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經濟危機后互聯網廣告已開始恢復增長

2009-10-26 15:34 來源：艾瑞網　張婕（編譯）　責編：喻小嘜

摘要：: 互聯網廣告的靈活性使廣告客戶在大規模投資其它領域前能夠通過購買搜索關鍵字準確地評估消費者的興趣，許多廣告客戶都在這方面進行嘗試，以便更好地刺激需求。

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　　【我要印】訊：從美國第一大報業集團甘尼特公司（Gannett）和第二大報業集團麥克拉齊公司（McClatchy）發布的第三財季財報中我們可以看到一種跡象：互聯網廣告在經濟危機期間停止增長后又開始恢復增長。

　　盡管平面廣告還在滑坡，扭轉這一局面估計還需要幾年的時間。但由于價格低和效果易于量化使互聯網廣告率先恢復了增長。而報紙分類廣告將難以恢復到經濟危機前的水平。廣告客戶已經意識到，即便是向其它的媒體投放廣告，他們也需要在互聯網上投放廣告。互聯網廣告支出將由2004年的180億美元增長到2013年的870億美元，其市場上份額將由4%提高到19%。互聯網將成為第三大廣告載體；電視廣告支出到2013年將達到1680億美元，在全球廣告市場上的份額也將由2004年的35%提高到36%；報紙廣告以920億美元排在第二位，其市場份額將由2004年的28%下滑到20%。消費者訪問互聯網的時間在日益增加。

　　然而，從平面和廣播廣告仍然在萎縮的跡象來看，互聯網廣告還沒有全面復蘇。據市場研究公司eMarketer分析師大衛·哈勒曼表示，目前要得出互聯網廣告全面復蘇的結論還為時過早。據eMarketer公司預計，美國互聯網廣告支出在今年下半年將下滑幾乎3%，微低于今年上半年，并預計在明年和后年將分別增長6%和7%。

　　另外，搜索廣告的復蘇將領先于顯示廣告。全球搜索巨頭谷歌公司是互聯網廣告復蘇的一個最明顯的實例。谷歌公司第三財季營收增長了7%，是今年以來的最高水平。而雅虎公司廣告業務的復蘇估計還需要更長時間。雅虎公司主要業務是顯示廣告，不但其價格高，而且不像搜索廣告那樣能帶來直接收益。雅虎公司在今年第三財季的營收同比下滑了12%。第三財季McClatchy平面媒體廣告營收下滑了32%，互聯網廣告營收增長了3%。美國第二大報業集團麥克拉齊公司第三財季平面媒體廣告營收下降了32%，互聯網廣告營收增長了3%。

　　互聯網廣告的靈活性使廣告客戶在大規模投資其它領域前能夠通過購買搜索關鍵字準確地評估消費者的興趣，許多廣告客戶都在這方面進行嘗試，以便更好地刺激需求。

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