上圖為新生代市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)副總經(jīng)理肖明超
 

　　【Cpp114】訊:11月4日消息，由新生代市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)主辦的2009中國(guó)媒介與消費(fèi)趨勢(shì)論壇于昨日在北京新聞大廈酒店舉行。以下為新生代市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)副總經(jīng)理肖明超發(fā)表演講。
　　
　　肖明超：我們今天不僅是數(shù)據(jù)，還處在信息不斷增長(zhǎng)的年代，2010年互聯(lián)網(wǎng)上可訪問(wèn)的信息數(shù)量已經(jīng)接近1百萬(wàn)億億，中國(guó)網(wǎng)民每月搜索請(qǐng)求超過(guò)100億次，平均每天超過(guò)10億條短信傳送，一年全世界產(chǎn)生新的信息量超過(guò)了過(guò)去五千年信息的總和，2010年人類(lèi)知識(shí)每過(guò)72小時(shí)翻一番，每個(gè)消費(fèi)者每天可以解除5千條營(yíng)銷(xiāo)信息。因?yàn)槲覀兠襟w太多，給消費(fèi)者傳遞的信息已經(jīng)急速倍增。

　　有這樣的數(shù)據(jù)和信息我們?nèi)绾螐耐粞蟠蠛Ｖ凶叱鰜?lái)，我們可能需要有更加具有遠(yuǎn)見(jiàn)的視角去看待這些信息，我們才能真正找到對(duì)我們來(lái)講，對(duì)決策非常關(guān)鍵的思路。新聞集團(tuán)的CEO默多克說(shuō)，我們身處在信息革命的浪潮之中，既興奮不已又誠(chéng)惶誠(chéng)恐。企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)如同一輛汽車(chē)，要把握方向盤(pán)，要從海量的數(shù)據(jù)中洞察未來(lái)的商機(jī)。回到今天的話題，任何一個(gè)企業(yè)到今天都必須去了解自己的消費(fèi)者，今天消費(fèi)者在想什么，明天他們又會(huì)喜歡什么，他們今天告訴我們的是不是他們真正所想。所以新生代市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)從1997年開(kāi)始起動(dòng)CMMS的調(diào)查，到今天發(fā)展成為一個(gè)以連續(xù)研究為基礎(chǔ)，提供全方位營(yíng)銷(xiāo)解決方案的公司，我們認(rèn)為數(shù)據(jù)的價(jià)值在于洞察未來(lái)，而不在于數(shù)據(jù)的本身，我們需要從數(shù)據(jù)當(dāng)中去發(fā)現(xiàn)更多隱藏在數(shù)據(jù)背后的規(guī)律，而這些規(guī)律才是我們用來(lái)作為決策參考的核心。

　　所以我今天為大家?guī)��?lái)一些我們數(shù)據(jù)庫(kù)當(dāng)中的發(fā)現(xiàn)，在座都來(lái)自傳播界也有很多來(lái)自企業(yè)主，所以我會(huì)根大家分享2009-2010年中國(guó)媒介的五大趨勢(shì)，以及十大消費(fèi)趨勢(shì)，同時(shí)我們從我們數(shù)據(jù)庫(kù)中看到我們可以把握的四大市場(chǎng)機(jī)遇。

　　從媒體的角度來(lái)看，我們今天已經(jīng)沒(méi)有辦法避免談到這三個(gè)字就是“數(shù)字化”的問(wèn)題，傳統(tǒng)媒體已經(jīng)加速數(shù)字化，同時(shí)跟新媒體之間的融合將會(huì)繼續(xù)加劇，我們認(rèn)為現(xiàn)在已經(jīng)不能談?wù)l是新媒體，誰(shuí)是舊媒體，今天新媒體和傳統(tǒng)媒體之間已經(jīng)很難進(jìn)行人為的割裂，這是因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)。我們連續(xù)多年的數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)掀起的數(shù)字化效應(yīng)，開(kāi)始對(duì)傳統(tǒng)的媒介市場(chǎng)產(chǎn)生了非常大的影響，而且在我們新富H3的數(shù)據(jù)庫(kù)中發(fā)現(xiàn)，越是高端的媒體接觸互聯(lián)網(wǎng)的比例和頻次越高。我們今天的平面媒體業(yè)面臨很多傳信的問(wèn)題，平面媒體開(kāi)始移動(dòng)化，到2008年底，全國(guó)報(bào)業(yè)推出手機(jī)報(bào)約1500種，所有手機(jī)用戶(hù)大約39%的人會(huì)閱讀手機(jī)報(bào)，同時(shí)我們平面媒體也開(kāi)始在數(shù)字化的時(shí)代探討網(wǎng)絡(luò)化的問(wèn)題，所以很多的媒體紛紛建立自己的網(wǎng)站。

