【CPP114】訊：隨著信息時(shí)代的到來，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和移動(dòng)通信技術(shù)的提高和應(yīng)用普及，人們閱讀習(xí)慣和環(huán)境的明顯變化，一個(gè)全新的出版領(lǐng)域———數(shù)字出版開始崛起。
 
　　2009年，中國(guó)數(shù)字出版年產(chǎn)值首次超越了傳統(tǒng)出版，數(shù)字出版應(yīng)用和服務(wù)豐富多彩，產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)欣欣向榮發(fā)展
態(tài)勢(shì)。 

　　2009年，中國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)年產(chǎn)值達(dá)799.4億元，首次超越了傳統(tǒng)書報(bào)刊出版行業(yè)，占據(jù)了出版行業(yè)新的制高點(diǎn)。 

　　“新的歷史時(shí)期已經(jīng)到來，數(shù)字出版迎來前所未有的機(jī)遇。”在日前舉辦的“2010年中國(guó)數(shù)字出版年會(huì)”上，新聞出版總署副署長(zhǎng)孫壽山把2010年稱為中國(guó)數(shù)字出版的關(guān)鍵年。他認(rèn)為，數(shù)字出版作為轉(zhuǎn)變出版業(yè)發(fā)展方式的重要著力點(diǎn)，已經(jīng)具備快速發(fā)展、跨越式發(fā)展，與傳統(tǒng)出版業(yè)并駕齊驅(qū)發(fā)展的基礎(chǔ)，條件已經(jīng)成熟。 

　　推動(dòng)傳統(tǒng)出版向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型 

　　中宣部出版局副局長(zhǎng)劉建生在年會(huì)上指出，屈指可數(shù)的幾年間，數(shù)字出版取得的成就一年比一年好：2006年達(dá)213億元，2007年達(dá)362.42億元，2008年達(dá)530.64億元。這一數(shù)字的背后是數(shù)字出版業(yè)的快速興起與發(fā)展。 

　　隨著信息時(shí)代的到來，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和移動(dòng)通信技術(shù)的提高和應(yīng)用普及，國(guó)民閱讀習(xí)慣和環(huán)境的明顯變化，一個(gè)全新的出版領(lǐng)域———數(shù)字出版開始崛起。 

　　數(shù)字出版是將所有的信息都以統(tǒng)一的二進(jìn)制代碼的數(shù)字化形式存儲(chǔ)于光盤、磁盤等介質(zhì)中，信息處理與接收則借助計(jì)算機(jī)或終端設(shè)備進(jìn)行。數(shù)字出版產(chǎn)品或服務(wù)形式、加工、發(fā)布、銷售、支付都是通過網(wǎng)絡(luò)，其涵蓋了電子圖書、按需出版、互聯(lián)網(wǎng)文學(xué)、互聯(lián)網(wǎng)期刊、手機(jī)報(bào)、網(wǎng)絡(luò)游戲等多種載體形式。海量存儲(chǔ)、快速查詢、多媒體、互動(dòng)性等是其突出特點(diǎn)。 

　　盡管數(shù)字出版在我國(guó)起步較晚，但在短時(shí)間內(nèi)取得了迅速的發(fā)展。孫壽山認(rèn)為，“以傳統(tǒng)出版為主，數(shù)字出版為輔”的格局將告一段落，“傳統(tǒng)與數(shù)字出版相結(jié)合的時(shí)代已經(jīng)到來”。 

　　在大會(huì)上，中國(guó)出版科學(xué)研究所發(fā)布了《2010中國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)年度報(bào)告》，數(shù)據(jù)顯示2009年我國(guó)數(shù)字出版年產(chǎn)值達(dá)799.4億元，比2008年增長(zhǎng)50.6％，與前幾年相比，繼續(xù)保持了高速增長(zhǎng)。 

　　孫壽山認(rèn)為，堅(jiān)實(shí)的技術(shù)基礎(chǔ)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策環(huán)境，是數(shù)字出版得以發(fā)展的關(guān)鍵因素。 
　　
　　“十一五”期間，推進(jìn)數(shù)字出版被明確為我國(guó)新聞出版業(yè)八大發(fā)展戰(zhàn)略重點(diǎn)之一。今年1月份，新聞出版總署發(fā)布《新聞出版總署關(guān)于進(jìn)一步推動(dòng)新聞出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)意見》，明確數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)成為新聞出版發(fā)展的重點(diǎn)。隨后，上海張江、重慶北部新區(qū)和杭州三個(gè)國(guó)家數(shù)字出版基地先后被批準(zhǔn)成立，此外，廣東、安徽等省紛紛成立數(shù)字出版協(xié)會(huì)，將數(shù)字出版納入發(fā)展規(guī)劃。這些都標(biāo)志著數(shù)字出版在政策的支持下，勢(shì)頭非常強(qiáng)勁。 

