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高價電紙書東莞市民不感冒

2010-03-30 00:00 來源：南方都市報責編：Quincy

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小C專訪｜正博總經(jīng)理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：本月在深圳舉行的2010世界電子紙技術大會暨電子閱讀器展，繼之前盛大推出“一人一書”計劃之后，又將人們的目光聚集在電紙書之上。但記者走訪東莞各大電腦城發(fā)現(xiàn)，在東莞這樣一個電子消費強勁的城市里，很多市民表示對電紙書接受度不高，原因有兩個，一是高昂的終端價格，二是需要付費的內(nèi)容，都是橫亙在電紙書與東莞市民之間的障礙。

　　國內(nèi)市場前景很美好？

　　依據(jù)國外的經(jīng)驗來看，電紙書的前景似乎相當美好，亞馬遜網(wǎng)站在2009年圣誕節(jié)當天電子圖書內(nèi)容的銷售量就首次超過了印刷書籍。亞馬遜的kindle也成為國內(nèi)各廠商紛紛模仿和超越的對象。著名研究機構(gòu)DisplaySearch的一份報告也似乎證明了這一點，2010年中國的電子閱讀器銷量將從2009年的80萬臺躍升至300萬臺，達到全球市場的20%將成為全球最大的電子閱讀器市場之一。

　　經(jīng)銷商劉先生表示，電紙書的屏幕和日常的圖書差不多大，適合傳統(tǒng)的閱讀習慣，而且不傷眼睛；和手機相比，電紙書的待機時間甚至能達到七八天。因此，電紙書帶給用戶的體驗都是手機等其他終端所無法比擬的。

　　定價1500-4000元有點貴

　　正因為電紙書以及電紙書的前景光明，才引得各類企業(yè)紛紛進駐。因此，如今的電紙書領域已經(jīng)不再僅局限于漢王、方正、翰林等出身電子詞典的廠家，紐曼、臺電、藍魔、O PPO、愛國者等廠商也都紛紛推出自己的產(chǎn)品試水。

　　經(jīng)銷商劉先生表示，由于更多的廠商進入，未來電紙書的出貨量將會大大增加，其價格也將進一步下調(diào)。目前電紙書較高價的一款是漢王N 518暢想至尊版，報價3650元，而另一款漢王N 518A則是3350元，總言之，“電紙書”價格普遍在1500-4000元之間。那么即使這些電紙書的價格能夠下調(diào)兩成左右，其價格也依然超出大部分的接受程度。

　　市民王小姐則表示，與其花3000元買一款電紙書，為什么不去買一臺上網(wǎng)本甚至是低配的筆記本，甚至iPhone(手機上網(wǎng))等智能手機的閱讀功能就已經(jīng)足夠強大，用戶根本就不必要去購買電紙書。在天源數(shù)碼港經(jīng)營漢王電紙書產(chǎn)品的梁先生告訴記者，目前電紙書的約一半的銷量都是被買來當作商務禮品。對于普通用戶來說，只有電紙書的價格普遍降到千元以下，才可能被接受，畢竟芯片類似的高端M P4產(chǎn)品的價格也不過一千多元。

　　內(nèi)容付費消費者難接受

　　盡管有著番薯網(wǎng)這樣的“云閱讀平臺”出現(xiàn)，但電紙書所承載的電紙書也存在著諸多問題。目前，針對電紙書及其電紙書，業(yè)界一般有著三種模式：一是以亞馬遜的kindle為代表的，廠商銷售硬件，而用戶自行付費下載電子內(nèi)容；二是以漢王為代表的，廠商預裝電紙書，用戶也可以上網(wǎng)下載電紙書；三是以方正的文房為代表的，廠商根據(jù)客戶需求去定制預裝的電紙書。

　　對第一種模式來說，付費下載電紙書對于很多用戶都是不可接受的事情，尤其在大量相同的免費資源存在的同時。至于定制模式，牽涉到版權問題，能夠得到的選擇也將是極少。漢王預裝的模式似乎最為理想，但它的售價中事實上已包含了預裝書籍的價格。再者，盡管可自主下載多種電紙書放入終端內(nèi)，但其高昂的終端價格又讓其與手機等終端相比毫無優(yōu)勢。而廠商提供的電紙書則資源有限，很多新書暢銷書都無法找到，而如果需要得到專業(yè)、便捷的電紙書服務，又需要對電紙書進行付費(目前盛大與番薯網(wǎng)對電紙書的下載定價也未敲定)這又落入一個兩難境地。

　　因此，也有經(jīng)銷商認為，國內(nèi)的電紙書有亞馬遜kindle的市場前景，但是沒有亞馬遜的盈利環(huán)境。就跟天盛推行付費英超直播一樣，在國外十分平常，但在國內(nèi)卻可能是步履維艱。

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