【我要印】訊：伴隨著中國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)走入第二個十年，以品牌重塑及創(chuàng)新營銷為核心的品牌運(yùn)營模式逐步替代傳統(tǒng)的品牌建設(shè)及粗放管理模式成為眾多領(lǐng)先的互聯(lián)網(wǎng)公司關(guān)注的焦點(diǎn)。從百度亮相央視春晚、搜狐參與央視黃金廣告位招標(biāo)，到易車網(wǎng)攜手央視國慶閱兵及中秋晚會，眾多的互聯(lián)網(wǎng)公司正在通過和央視——中國最大的傳媒集團(tuán)的合作來提升自身品牌影響力和知名度，在獲取更多用戶的同時爭取廣告主的更多合作機(jī)會。

　　央視的媒體地位毋庸置疑，攜手央視營銷合作的成功取決于品牌理念、傳播渠道及研究模型三個方面。易車網(wǎng)作為內(nèi)中國市場領(lǐng)先的汽車互聯(lián)網(wǎng)公司，正是通過央視國慶60周年閱兵及中秋雙語晚會兩個核心內(nèi)容資源，將傳播理念及節(jié)目內(nèi)容有機(jī)融合，實(shí)現(xiàn)營銷價值最大化。

　　品牌經(jīng)營理念的升華是品牌重塑的基礎(chǔ)

　　眾多成功企業(yè)在品牌營銷過程中首先重視品牌經(jīng)營理念的設(shè)計與slogan的有效傳播。從百度、當(dāng)當(dāng)?shù)绕髽I(yè)的slogan演變歷程可以發(fā)現(xiàn)，與公司品牌有機(jī)結(jié)合并以生活服務(wù)功能的通俗化描述為特點(diǎn)的品牌理念更容易快速高效傳達(dá)。易車網(wǎng)以定位提升及網(wǎng)站改版為契機(jī)，在融合企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略并思考汽車服務(wù)發(fā)展方向的前提下，在中國互聯(lián)網(wǎng)垂直門戶中首次提出了以生活為核心，滿足用戶多元需求的新slogan“汽車生活 更簡單 更精彩”。該slogan以“汽車生活”為核心強(qiáng)調(diào)了網(wǎng)站核心功能，并留給用戶一定的想象空間，為企業(yè)未來的服務(wù)橫向及縱向拓展創(chuàng)造了便利條件，而“簡單”二字則與當(dāng)下時代汽車用戶追求簡約崇尚質(zhì)樸的特點(diǎn)有機(jī)融合，滿足了用戶在汽車消費(fèi)層面之上的服務(wù)認(rèn)同感的訴求。

　　功能+特點(diǎn)成為slogan的二個基礎(chǔ)要素，易車網(wǎng)成功演繹品牌理念的背后蘊(yùn)含著管理者對服務(wù)方向的思考和用戶需求的尊重，這是中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在新興市場環(huán)境下品牌經(jīng)營新階段的開始。

　　品牌傳播渠道的創(chuàng)新是品牌重塑的橋梁

　　互聯(lián)網(wǎng)向來不缺乏創(chuàng)新，因?yàn)檫@本身就是一個發(fā)展了才十年的新興產(chǎn)業(yè)，無成功模式可借鑒，尤其是品牌經(jīng)營對互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)而言時間更短。在傳統(tǒng)企業(yè)中已經(jīng)存在幾十年的品牌管理部門在互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)中才剛剛有了雛形。雖然是雛形但是基于創(chuàng)新工作取得了不一般的效果，例如眾多企業(yè)與CCTV的合作就是例證。