前國內(nèi)幾大印刷包裝類網(wǎng)絡(luò)媒體，也都在完善各自的服務(wù)來吸引新客戶、鞏固老客戶，對互聯(lián)網(wǎng)媒體而言，除了擁有過硬的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)之外，服務(wù)是最為根本的因素。

　　目前，集廣播、電視、報紙功能于一體的新聞網(wǎng)絡(luò)媒體，加上與網(wǎng)民的互動功能，未來會把網(wǎng)絡(luò)的魅力逐漸呈現(xiàn)出來。的確，網(wǎng)絡(luò)的影響力，通過搜索引擎、電子商務(wù)等，對提升品牌知名度的效果可謂立竿見影；網(wǎng)絡(luò)的互動性，可以把網(wǎng)絡(luò)公關(guān)、網(wǎng)絡(luò)營銷、客戶關(guān)系維護、銷售等形成鏈條，將品牌推廣、客戶反饋聯(lián)結(jié)起來，建立消費者的品牌忠誠度。這樣，網(wǎng)絡(luò)的諸多優(yōu)勢為品牌做好了“嫁衣裳”，企也的良好效益便應(yīng)運而生。

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