【CPP114】訊：電子書(shū)成了電子行業(yè)大事件。每隔一段時(shí)間，便會(huì)有一個(gè)企業(yè)宣布進(jìn)入電子書(shū)行業(yè)，這還不包括那些埋頭苦干的山寨廠(chǎng)家。

　　不過(guò)，電子書(shū)面臨巨大爭(zhēng)議。業(yè)內(nèi)人士懷疑，僅供閱覽使用的電子書(shū)是否會(huì)被大多數(shù)人接受，即使被接受，品牌廠(chǎng)家能否在山寨力量面前保持利潤(rùn)和行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)地位？在未來(lái)產(chǎn)業(yè)鏈中，電子書(shū)硬件廠(chǎng)家是否會(huì)淪為為他人做嫁衣的書(shū)架？電子書(shū)它到底是一項(xiàng)誤打誤撞、短命的產(chǎn)品，還是即將風(fēng)光無(wú)限地成為深受盜版之苦的出版業(yè)的救星？

　　有望降價(jià)走出禮品市場(chǎng)

　　4月18日，深圳華強(qiáng)北的國(guó)美電器店，電子書(shū)和學(xué)習(xí)機(jī)、MP5一起擺在入口處。不少走過(guò)的人，都停下腳步，好奇地打量這個(gè)成年人巴掌大，設(shè)計(jì)得中規(guī)中矩的長(zhǎng)方形產(chǎn)品。和促銷(xiāo)員短暫交流后，他們都轉(zhuǎn)身離去。

　　一款只能讀書(shū)的產(chǎn)品，賣(mài)得比上網(wǎng)本還貴，他們接受不了。在電子書(shū)下面，標(biāo)著的價(jià)格都在2000元之上，最高的為3980元。

　　在華強(qiáng)北蘇寧電器店，一位女士詢(xún)問(wèn)漢王科技電子書(shū)銷(xiāo)售人員，能否在電子書(shū)上印上公司標(biāo)識(shí)。她告訴記者：“我們想買(mǎi)電子書(shū)送給客戶(hù)，里面裝上公司內(nèi)刊，這能讓客戶(hù)不時(shí)想起公司，送別的東西可能很快就忘了誰(shuí)送的。”她是一名基金公司的工作人員。

　　據(jù)在華強(qiáng)北國(guó)美店的愛(ài)國(guó)者促銷(xiāo)員鄒一玲介紹，平時(shí)顧客問(wèn)的多買(mǎi)的少，出貨量并不大，而團(tuán)購(gòu)的情況則比較多。鄒一玲負(fù)責(zé)的專(zhuān)柜，電子書(shū)上架后半個(gè)月只賣(mài)了3臺(tái)，購(gòu)買(mǎi)者全是孕婦。用電子書(shū)不用擔(dān)憂(yōu)輻射。

　　“MP3和數(shù)碼相框剛開(kāi)始走向市場(chǎng)時(shí)，也是作為禮品打開(kāi)市場(chǎng)的。”一位業(yè)內(nèi)人士表示這并不表示電子書(shū)沒(méi)前途，業(yè)內(nèi)人士更關(guān)注的，是電子書(shū)走出禮品市場(chǎng)之后究竟還有多大空間。

　　一部分人認(rèn)為，圖書(shū)和教育市場(chǎng)有多大，電子書(shū)市場(chǎng)就有多大。電子書(shū)從小眾走向大眾，就要走出禮品市場(chǎng)，業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)價(jià)格降到1000元之下才能實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)。北京華旗資訊（愛(ài)國(guó)者）數(shù)碼科技公司副總裁兼首席技術(shù)官范為表示，現(xiàn)在電子書(shū)的成本實(shí)際上沒(méi)有那么高，售價(jià)今年年底下到1000元、明年年底再下到500元是可行的。

