【CPP114】訊：2008年年底至2009年中期，全球經(jīng)濟籠罩在國際金融危機的陰霾之中，在艱難地渡過這段時期后，媒體并購市場終于迎來久違的曙光，開始全面復(fù)蘇。

　　 據(jù)媒體信息與營銷技術(shù)服務(wù)提供商及獨立投資銀行——美國喬丹-埃德蒙斯頓集團(tuán)公司的最新報告顯示，2010年一季度，全球并購市場共達(dá)成234宗并購交易，同比增長約70%；總交易額為82億美元，同比增長400%。其中，媒體并購市場達(dá)成交易198宗，總交易額約45億美元。

　　互動媒體繼續(xù)主導(dǎo)媒體并購市場，多家大型互動媒體營銷公司在該季度表現(xiàn)得比較活躍，包括安吉斯媒體集團(tuán)、美國在線服務(wù)公司、蘋果公司、康姆斯科集團(tuán)（ComScore）、電通公司（Dentsu）、臉譜、谷歌公司、曼斯特公司（Monster）和新聞集團(tuán)。其中3大交易是：蘋果公司2.75億美元收購移動廣告網(wǎng)絡(luò)奧迪無線公司（Quattro Wireless）、美國在線招聘網(wǎng)站曼斯特公司2.25億美元收購雅虎在線招聘網(wǎng)HotJobs以及電通公司2.2億美元收購艾比斯資本投資集團(tuán)（ABS Capital）。

　　媒體并購交易大幅攀升的推動因素主要源自以下5個方面：一是企業(yè)對企業(yè)（B2B）在線媒體并購項目增長11倍，二是企業(yè)對消費者（B2C）在線媒體并購項目增長79%，三是B2B媒體并購項目增長近500%，四是媒體營銷與互動服務(wù)并購項目增長41%，五是移動媒體與技術(shù)項目增長300%。

　　不過遺憾的是，與2009年第四季度相比，今年一季度的媒體并購市場缺少超大規(guī)模的并購交易。而去年則有兩宗超重量級并購項目：一是瑞典殷拓集團(tuán)與新加坡政府直接投資集團(tuán)以34億美元聯(lián)合收購施普林格科技媒體公司，二是美國德克薩斯州太平洋投資集團(tuán)及加拿大退休金計劃投資委員會以52億美元聯(lián)合收購艾美仕市場研究公司。

　　喬丹-埃德蒙斯頓集團(tuán)預(yù)計2010年的媒體并購市場有望得到進(jìn)一步發(fā)展，原因如下：

　　一是買家實力雄厚，資金充足。當(dāng)前，全球企業(yè)資產(chǎn)負(fù)債情況前所未有，美國標(biāo)準(zhǔn)普爾公司統(tǒng)計的500家企業(yè)的負(fù)債已近8000億美元，其中，僅思科、微軟、谷歌、蘋果等10大公司負(fù)債就達(dá)2100億美元。而眾多私募股權(quán)公司卻擁有5000億美元的資金。那么，這將產(chǎn)生一個巨大的買家集團(tuán)，從而使并購市場進(jìn)一步升溫。

　　二是企業(yè)為擺脫困境不斷地剝離非核心資產(chǎn)。當(dāng)前，許多國際企業(yè)集團(tuán)競相對經(jīng)營狀況不好的非核心媒體資產(chǎn)進(jìn)行剝離，這在一定程度上將推動媒體并購市場的繁榮。

　　三是越來越多的私營企業(yè)加入并購市場。近期，許多曾對媒體并購市場持觀望態(tài)度的私募股權(quán)公司、風(fēng)險投資公司等，也相繼加入媒體并購市場。另外，業(yè)內(nèi)預(yù)期美國政府將于2011年1月提高資本收益稅，這也是各個公司競相投資并購市場并將推動市場繁榮的一大因素。




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