　　同時(shí)我們也看到傳統(tǒng)的電波媒體也開(kāi)始，我們看廣播已經(jīng)不定義成傳統(tǒng)的在家里面的媒體，我們已經(jīng)可以把它當(dāng)成戶(hù)外媒體看待，在高端人群里面，53.5%的人在車(chē)?yán)锫?tīng)廣播，14.4%的人在戶(hù)外聽(tīng)廣播，所以廣播媒體也開(kāi)始向新的方向去發(fā)展。同時(shí)我們看到演示媒體也開(kāi)始網(wǎng)絡(luò)化，電視的到達(dá)率在大眾人群里有95%的水平，但是也不容忽視的是有36.3%的網(wǎng)民在網(wǎng)上收看視頻，包括CCTV.COM等新的媒體公司已經(jīng)出現(xiàn)。

　　我們探討數(shù)字化不是所有傳統(tǒng)的媒體要數(shù)字化，要探討數(shù)字化對(duì)我們帶來(lái)什么幫助，從全球媒介的趨勢(shì)來(lái)看，傳統(tǒng)的媒體要學(xué)會(huì)用新的數(shù)字化的手段獲取新聞，新聞已經(jīng)在網(wǎng)上隨處可見(jiàn)，每個(gè)網(wǎng)民可以成為新聞的法院地，美聯(lián)社這樣的傳統(tǒng)媒體集團(tuán)，已經(jīng)利用Twitter成為用戶(hù)發(fā)表評(píng)論的互動(dòng)平臺(tái)，過(guò)去都市報(bào)，早報(bào)、晚報(bào)都比新聞的速度，今天新聞的速度永遠(yuǎn)比不過(guò)網(wǎng)絡(luò)，我們甚至可能比不過(guò)未來(lái)的微博客，所以對(duì)傳統(tǒng)媒體的挑戰(zhàn)，數(shù)字化的本質(zhì)和影響是什么？我們可能要思考的是未來(lái)對(duì)傳統(tǒng)媒體而言，最關(guān)鍵的是我們的編輯隊(duì)伍，我們媒體如何對(duì)新聞篩選、過(guò)濾和解讀，在網(wǎng)絡(luò)上有真的新聞和假的新聞，甚至有的新聞在網(wǎng)絡(luò)傳播的時(shí)候你不知道是真是假，類(lèi)似卡塔爾半島電視臺(tái)總編輯已經(jīng)投入更多的精力使用數(shù)字化技術(shù)來(lái)編輯和了解今天的新聞運(yùn)作。

　　我們傳統(tǒng)媒體需要借助網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)的優(yōu)勢(shì)，同時(shí)我們跟網(wǎng)絡(luò)非常大的差別在于傳統(tǒng)媒體更有公信力和價(jià)值主張，這是我們受眾非常愿意看到的，所以未來(lái)的媒體能夠有品牌和持續(xù)經(jīng)營(yíng)的媒體一定是有自己鮮明價(jià)值主張的媒體，而這樣的媒體才能真正鎖定你想要的那部分受眾群。

　　伴隨來(lái)的就是受眾偏好的變遷，今天已經(jīng)很難讓一個(gè)媒體滿足所有受眾的偏好，所以我們需要?jiǎng)?chuàng)新，需要關(guān)注新的細(xì)分市場(chǎng)，我們有這樣一些發(fā)現(xiàn)，在傳統(tǒng)的媒體當(dāng)中，比如拿報(bào)紙來(lái)看，今天的受眾對(duì)生活信息的關(guān)注，遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于對(duì)“天下”的關(guān)注，在很多年以前，可能大家對(duì)于很多國(guó)際新聞，或者國(guó)內(nèi)的時(shí)事會(huì)更關(guān)注，而今天人們更關(guān)注自己，更關(guān)注周?chē)�，更關(guān)注自己的生活，我們的媒體可能需要在內(nèi)容上有一些調(diào)整，在今天受眾偏好的時(shí)代，過(guò)去總是講大眾，動(dòng)不動(dòng)講多少發(fā)行量和讀者規(guī)模，在今天的時(shí)代，我們認(rèn)為小眾比大眾更有價(jià)值，不同類(lèi)型的媒體都會(huì)對(duì)不同偏好的消費(fèi)者和受眾接受，今天的媒體已經(jīng)開(kāi)始碎片化，我們抓住偏好才能發(fā)現(xiàn)其實(shí)小眾也非常好。