　　從去年開(kāi)始，就有業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)今年電子書(shū)將降到1000元以下，但今年以來(lái)，電子書(shū)價(jià)格一直比較堅(jiān)挺。整個(gè)行業(yè)處于熱銷(xiāo)之中，企業(yè)基本上沒(méi)有多余存貨。有業(yè)內(nèi)人士透露，電子紙（電子書(shū)顯示屏）供應(yīng)偏緊，全世界電子紙的產(chǎn)量是600萬(wàn)臺(tái)，亞馬遜一家將拿到300萬(wàn)臺(tái)。而據(jù)預(yù)測(cè)今年全世界電子書(shū)的銷(xiāo)量將會(huì)突破1000萬(wàn)臺(tái)。

　　在這種情況下，占據(jù)電子紙壟斷地位的元太科技沒(méi)有降價(jià)動(dòng)力。“并不是元太科技有意控制產(chǎn)量獲得超額利潤(rùn)，而是因?yàn)殡娮訒?shū)猝然熱銷(xiāo)，元太科技產(chǎn)量跟不上。”生產(chǎn)臺(tái)電電子書(shū)的商科集團(tuán)總經(jīng)理孫武源表示。為應(yīng)對(duì)市場(chǎng)需求，元太科技近日宣布在揚(yáng)州投資5億美元，興建電子紙生產(chǎn)基地。商科集團(tuán)使用的即是元太科技的電子紙產(chǎn)品。

　　挑戰(zhàn)元太科技的壟斷地位并不容易，曾在去年宣布量產(chǎn)的友達(dá)光電，至今尚未量產(chǎn)。“由于我們上游材料出了問(wèn)題，所以無(wú)法按計(jì)劃提供電子書(shū)屏。”友達(dá)光電負(fù)責(zé)電子紙業(yè)務(wù)的郝家偉解釋。他表示下半年可以開(kāi)始供貨，“我們友達(dá)可以在今年底、明年初配合一些方案商推出千元以下電子書(shū)。”

　　郝家偉是在4月10日在深圳舉行的中國(guó)首屆電子書(shū)大展暨產(chǎn)業(yè)高峰論壇上，發(fā)表上述信息的。友達(dá)光電被電子書(shū)企業(yè)寄予打破元太科技?jí)艛嗟匚坏暮裢�，郝家偉�?huì)后告訴證券時(shí)報(bào)記者：“你覺(jué)得電子書(shū)應(yīng)該那么貴嗎？其實(shí)成本并不高，只是因?yàn)楹诵募夹g(shù)掌握在一部分企業(yè)手里的原因，所以現(xiàn)在價(jià)格還比較高。降價(jià)會(huì)使行業(yè)發(fā)展才更健康，我們會(huì)為降價(jià)做出貢獻(xiàn)。”

　　郝家偉透露，公司有上千人從事電子書(shū)研發(fā)，中國(guó)市場(chǎng)是公司發(fā)展重點(diǎn)，他預(yù)計(jì)2015年中國(guó)市場(chǎng)會(huì)超過(guò)美國(guó)，樂(lè)觀一點(diǎn)的話(huà)2013年即可超過(guò)。

　　硬件能手競(jìng)爭(zhēng)一席之地

　　4月10日在深圳舉行的電子書(shū)論壇，更像是一個(gè)廣告發(fā)布會(huì)。渠道商、硬件提供商、版權(quán)提供方爭(zhēng)相自我介紹，希望在電子書(shū)行業(yè)中爭(zhēng)得一席之地。

　　不少之前做教育產(chǎn)品、手機(jī)、MP3產(chǎn)品的廠(chǎng)家都出現(xiàn)在論壇中，他們有的在考慮是否進(jìn)入這個(gè)市場(chǎng)，有的則已經(jīng)進(jìn)入其中。深圳華普電子公司總經(jīng)理劉丹表示，他們計(jì)劃在7月15日推出新產(chǎn)品，并計(jì)劃在今年出貨10萬(wàn)臺(tái)。“ 電子書(shū)在教育行業(yè)很有前景，我們一個(gè)詞典銷(xiāo)量就是400萬(wàn)臺(tái)，電子書(shū)銷(xiāo)量至少不會(huì)少于這個(gè)數(shù)目。我們樣機(jī)還在調(diào)試中，屆時(shí)會(huì)把詞典、教材放進(jìn)去，送給讀者，今年會(huì)是電子書(shū)普及期。”

