【CPP114】訊：據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，今日早些時(shí)候，谷歌的首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家在美國(guó)聯(lián)邦貿(mào)易協(xié)會(huì)的研討會(huì)上的發(fā)言陳述了關(guān)于報(bào)業(yè)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的變化。我們都知道報(bào)紙的廣告收入在過(guò)去一些年中持續(xù)直線下滑，而許多媒體公司責(zé)備谷歌，并且在試圖用部分計(jì)量網(wǎng)上新聞的模式在扭轉(zhuǎn)這個(gè)局面。

　　谷歌為了維護(hù)自己的名聲，派出其首席經(jīng)濟(jì)師韋瑞恩（Varian）盡可能的客觀的描述他能掌握的數(shù)據(jù)。但是他給出的數(shù)據(jù)和描繪的畫(huà)面對(duì)于平面媒體來(lái)說(shuō)是沉重的。例如，上圖表格顯示整個(gè)報(bào)業(yè)的廣告收入都在下滑。報(bào)紙分類廣告收入（藍(lán)色）和國(guó)家名牌廣告（紅色）收入占去了廣告總收入大部分。網(wǎng)上廣告（綠色）占總收入的份額仍然偏小，并不能帶來(lái)任何改變。

　　平面媒體的廣告收入縮水主要由于兩方面的原因:廣告業(yè)經(jīng)濟(jì)在過(guò)去數(shù)年的整體衰退，以及新聞消費(fèi)向網(wǎng)絡(luò)的轉(zhuǎn)移。下面是韋瑞恩（Varian）發(fā)言陳述中提供的一些令人信服的數(shù)據(jù)：

　　40%的網(wǎng)絡(luò)用戶表示他們每天都在網(wǎng)上瀏覽各類新聞。

　　每天在網(wǎng)上瀏覽新聞網(wǎng)站只需要70秒鐘，相較而言，閱讀平面媒體的報(bào)刊則需要25分鐘。

　　網(wǎng)上的新聞讀者習(xí)慣在工作時(shí)間瀏覽新聞，并沒(méi)有將其當(dāng)做休閑娛樂(lè)，因此他們也沒(méi)有太多時(shí)間停留在網(wǎng)站上，這對(duì)廣告商不利。

　　總體來(lái)講，網(wǎng)絡(luò)報(bào)刊廣告收入占報(bào)紙廣告總收入不到5%。

　　據(jù)comScore.數(shù)據(jù)顯示，搜索引擎是“通往美國(guó)主要新聞網(wǎng)站的交通要道”，占總量的35%至45%。

　　印刷和分送報(bào)紙的費(fèi)用占去了成本的一半，而編輯業(yè)務(wù)的費(fèi)用只占去15%。

　　韋瑞恩（Varian）總結(jié)道：“如果瀏覽新聞的主要渠道是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)，報(bào)業(yè)就可能節(jié)約很多成本。”這聽(tīng)起來(lái)似乎像是他同意Netscape公司創(chuàng)始人和投資者馬克·安德森 （Marc Andreessen）的觀點(diǎn)。安德森認(rèn)為報(bào)紙和它們的印刷業(yè)務(wù)是在是在自毀前程。

　　韋瑞恩（Varian）指出，“事實(shí)上，報(bào)紙從未如此盈利過(guò)。”它們從“關(guān)于汽車，旅游，居家與園藝，食品及飲料等等的專欄”賺取利潤(rùn)。問(wèn)題在于網(wǎng)絡(luò)上瀏覽關(guān)于這些話題的專欄網(wǎng)站只需要點(diǎn)擊即可，這就讓報(bào)紙只剩下一些不太容易吸引廣告商的版面，例如體育，新聞和地方新聞。那么報(bào)業(yè)應(yīng)該怎么做呢？對(duì)此，韋瑞恩（Varian）也并不能提供一個(gè)令人滿意的答復(fù)，但是他指出不能再忽視人們閱讀習(xí)慣和新聞消費(fèi)觀的轉(zhuǎn)變這個(gè)事實(shí)了。

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