　　2009年底，我國(guó)數(shù)字出版行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)方正阿帕比宣布，其研發(fā)的具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的統(tǒng)一版式文檔技術(shù)CEBX/A—1獲得授權(quán)，而其旗下的番薯網(wǎng)也正在打造數(shù)字出版平臺(tái)。另外，漢王科技推出“電紙書”，方正集團(tuán)聯(lián)合卓望推出了“文房”閱讀器，天津津科推出“翰林”閱讀器，中國(guó)移動(dòng)也于2009年5月聯(lián)合漢王科技、華為等4家國(guó)內(nèi)電子閱讀器生產(chǎn)廠商，推出了G3電子書。加之Symbian（賽班）和Windows Mobile（WM）系統(tǒng)的不斷更新，數(shù)字閱讀終端產(chǎn)品不斷升級(jí)。 

　　數(shù)字出版技術(shù)的發(fā)展，不斷推動(dòng)著數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的高速前進(jìn)。網(wǎng)絡(luò)圖書、網(wǎng)絡(luò)期刊、網(wǎng)絡(luò)地圖、網(wǎng)絡(luò)音樂、網(wǎng)絡(luò)教育、網(wǎng)絡(luò)游戲、電子書出版、手機(jī)出版等數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)形態(tài)正在形成。 

　　孫壽山強(qiáng)調(diào)，未來還將加快技術(shù)創(chuàng)新，在5年到10年內(nèi)建造8家到10家數(shù)字出版基地，打造產(chǎn)值過百億的數(shù)字出版單位，推動(dòng)傳統(tǒng)出版業(yè)進(jìn)行數(shù)字化出版。 

　　數(shù)字出版技術(shù)與內(nèi)容相融合 

　　本屆年會(huì)的主題是“2010:推進(jìn)數(shù)字出版跨越式發(fā)展”。如何實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展？ 

　　數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展仍面臨極大的挑戰(zhàn)。孫壽山在報(bào)告中將其概括為五個(gè)方面：一是傳統(tǒng)出版單位運(yùn)用技術(shù)手段的能力不強(qiáng)；二是相關(guān)制度安排還未到位；三是數(shù)字出版的人才匱乏；四是行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化尚未形成；五是商業(yè)盈利模式尚未建立。 

　　“現(xiàn)在大家太急功近利，還沒有投入就想掙錢。”中國(guó)出版集團(tuán)數(shù)字傳媒有限公司總經(jīng)理劉成勇在論壇上說。據(jù)了解，傳統(tǒng)出版單位在應(yīng)對(duì)數(shù)字出版的沖擊時(shí)，不是無所作為，期待第三方的開發(fā)獲取利益，就是戰(zhàn)略定位不清晰，胡子眉毛一把抓，使數(shù)字出版成為空中樓閣。 

　　傳統(tǒng)出版單位在運(yùn)用數(shù)字出版技術(shù)時(shí)，容易過分依賴第三方技術(shù)的支持。人民出版社紀(jì)委書記沈水榮認(rèn)為，應(yīng)該做到技術(shù)與內(nèi)容結(jié)合，堅(jiān)持出版社“業(yè)主當(dāng)家”打造數(shù)字出版。據(jù)悉，人民出版社正是利用30多家內(nèi)容和技術(shù)商的資源和技術(shù)，用兩年時(shí)間在2009年底建成“中國(guó)共產(chǎn)黨思想理論資源數(shù)據(jù)庫(kù)”。 