　　深圳學(xué)之友電子有限公司負(fù)責(zé)招商的陳經(jīng)理介紹，公司出的“萬(wàn)卷通”和漢王科技N618功能相同，批發(fā)價(jià)為1700-1800元，終端市場(chǎng)售價(jià)比N618低300元，但給渠道商留下的利潤(rùn)空間多一倍。

　　有業(yè)內(nèi)人士透露，為了獲得高額利潤(rùn)，有企業(yè)在產(chǎn)品測(cè)試還沒(méi)完成之時(shí)就開(kāi)始銷(xiāo)售，結(jié)果賣(mài)出10部，壞了6部需要送回維修。

　　除了迅速加入的廠(chǎng)家，品牌電子書(shū)還面臨仿電子書(shū)和平板電腦的競(jìng)爭(zhēng)。

　　為了低價(jià)銷(xiāo)售，市場(chǎng)上還出現(xiàn)TFT電子書(shū)。 安凱（廣州）微電子技術(shù)有限公司副總裁萬(wàn)享表示，公司正在研制相關(guān)芯片，用在TFT屏做成的電子書(shū)閱覽器上，售價(jià)將低至500元左右。

　　北京壹人壹本信息科技有限公司副總裁方禮勇認(rèn)為，便攜式閱讀辦公工具一定會(huì)熱銷(xiāo)，但電子書(shū)并不代表行業(yè)發(fā)展方向，業(yè)內(nèi)應(yīng)放棄E-ink這項(xiàng)不成熟技術(shù)。平板電腦才是市場(chǎng)需求的方面，電子書(shū)在中國(guó)的市場(chǎng)容量，估計(jì)只有40億元。壹人壹本公司生產(chǎn)的是平板電腦。

　　相關(guān)行業(yè)上市公司也加入電子書(shū)爭(zhēng)奪戰(zhàn)，大唐電信上月初甚至調(diào)整募資項(xiàng)目，加大對(duì)熱門(mén)產(chǎn)品電子書(shū)的投入力度，希望在2010年能拿到30％的市場(chǎng)份額。

　　商科集團(tuán)總經(jīng)理孫武源認(rèn)為，現(xiàn)在電子書(shū)的瓶頸是圖形、色彩，閱讀習(xí)慣還有一個(gè)適應(yīng)過(guò)程，由于以后的閱讀是快速瀏覽、間歇性的，而不是集中閱讀，未來(lái)電子紙一定會(huì)有市場(chǎng)。“目前電子書(shū)顯示技術(shù)不夠完善，元太科技的彩色技術(shù)兩三年內(nèi)都會(huì)有大的飛躍，在此之前，市場(chǎng)可能會(huì)出現(xiàn)1到2年沉寂。”

　　出版商加入主導(dǎo)者爭(zhēng)奪戰(zhàn)

　　在電子書(shū)產(chǎn)業(yè)鏈中，最關(guān)鍵的是內(nèi)容提供，目前這方面也處在一片混亂之中。不少出版商都希望推出自己的電子書(shū)終端產(chǎn)品，最新加入者除了讀者出版集團(tuán)，還有中國(guó)出版集團(tuán)。

　　“出版社去做這個(gè)產(chǎn)品，就像他們?nèi)ピ旒堃粯印?rdquo;漢王科技內(nèi)部人士對(duì)此并不看好。據(jù)了解，漢王科技對(duì)此早有預(yù)料，公司資源團(tuán)隊(duì)去找出版商談版權(quán)的時(shí)候，不少出版商聽(tīng)到最后說(shuō)：“既然這個(gè)產(chǎn)品這么好，我們也做一個(gè)。”

　　該人士認(rèn)為，如果每個(gè)出版商都出一個(gè)電子書(shū)，讀者手中會(huì)出現(xiàn)很多電子書(shū)，是資源浪費(fèi)，而且單個(gè)出版商不大可能做出行業(yè)平臺(tái)，因?yàn)?ldquo;出版商之間的信任成本很高，他們不大會(huì)相信同行提供的平臺(tái)。”

