【CPP114】訊：2009年剛剛過去，互動營銷市場經歷了低谷——回升——調整一輪發(fā)展周期。市場波動加劇了企業(yè)的競爭，廣告主更加注重改善互動營銷手段、方法以及提升ROI，互聯網企業(yè)也進一步優(yōu)化自己的營銷產品服務，互動營銷行業(yè)整體專業(yè)素能得到顯著提升。在此過程中，互動營銷業(yè)內發(fā)生著各種變化與變革，營銷認知、營銷產品、營銷形式、營銷理念等均從縱橫兩方向深化與拓展，互聯網媒介、營銷工具與模式悄然發(fā)生變化，濕營銷、微傳播正在催化互動營銷模式變革。

　　2009年，中國網絡廣告市場經歷了低谷——回升——調整一輪發(fā)展周期。受金融危機影響，2009上半年中國網絡廣告市場陷入低迷，營收規(guī)模同比下降7.5%，整體網絡營銷市場只微增長2.9%。2009下半年，經濟形勢開始緩和，經濟增長信心開始回升，網絡廣告市場也逐步復蘇，從2009年全年看來，網絡廣告市場營收規(guī)模整體同比增長3.5%，全年規(guī)模達123.2億元，逆轉了上半年的下降態(tài)勢，但相比2008年的增長率下降51.4個百分點，網絡營銷市場同比增漲達13.8%，相比2008年增長率下降49.3個百分點。

　　搜索引擎規(guī)模：DCCI統計數據顯示，2009全年中國互聯網搜索引擎服務商營收規(guī)模增至70.1億元人民幣，同比增幅達38%。金融危機對搜索引擎網絡營銷收入影響不及綜合門戶，但相比2008年增長率下降48.3個百分點。DCCI預計2010年搜索引擎將會逐步走出低谷，增長率恢復到42.2%，營收規(guī)模將達99.7億元。2010年，在百度的鳳巢系統全面切換之后，市場的關注焦點會更多的集中在業(yè)內前3名百度、谷歌、搜搜的競爭上來。搜搜在2009年會有更加大范圍的推廣，谷歌在北美嘗試新的廣告形式之后能否將其推廣到國內市場也尚未確定。2010年，百度、谷歌、搜搜的用戶競爭將會進一步升級，同時還要面臨Bing和淘寶、搜狗的追趕，搜索引擎市場格局如何變化，還將拭目以待。
　　中國網絡廣告營銷市場(含搜索在內)總規(guī)模：2009年，中國網絡廣告營銷(Online Marketing)總規(guī)模為193.3億元，同比增長13.8個百分點，中國網絡營銷市場在搜索和展示廣告雙雙放緩增長速度的情況下，也停下了之前年度增速50%以上的腳步。在經濟回暖的形勢下，DCCI預期2010年中國網絡營銷市場會達到22.0%的恢復性增長，營收規(guī)模將達235.9億元，2012年將會超過400億。

　　DCCI統計數據顯示，受金融危機影響，2009年網絡廣告營銷投放規(guī)模增速減至13.5%。2008年全年網絡廣告營銷投放規(guī)模(含代理在內)為231億元人民幣，2009年全年網絡廣告營銷投放規(guī)模為262.2億元人民幣。DCCI預計，隨著經濟環(huán)境的逐步復蘇、廣告主對網絡廣告效果的認可程度增加以及網絡廣告較高的性價等因素影響，2010年中國網絡廣告投放將會出現恢復性增長，總規(guī)模將達到317.6億元，較2009年上漲21.1%。