10月20日下午1點(diǎn)，由中國(guó)印刷集團(tuán)公司主辦的“印刷領(lǐng)域新技術(shù)演講活動(dòng)”在中國(guó)印刷集團(tuán)總公司大禮堂召開，惠普indigo業(yè)務(wù)發(fā)展經(jīng)理李鵬先生利用了3個(gè)多小時(shí)的時(shí)間為大家?guī)�來了一�?chǎng)題為“變中求勝，創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)”激情昂揚(yáng)的演講。演講主要從全球?qū)��?shù)碼印刷的需求分析、數(shù)碼印刷在全球的應(yīng)用以及惠普數(shù)碼印刷新技術(shù)介紹三個(gè)方面展開。以下內(nèi)容為科印網(wǎng)記者根據(jù)李鵬先生演講而整理。
　　
　　一、 全球?qū)��?shù)碼印刷的需求分析
　　
　　1.全球印刷市場(chǎng)對(duì)個(gè)性化的需求
　
　　數(shù)字技術(shù)正式進(jìn)入全球是在1993年，但是最初絕大多數(shù)人都選擇等待；后來，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)爆發(fā)，個(gè)性化需求暴漲，這讓傳統(tǒng)印刷業(yè)感到極度的恐慌，甚至許多人認(rèn)定印刷業(yè)會(huì)逐漸淡出世界舞臺(tái)。然而，當(dāng)數(shù)字技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合讓越來越多的人看到數(shù)碼印刷“意料之外”的價(jià)值后，人們意識(shí)到數(shù)字技術(shù)的優(yōu)越性《中國(guó)印刷藍(lán)皮書》，以及創(chuàng)新意識(shí)在新技術(shù)發(fā)展中的重要性。利用數(shù)碼新技術(shù)，越來越多的企業(yè)開始開拓獨(dú)特的服務(wù)渠道，比如傳統(tǒng)的汽車公司，其宣傳手段一般是批量的內(nèi)容一致的直郵宣傳單，而數(shù)碼印刷技術(shù)誕生后，有些汽車公司開始將互聯(lián)網(wǎng)與數(shù)碼印刷結(jié)合起來，創(chuàng)造出全新的個(gè)性化直郵賬單，贏得了廣大客戶的喜愛。這個(gè)例子只是全球印刷業(yè)的發(fā)展中很小的一個(gè)變化成分，但也能夠說明數(shù)碼印刷正結(jié)合市場(chǎng)對(duì)個(gè)性化印刷的強(qiáng)烈需求而發(fā)展的趨勢(shì)。
　　
　　2.數(shù)碼印刷現(xiàn)狀與發(fā)展
　　
　　2008年全球印刷市場(chǎng)印量達(dá)47萬億張，總產(chǎn)值達(dá)6400億美元，其中商業(yè)印刷&特種印刷總產(chǎn)值達(dá)4500億美元，包裝印刷總產(chǎn)值達(dá)1900億美元。而亞太市場(chǎng)又呈現(xiàn)出與歐美市場(chǎng)完全不一樣的形勢(shì)：亞太市場(chǎng)總印量為18萬億印張，總產(chǎn)值為1880億美元，而北美以15萬億印張的總印量獲得218億美元的總產(chǎn)值，產(chǎn)生此差距非常重要的一個(gè)原因是數(shù)碼技術(shù)在北美地區(qū)得到了更廣泛的應(yīng)用。這說明了亞太地區(qū)在運(yùn)用新技術(shù)方面還有待提高，更說明了亞太地區(qū)數(shù)碼印刷市場(chǎng)空間巨大。
　　
　　2007年數(shù)碼印刷在全球印刷市場(chǎng)所占比例為7%，2008年上升到10%。　

　　由上兩表可以看出，數(shù)碼印刷在未來幾年將呈現(xiàn)持續(xù)增長(zhǎng)趨勢(shì)，而中國(guó)數(shù)碼印刷市場(chǎng)更是潛力巨大。

　　3.出版社對(duì)數(shù)碼印刷的需求

　　由科印傳媒《數(shù)碼印刷》雜志開展的2009“數(shù)碼印刷在中國(guó)”調(diào)查報(bào)告顯示，出版社對(duì)數(shù)碼印刷的需求主要有品牌關(guān)注度，市場(chǎng)定位，技術(shù)、品質(zhì)和成本等幾個(gè)方面。以惠普為例，其在全球高端數(shù)碼印刷設(shè)備市場(chǎng)份額截止2008年底已超過50%。隨著數(shù)碼印刷設(shè)備性能的進(jìn)一步成熟、批量生產(chǎn)后價(jià)格的下降，數(shù)碼印刷在市場(chǎng)中的份額呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)趨勢(shì)。