　　該人士表示：“實(shí)現(xiàn)數(shù)字化并不簡(jiǎn)單，校對(duì)也非一朝一夕能完成，工作量很大。公司會(huì)采用免費(fèi)加工圖書(shū)、自主定價(jià)、二八原則、一書(shū)一密的方式吸引版權(quán)提供方加入。”至于山寨廠(chǎng)家，該人士認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)上真正好的資源都是收費(fèi)的，山寨廠(chǎng)家在此方面無(wú)優(yōu)勢(shì)。目前漢王書(shū)城已有2萬(wàn)本書(shū)可供下載。

　　“上周五，我們的一本售價(jià)為3塊的書(shū)，一天賣(mài)出了300多本，還有《張居正》也賣(mài)出了200多本。我覺(jué)得我們的商城已經(jīng)成功了。”漢王科技董事長(zhǎng)劉迎建4月20日表示。

　　漢王科技現(xiàn)在靠電子書(shū)銷(xiāo)售補(bǔ)貼版權(quán)，未來(lái)則希望靠版權(quán)銷(xiāo)售盈利。讀覽天下負(fù)責(zé)人陳智認(rèn)為，版權(quán)數(shù)字化的難點(diǎn)是加密技術(shù)和技術(shù)對(duì)接方面，目前購(gòu)買(mǎi)第三方加密技術(shù)要花6500萬(wàn)美元，賣(mài)出每本書(shū)還要再收0.22美元，在國(guó)內(nèi)購(gòu)買(mǎi)這樣的系統(tǒng)不太現(xiàn)實(shí)。讀覽天下和不少硬件廠(chǎng)家探討過(guò)這個(gè)問(wèn)題，目前和韓國(guó)Iriver談的方案比較可行，即版權(quán)方和硬件廠(chǎng)家聯(lián)合制作一套加密技術(shù)。

　　和出版商相比，整合資源的內(nèi)容提供商更值得注意。 盛大文學(xué)還沒(méi)有推出電子書(shū)計(jì)劃，而是推動(dòng)“一人一本”計(jì)劃，讓每一個(gè)中國(guó)人都擁有一本電子書(shū)。

　　盛大文學(xué)OPOB項(xiàng)目部聯(lián)席總經(jīng)理葉偉表示，公司有超過(guò)200個(gè)技術(shù)人員，除了為客戶(hù)提供加密技術(shù)，還會(huì)提供過(guò)濾、檢索、互動(dòng)等技術(shù)，公司下屬有4家出版公司，已有300萬(wàn)冊(cè)版權(quán)，和外來(lái)合作伙伴相比比較有優(yōu)勢(shì)。

　　針對(duì)硬件廠(chǎng)家希望獲得版權(quán)銷(xiāo)售提成的想法，有業(yè)內(nèi)人士提出 “看電視，會(huì)給電視機(jī)制造商交錢(qián)嗎”的質(zhì)疑。有采訪(fǎng)對(duì)象回應(yīng)稱(chēng)，用戶(hù)看電視當(dāng)然不用交錢(qián)給電視機(jī)廠(chǎng)，但要為電視節(jié)目買(mǎi)單，電子書(shū)制造者不制作節(jié)目，卻是內(nèi)容通道，就如同蘇寧電器和國(guó)美電器是家電銷(xiāo)售通道一樣。

　　除了出版商，連提供數(shù)據(jù)傳輸?shù)碾娦胚\(yùn)營(yíng)商，也加入電子書(shū)產(chǎn)業(yè)鏈中，并希望獲得主導(dǎo)地位，不過(guò)目前誰(shuí)能成為產(chǎn)業(yè)主導(dǎo)者還未能定論。這一點(diǎn)和美國(guó)市場(chǎng)不同，蘋(píng)果公司通過(guò)產(chǎn)品美譽(yù)度獲得用戶(hù)粘性，并通過(guò)App store向客戶(hù)提供內(nèi)容，成為公認(rèn)的數(shù)字版權(quán)銷(xiāo)售主導(dǎo)者。

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