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國際紙業(yè)亞洲區(qū)總裁馬百林尋找中國方向

2005-07-20 00:00 來源：國際包裝印刷網(wǎng) 責(zé)編：ge ran

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還是小男孩的時候，他在自家的農(nóng)場中辨認(rèn)樹木的種類；長大后，他和一堆年輕人在大學(xué)里研究森林的意義；后來他順利成為在美國擁有最大私人林地的國際紙業(yè)亞洲區(qū)總裁——20多年后的今天，馬百林來到上海，在中國的大商圈識別國際紙業(yè)發(fā)展的方向。正如馬百林所言，森林、紙張對他而言，具有特殊的意義。

    尋找中國棋盤

    國際紙業(yè)歷來是個低調(diào)的公司。自從把亞洲區(qū)總部搬到上海之后，馬百林開始接二連三地接受媒體采訪，按他的說法是“有故事可以分享”，然而，目前國際紙業(yè)的故事大多來自國際市場，至于中國市場，馬百林還在“尋找故事的框架”。

    “目前，國際紙業(yè)有75%的業(yè)務(wù)在美國市場，下階段公司希望能嘗試做到平衡。”下一步，國際紙業(yè)將把市場五五對開，其中50%的市場在美國，50%分散在東歐、拉美和中國。較之以前，將有25%的市場從美國轉(zhuǎn)向東歐、拉美和中國三個地區(qū)，而在這三者中，中國被視為重點，被其定義為“亞洲機(jī)器的發(fā)動機(jī)”。

    “毫無疑問，我們正在提升中國市場的地位。”今后的幾年，國際紙業(yè)將在中國市場投入將近20億美元，并通過收購、兼并的方式在中國市場“跑馬圈地”。

    這20億美元資金將投向何處？這成為了亞洲區(qū)總裁馬百林的頭等大事。于是，馬百林帶領(lǐng)他的團(tuán)隊把亞洲總部搬到了上海，上海總部將成為國際紙業(yè)在日本、韓國、泰國以及中國業(yè)務(wù)的中心。

    “是的，我們來到了這里，我們正在觀察。”國際紙業(yè)開始尋找方向。

    1994年，國際紙業(yè)進(jìn)入中國市場，此前其亞洲總部落戶中國香港，現(xiàn)已逐漸形成了在中國市場的影響。“上海的投資環(huán)境更加適合國際紙業(yè)這一階段的發(fā)展。”馬百林毫不掩飾對上海的期望，“公司聘用3000多本地員工的工廠坐落上海，我們的管理團(tuán)隊同樣需要來到這里。本地化的思路有助于國際紙業(yè)在中國市場尋找到更合適的合作伙伴。”

    在全球市場，國際紙業(yè)擁有完善的產(chǎn)業(yè)鏈，包括森林產(chǎn)品、紙產(chǎn)品、包裝產(chǎn)品等，其中包裝這一塊分為工業(yè)包裝和消費品包裝。然而在中國市場，國際紙業(yè)大多業(yè)務(wù)集中在一個終端產(chǎn)品——消費品包裝。“我們非常希望在中國建立起完整的產(chǎn)業(yè)鏈，把國際紙業(yè)更多的產(chǎn)品，甚至是部分產(chǎn)業(yè)鏈轉(zhuǎn)移到中國。”剛剛休假完畢投入工作的馬百林忙得不可開交，現(xiàn)在他致力于尋找可以布下國際紙業(yè)三大塊業(yè)務(wù)的中國棋盤。

    “國內(nèi)公司、跨國公司都將進(jìn)入我們搜羅的視野，”馬百林對于國際紙業(yè)在中國的棋盤定義得很開放，“目前所有人都在努力尋找，國際紙業(yè)不會輕易投入這幾十億美元。”他暗示國際紙業(yè)在中國將投入一枚“炸彈”。

    對手利樂

    在中國消費者眼里，提及消費品包裝，總會同時想到來自瑞典的利樂公司。很顯然，馬百林不愿意提到利樂。

    “對手？NO！兩家公司不能稱為對手。”在馬百林看來，消費品包裝業(yè)務(wù)是國際紙業(yè)大家族中的一小部分，國際紙業(yè)是利樂消費品包裝的原材料供應(yīng)商。

    由于最近公布的“禁鮮令”，這兩家包材公司正打得火熱。兩家公司在國內(nèi)包材市場各自為陣，國際紙業(yè)主要為生產(chǎn)巴氏奶企業(yè)提供包裝，而利樂是常溫奶乳品企業(yè)陣營的包材供應(yīng)商。然而，一份《食品標(biāo)簽國家標(biāo)準(zhǔn)實施指南》(下稱《指南》)浮出水面，激化了兩家企業(yè)的市場大戰(zhàn)。《指南》指出：只要經(jīng)過任何一種加工處理就失去了生鮮的意義，即使是低溫處理的巴氏殺菌奶也不能在包裝上標(biāo)注“新鮮”一詞。這就使得原先以巴氏奶企業(yè)為主要客戶的國際紙業(yè)面臨失“鮮”危機(jī)。

    于是，以國際紙業(yè)為陣營的“保鮮派”一方面強(qiáng)力爭取有關(guān)部門修改實施指南；另一方面，從去年開始，國際紙業(yè)相繼與新希望、光明、三元等乳業(yè)企業(yè)締結(jié)策略合作以形成“鮮奶聯(lián)盟”，以穩(wěn)固巴氏奶乳品企業(yè)陣營。目前，國際紙業(yè)在華東、華北、華西、華南四個區(qū)域已經(jīng)敲定了新的戰(zhàn)略盟友，6月，國際紙業(yè)旗下的上海國際紙業(yè)與三鹿乳業(yè)簽署的鮮奶聯(lián)盟戰(zhàn)略計劃，再次完善其“鮮奶聯(lián)盟的布局”。

    業(yè)界認(rèn)為，國際紙業(yè)亞洲區(qū)總部遷往上海后將更大力度扶植“新鮮奶陣營”。

    最近，國際紙業(yè)美國總部發(fā)布預(yù)警：在能源、木材成本上漲的情況下，紙制品和包裝產(chǎn)品銷量下滑。全球紙業(yè)遭遇著成本上漲的壓力。“從集團(tuán)到世界各地工廠，包括中國工廠，公司試圖在每個環(huán)節(jié)中節(jié)約成本。”馬百林的決心不言而喻。

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