　　4.商業(yè)印刷市場(chǎng)趨勢(shì)


　　隨著印刷市場(chǎng)對(duì)印刷作業(yè)短版化、即時(shí)印刷以及版本化、定制化、可變化需求的膨脹，客戶對(duì)費(fèi)用節(jié)約、時(shí)間利用、效益提升等方面的需求越來越迫切，而數(shù)碼印刷完全可以滿足客戶在這些方面的需求，商業(yè)數(shù)碼印刷市場(chǎng)迅速延伸到按需書籍印刷、包裝與標(biāo)簽、定制化目錄與賀卡印刷、影像產(chǎn)業(yè)、戶內(nèi)戶外廣告等領(lǐng)域。
　　二、 數(shù)碼印刷在全球的應(yīng)用

　　1.出版行業(yè)的應(yīng)用

　　按需印刷的書籍、打樣和短版書籍、noddy個(gè)性化圖書等方面都有成功案例，例如hp幫助《國(guó)家地理》制作高度個(gè)性化、高品質(zhì)的印刷品，讀者使用hp indigo印刷技術(shù)可以在個(gè)人攝影的收藏專刊上使用自己的個(gè)性化封面，既解決了《國(guó)家地理》對(duì)于許多優(yōu)秀攝影作品難以取舍的難題，又激勵(lì)讀者積極創(chuàng)作。

　　2.虛擬倉儲(chǔ)應(yīng)用

　　3.票據(jù)印刷

　　數(shù)碼印刷在票據(jù)印刷上的應(yīng)用使得票據(jù)市場(chǎng)正在轉(zhuǎn)化成制造業(yè)和零售業(yè)的強(qiáng)有力的促銷媒介。

　　4.包裝與標(biāo)簽印刷

　　數(shù)碼印刷技術(shù)已經(jīng)不僅僅局限在印刷領(lǐng)域，它正迅速延伸到我們生活中的每一個(gè)角落。

　　三、 hp數(shù)碼印刷技術(shù)介紹

　　當(dāng)今數(shù)碼印刷技術(shù)主要有三大類：靜電照相、電子油墨技術(shù)和噴墨技術(shù)，hp一直以來在數(shù)字技術(shù)的研究和應(yīng)用領(lǐng)域都處于國(guó)際領(lǐng)先地位，在數(shù)碼商業(yè)印刷市場(chǎng)中可以提供“5最”產(chǎn)品以幫助客戶贏取獲勝機(jī)會(huì)：

　　1.最佳穩(wěn)定性和膠印質(zhì)量

　　液體油墨，與傳統(tǒng)膠印匹配最大化且無需高溫和硅油定影；

　　2.最大最精準(zhǔn)的色彩空間和色彩還原能力

　　1至7色印刷，98%的pantone還原，特殊油墨系統(tǒng)自制各類特殊專色油墨；

　　3.最佳靈活性和最佳生產(chǎn)效率

　　適合各種混合作業(yè)和眾多承印物，囊括短版和可變數(shù)據(jù)印刷；

　　4.最佳印刷質(zhì)量和色彩連續(xù)性

　　獨(dú)一無二的電子液體油墨技術(shù)，堪與銀鹽質(zhì)量媲美；

　　5.最佳端到端解決方案

　　充分利用惠普it專長(zhǎng)，并博采眾家印刷工業(yè)解決方案所長(zhǎng)。

　　最后，李鵬先生從供應(yīng)商的角度出發(fā)給予中國(guó)印刷集團(tuán)公司以及其他所有印刷企業(yè)幾點(diǎn)建議：從生產(chǎn)規(guī)模擴(kuò)張到業(yè)務(wù)模式創(chuàng)新；從工業(yè)化生產(chǎn)到商業(yè)化服務(wù)；更多地利用電子商務(wù)和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)；重視與數(shù)據(jù)庫關(guān)聯(lián)的印刷業(yè)務(wù)；增強(qiáng)廣告策劃和營(yíng)銷咨詢屬性；擁有自己品牌的產(chǎn)品和服務(wù)；在現(xiàn)有的業(yè)務(wù)和生產(chǎn)平臺(tái)上兼容、并存和過渡；保護(hù)好大客戶，與大客戶形成更緊密的共贏關(guān)系；掌握行業(yè)和新技術(shù)的制高點(diǎn)；選擇好的合作伙伴。無論是作為設(shè)備與服務(wù)供應(yīng)商的hp公司，還是作為需求方的中國(guó)印刷集團(tuán)公司，兩方都需要從可持續(xù)發(fā)展的角度尋求創(chuàng)新之道，以“不變”應(yīng)“萬變”，在變幻的市場(chǎng)取勝！

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