【CPP114】訊：進入3G時代后，逐漸完善的網(wǎng)絡(luò)建設(shè)和不斷更新的技術(shù)服務(wù)，將為電子書的發(fā)展提供新的砝碼。2010年有望成為中國電子書市場的爆發(fā)年。

　　具有探索精神的美國IT業(yè)，又為我們開拓出了一片新領(lǐng)域。據(jù)西班牙《世界報》報道，全球最大的網(wǎng)上圖書零售商亞馬遜12月29日在其官方網(wǎng)站上發(fā)布消息稱，根據(jù)其對12月25日圣誕節(jié)當(dāng)天的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，該網(wǎng)站電子圖書的銷售量首次超過傳統(tǒng)印刷書籍。對于電子書市場來說，這無疑具有里程碑式的意義，顯示出電子書市場正快速地擴張。

　　在亞馬遜大獲成功之后，我國電子書市場迅速升溫，國內(nèi)各廠家都紛紛拿出自己的電子書產(chǎn)品，市場上頓時硝煙彌漫，大戰(zhàn)一觸即發(fā)。

　　2009年：電子書市場群雄并起

　　2009年，電子書閱讀器市場可謂是“忽如一夜春風(fēng)來”：這邊Kindle風(fēng)頭正勁，那邊其他公司也不甘示弱，新產(chǎn)品層出不窮，新技術(shù)你未唱罷我登場。據(jù)全球領(lǐng)先的針對電子制造領(lǐng)域的市場研究公司iSuppli預(yù)計，2009年，全球電子書閱讀器的銷量超過500萬臺，2010年可能增加1200萬臺。另一家研究機構(gòu)In－Stat則預(yù)測，電子書閱讀器相關(guān)半導(dǎo)體組件市場，將在2013年達到11億美元規(guī)模。分析師表示，電子書市場規(guī)模逐漸成長，但主要出貨量仍集中在少數(shù)如Amazon、Sony、BarnesNoble、漢王等品牌上，主因在于電子書的成功商業(yè)模式不易復(fù)制。

　　到目前為止，亞馬遜推出的“Kindle”一直是電子書閱讀器市場的“老大”。但其他電子書閱讀器也開始嶄露頭角，比如，日本索尼公司推出了一系列電子書閱讀器，并于最近推出了幾款新型號。

　　不過，目前市場上的電子書閱讀器技術(shù)簡單，多半是單色屏幕，只能顯示黑白文字和圖片，無法觀看視頻影像。英國《經(jīng)濟學(xué)家》發(fā)布報道認為，在業(yè)界人士殫精竭慮的努力下，2010年電子書的顯示技術(shù)將群雄并起，廉價的、彩色的、能夠觀看視頻影像的電子書閱讀器正在慢慢向我們走來。

　　2010年：中國市場爆發(fā)年

　　快速成長的市場會出現(xiàn)更多的競爭對手，2010年有望成為中國電子書市場的爆發(fā)年。目前中國移動深度定制的TD電子書已經(jīng)開始在一些地方試銷，除了漢王外，方正文房、大唐等品牌的電子書產(chǎn)品都開始發(fā)力這塊市場。有業(yè)內(nèi)人士甚至認為，到明年可能會出現(xiàn)百家電子書廠商。

　　日前，韓國艾利和在北京正式宣布在中國推出自己的電子書閱讀器，這是第一家國外電子書閱讀器廠商進入中國。

　　在中國，由于獨霸行業(yè)的亞馬遜電子書產(chǎn)品Kindle和日本索尼等先行者們因為應(yīng)用內(nèi)容等諸多原因一直沒有正式進入，這給了國內(nèi)的電子書企業(yè)不少機會，包括漢王科技、方正、大唐等紛紛出手，漢王的電子書在不長的時間里就占據(jù)了國內(nèi)大部分的市場份額。

　　市場分析人士指出，艾利和的入華或許也意味著國內(nèi)市場將可能從此告別國產(chǎn)品牌“獨霸”局面。根據(jù)日前臺灣資策會市場調(diào)查資訊中心的預(yù)測，2010年電子書將邁入產(chǎn)品高速成長期，全球電子書閱讀器產(chǎn)業(yè)規(guī)模的增長率將達到152％，市場規(guī)模為769萬臺，而到2013年市場規(guī)模將達到1976萬臺。中國的市場無疑是其中最具發(fā)展?jié)摿Φ囊粋�，這些都是讓廠商們興奮不已的消息。

　　據(jù)最新消息顯示，聯(lián)想已經(jīng)表現(xiàn)出對電子書市場非常濃厚的興趣，積極參與了一些涉足電子書行業(yè)標準的一些會議，并著手開發(fā)電子書產(chǎn)品。除了大陸企業(yè)，臺灣地區(qū)傳統(tǒng)IT企業(yè)也紛紛表示對電子書的興趣。其中，宏碁對這一市場也充滿興趣。宏碁創(chuàng)始人施振榮表示，電子書業(yè)務(wù)將是下一個熱點，而由于各個關(guān)鍵配件都在臺灣生產(chǎn)，臺商或?qū)⒃谶@一市場勝出。

　　變革：三大瓶頸有待破題

　　歲末市場IT產(chǎn)品促銷火爆，電子書成為商家今年力推的新產(chǎn)品，大量廣告頻頻擠入消費者眼球。然而從目前情況看來，我國電子書市場雖然吆喝響亮，但其自身的發(fā)展仍有三大瓶頸有待突破：缺失核心技術(shù)、內(nèi)容資源匱乏，以及成熟的運營模式仍在探索之中。

　　2009年以來，電子書內(nèi)容提供商與作者之間糾紛不斷，各品牌電子書的內(nèi)容資源均較為有限，電子書廠商與擁有版權(quán)的傳統(tǒng)出版商合作較少，不少暢銷書未能進入電子書的書庫，用戶的閱讀體驗受到顯著影響。業(yè)界人士指出，電子書廠商較難全面處理與各家出版社、作者的版權(quán)問題，單一出售產(chǎn)品難以獲得較大回報。打造數(shù)字出版平臺，使電子書成為數(shù)字出版發(fā)行通道的主力出口，才有望建立可持續(xù)盈利模式，從而降低產(chǎn)品售價。

　　另一方面，隨著電子閱讀器銷量一路看好，由此帶來的知識產(chǎn)權(quán)保護問題正成為電子書產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展的一個瓶頸。出版商協(xié)會數(shù)字政策部的負責(zé)人艾德·麥克科伊德（EdMcCoyd）指出，無論暢銷書籍還是教科書、無論是像音樂書還是技術(shù)手冊這樣專業(yè)教科書，或者別的類目書籍，盜版涉及的圖書類目是全范圍的。

　　另外，盈利模式不清晰也成為電子書廠商拓展產(chǎn)業(yè)鏈的難題。目前國內(nèi)的書刊逐本購買付費、圖書包月付費等主流模式，加上互聯(lián)網(wǎng)大量免費內(nèi)容培養(yǎng)了國內(nèi)用戶的消費習(xí)慣，單一付費的盈利方式顯然不盡理想。適合我國電子書市場的盈利模式仍有待探索。


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