【CPP114】訊：1988年，linea公司在法國(guó)干邑地區(qū)成立，這家公司致力于葡萄酒和烈性酒的包裝設(shè)計(jì)，其最具特點(diǎn)的業(yè)務(wù)是奢侈品牌的形象開(kāi)發(fā)與拓展。短短三十間，公司與酩悅軒尼詩(shī)、人頭馬、保樂(lè)利加及jonniewalker等眾多國(guó)際酒界巨頭進(jìn)行了密切合作，其完美的設(shè)計(jì)、流暢的線條、張揚(yáng)產(chǎn)品個(gè)性的創(chuàng)意為這些品牌的國(guó)際化插上了雙翼。

    
　　2010年3月底，linea帶著它獨(dú)到的設(shè)計(jì)理念和敏銳的市場(chǎng)觸覺(jué)，參加了第三屆上海國(guó)際奢侈品包裝展，在這里，記者非常榮幸地見(jiàn)到了該公司駐中國(guó)總代表席繼軍先生，并對(duì)他進(jìn)行了專訪，席先生就中國(guó)葡萄酒包裝和國(guó)內(nèi)外包裝歷史沿革及潮流時(shí)尚侃侃而談。

    
　　與中糧集團(tuán)君頂酒莊的合作——中西合璧正當(dāng)時(shí)

    
　　linea公司在2008年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，并為中國(guó)的酒類包裝業(yè)帶來(lái)了一縷賽納河畔的清風(fēng)。該公司秉承其一貫的服務(wù)高端之中最高端者、設(shè)計(jì)奢侈之中最奢侈品的華麗路線，與中糧集團(tuán)煙臺(tái)君頂酒莊的定位和理念不謀而合，雙方在一款名為容悅的高檔起泡酒的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)進(jìn)行了緊密合作。由于這是該公司在中國(guó)的初次亮相，公司委派其最精銳的設(shè)計(jì)人員，深入學(xué)習(xí)中國(guó)文化和中國(guó)葡萄酒特色，加強(qiáng)與客戶的溝通，反復(fù)傾聽(tīng)客戶對(duì)一這產(chǎn)品的期望，并據(jù)此對(duì)產(chǎn)品的酒標(biāo)、瓶帽、以及外包裝進(jìn)行了精心設(shè)計(jì)。預(yù)計(jì)這一產(chǎn)品將在今年夏天面世，屆時(shí)大家可以一睹風(fēng)采。

    
　　葡萄酒包裝設(shè)計(jì)歷史——風(fēng)格與內(nèi)涵的再現(xiàn)

    
　　葡萄酒的包裝與印刷技術(shù)的發(fā)展密切相關(guān)。18世紀(jì)，由于當(dāng)時(shí)的印刷條件和技術(shù)水平較低，酒標(biāo)都是一些比較簡(jiǎn)單的單色圖案。19世紀(jì)50年代，隨著彩色印刷技術(shù)的問(wèn)世，各種設(shè)計(jì)精美的葡萄酒瓶貼都可以印刷。當(dāng)時(shí)葡萄酒瓶貼設(shè)計(jì)受新藝術(shù)運(yùn)動(dòng)風(fēng)格影響很大，設(shè)計(jì)師從大自然中尋找創(chuàng)作靈感，表現(xiàn)主題思想。圖形取材于自然界的葡萄藤、花梗、花蕾以及其它優(yōu)美的非對(duì)稱波狀曲線。這些線條柔美流暢、典雅精致，富有節(jié)奏感和韻律美，充滿浪漫主義色彩。這種設(shè)計(jì)風(fēng)格一直延續(xù)至今。這時(shí)期葡萄酒包裝達(dá)到了一個(gè)新的發(fā)展階段，許多國(guó)際著名品牌葡萄酒正是在這種外觀設(shè)計(jì)和內(nèi)在品質(zhì)達(dá)到完美統(tǒng)一的情況下登上歷史舞臺(tái)，成為葡萄酒家族中的精品。

    
　　20世紀(jì)以來(lái)，葡萄酒包裝受各種藝術(shù)思潮影響，追求多元化和個(gè)性化的設(shè)計(jì)風(fēng)格，產(chǎn)品琳瑯滿目、造型各異。酒標(biāo)以醒目的字體為主體形象，其它字體采用花體字或斜體字，排列錯(cuò)落有致、端莊秀麗。或以產(chǎn)地的葡萄種植園作背景畫面，色調(diào)清新淡雅，各構(gòu)成要素協(xié)調(diào)統(tǒng)一。有的葡萄酒包裝受后現(xiàn)代主義設(shè)計(jì)風(fēng)格的影響，設(shè)計(jì)中強(qiáng)調(diào)傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代理念的有機(jī)結(jié)合。在葡萄酒的瓶型設(shè)計(jì)上強(qiáng)調(diào)裝飾和奢華的表現(xiàn)形式，彰顯葡萄酒高貴典雅的超凡品質(zhì)。一般高質(zhì)量葡萄酒通常是裝在傳統(tǒng)型厚重的酒瓶子里，特殊的瓶型則常是商業(yè)性需求的結(jié)果，以期達(dá)到很好的視覺(jué)表現(xiàn)效果，使葡萄酒身價(jià)倍增。因此葡萄酒包裝更具傳統(tǒng)性、藝術(shù)性，充滿濃厚的文化藝術(shù)氣息。