　　相比傳統(tǒng)出版，數(shù)字出版在版權(quán)等制度問題方面，顯得更為急迫和關(guān)鍵。“目前的版權(quán)情況是：作者、出版社、網(wǎng)站、讀者等多方都不滿意。”劉成勇說。互聯(lián)網(wǎng)的特征使得版權(quán)的保護(hù)難度較大，讀者上網(wǎng)免費(fèi)閱讀的意識(shí)強(qiáng)烈，現(xiàn)行規(guī)則的制約等都成了版權(quán)問題的難點(diǎn)。為此，龍?jiān)雌诳�網(wǎng)總裁湯潮在論壇上多次提出，建議完善和修訂知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律法規(guī)，特別是將《互聯(lián)網(wǎng)出版暫行條例》和“數(shù)字出版”、“數(shù)字發(fā)行”等概念進(jìn)一步分開，并稱“只要突破數(shù)據(jù)版權(quán)的瓶頸，將會(huì)取得數(shù)字出版的跨越式發(fā)展”。 

　　行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)也是本屆年會(huì)關(guān)注的焦點(diǎn)之一。缺乏統(tǒng)一的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，特別是缺乏電子出版產(chǎn)業(yè)的整個(gè)標(biāo)準(zhǔn)體系，成為業(yè)界人士的共識(shí)。孫壽山認(rèn)為，行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)以及一些基礎(chǔ)性和觀念性的標(biāo)準(zhǔn)仍然缺乏，數(shù)字出版的質(zhì)量仍然堪憂，諸如錯(cuò)別字、標(biāo)點(diǎn)符號(hào)的誤用也較多。據(jù)悉，數(shù)字出版標(biāo)準(zhǔn)體系正在建立之中，對(duì)此，劉成勇認(rèn)為，應(yīng)該找到突破口，一個(gè)一個(gè)建立標(biāo)準(zhǔn)，才會(huì)形成整個(gè)標(biāo)準(zhǔn)體系，不要求大求全。 

　　此外，產(chǎn)業(yè)鏈條和商業(yè)盈利模式的不清晰，也是制約數(shù)字出版發(fā)展的關(guān)鍵所在。目前的數(shù)字出版，大多采用B2C和B2B兩種模式，運(yùn)營(yíng)商主要靠付費(fèi)閱讀盈利。然而，內(nèi)容與運(yùn)營(yíng)的脫節(jié)，對(duì)讀者需求的忽視，產(chǎn)業(yè)的惡性競(jìng)爭(zhēng)，盈利方式的單一等，都嚴(yán)重影響數(shù)字出版。龍?jiān)雌诳�事業(yè)部經(jīng)理崔恪對(duì)記者說，數(shù)字出版的盈利模式還在探索中，特別是與傳統(tǒng)出版進(jìn)行合作的時(shí)候，盈利模式缺乏吸引造成了對(duì)接的不暢通。而傳統(tǒng)出版在數(shù)字出版盈利方面，還沒有摸索出一條清晰的路子。 

　　據(jù)《2010中國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)年度報(bào)告》顯示，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)在產(chǎn)品內(nèi)容與種類上還沒有形成經(jīng)濟(jì)規(guī)模，在產(chǎn)業(yè)鏈上游，數(shù)字廠商對(duì)數(shù)字出版期待過高，傳統(tǒng)出版單位態(tài)度相對(duì)漠然，而在產(chǎn)業(yè)鏈的下游，電子圖書等的營(yíng)銷過于依賴機(jī)構(gòu)消費(fèi)者，B2C領(lǐng)域的爆發(fā)式增長(zhǎng)仍然是數(shù)字出版商業(yè)模式最大的期望。中文在線董事長(zhǎng)童之磊，則把以“運(yùn)營(yíng)至上”的全媒體出版概念當(dāng)作解決數(shù)字出版未來建立良性產(chǎn)業(yè)鏈條和商業(yè)盈利模式的關(guān)鍵。 

　　在數(shù)字出版面臨一系列難題的同時(shí)，傳統(tǒng)出版在數(shù)字出版的巨大挑戰(zhàn)下，也承受了壓力和危機(jī)。“就像膠卷相機(jī)被數(shù)碼相機(jī)取代一樣，傳統(tǒng)出版業(yè)會(huì)被數(shù)字出版取代。”沈水榮表達(dá)了對(duì)傳統(tǒng)出版危機(jī)的關(guān)注。而另一位數(shù)字出版的風(fēng)云人物漢王科技董事長(zhǎng)劉迎建，在論壇上預(yù)言未來書報(bào)刊將無紙化。 

　　一場(chǎng)數(shù)字出版與傳統(tǒng)出版并存并相互融合、競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代已經(jīng)來臨，數(shù)字出版的前景到底如何，面臨的困境與難題如何突破，將是未來關(guān)注的焦點(diǎn)。

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