第4節(jié) 第三浪后續(xù)：開心網(wǎng)的盛行與國內互聯(lián)網(wǎng)巨頭們的窺探

　　開心網(wǎng)在國內的出現(xiàn)絕對是個特例，它將第三波SNS浪潮的中國波段引向了更高的高潮。也許正是因為開心網(wǎng)的誕生才讓SNS為更多的中國網(wǎng)民所熟知。

　　2008年4月，陳一舟憑借校內網(wǎng)的神話拿到日本軟銀領投的4.3億美元的戰(zhàn)略投資，這原本是中國SNS競賽中的圓滿句號。憑借千橡集團雄厚的資金儲備、校內網(wǎng)龐大的高校用戶基數(shù)，以及校內網(wǎng)知名的SNS品牌，校內網(wǎng)的競爭優(yōu)勢已經無可撼動，其他競爭者在這一領域似乎已經基本無法再有所作為，海內網(wǎng)、一起網(wǎng)、占座網(wǎng)等競爭對手最終都被校內網(wǎng)擊敗，淪落為偏安一隅的追隨者。原本試圖在大學生市場分得一杯羹的騰訊公司的QQCampus和QQ大學（uu.qq.com）等產品的研發(fā)速度似乎也放慢了很多，內測一年也未能正式上線。

　　開心網(wǎng)（kaixin001.com）--我們每天都在開心地進步著

　　然而，就在陳一舟話音未落眾議四起的剎那，2008年3月，開心網(wǎng)（kaixin001.com）低調上線。短短幾個月時間，開心網(wǎng)憑借"朋友買賣"、"爭車位"、"咬人"等幾個簡單的游戲和病毒式的營銷推廣，kaixin 001.com的域名Alexa排名超過了xiaonei.com，開心網(wǎng)的注冊用戶數(shù)如今已經接近4 000萬。開心網(wǎng)以一種不可思議的速度在短短幾個月內風靡整個互聯(lián)網(wǎng)，成為SNS領域的一匹黑馬，讓陳一舟、王興和謝文神情緊張。

　　開心網(wǎng)的爆發(fā)式發(fā)展讓國內的SNS格局產生了戲劇性的變化，也讓互聯(lián)網(wǎng)巨頭甚至是移動運營商們產生了無限的遐想。開心網(wǎng)異軍突起，讓已經稍顯沉悶的博客出現(xiàn)了新躁動，網(wǎng)友把注意力轉向SNS網(wǎng)站，這一度讓專業(yè)的博客網(wǎng)站和門戶的博客頻道感受到了莫大的威脅。

　　在國內的幾大門戶中，新浪首先低調推出了新浪空間，將博客、相冊、播客等一系列現(xiàn)有產品整合到新浪空間中，實現(xiàn)了SNS的自然融合。當然，新浪空間也不免落入"俗套"--"爭車位"、"好友印象"等游戲成了新浪空間試圖再現(xiàn)開心網(wǎng)輝煌的"殺手锏"。

　　2008年8月8日，一個全世界將目光投向北京奧運會的日子，門戶中的第二個SNS站點--雅虎口碑誕生了。雅虎口碑定位于"打造生活服務人際社交網(wǎng)絡"的雅虎關系。雅虎口碑與其他SNS服務的差異化在于：它不依靠網(wǎng)頁游戲聚集人氣，而是依靠中國最大的生活服務網(wǎng)絡平臺雅虎口碑，立足于朋友之間生活服務信息的傳播。然而，從目前來看，網(wǎng)頁游戲依舊是其增強用戶粘性、增加用戶互動性，以及幫助用戶拓展人際關系網(wǎng)絡的絕佳工具。

　　2008年，三大門戶之一的網(wǎng)易也陸續(xù)在其博客中增加了很多SNS元素。同年10月30日，網(wǎng)易博客完成了一次全面改版，改版后延續(xù)了開心網(wǎng)的游戲策略，博客、相冊、網(wǎng)頁游戲成為其主要功能。網(wǎng)易博客的SNS化標志著網(wǎng)易已經投入SNS戰(zhàn)役。

　　如果說2008年是開心網(wǎng)的SNS年，那么2009年將是開心模式百花齊放的一年。2009年1月6日，QQ校友的上線預示著騰訊正式進軍SNS領域。QQ空間總經理鄭志昊表示："騰訊一直擁有最龐大的用戶群，但用戶的類聚和群分一直做得不夠理想，隨著SNS的普及和發(fā)展，用戶群細分的迫切性會越來越突現(xiàn)，用戶需要的不再僅僅是一刀切的服務，而是具有針對性，更加貼心的服務。SNS的核心就是關系鏈，而這也是騰訊的核心競爭力所在，以騰訊多年的運營經驗和對業(yè)界的觀察，我們發(fā)現(xiàn)成功的關系鏈應用和社區(qū)都有其特定的場景。隨著網(wǎng)絡的發(fā)展和用戶的成熟，用戶需求正在走向精細化，分場景對用戶需求進行分解。在場景的細分上，騰訊看重校園、工作人群和城市三個具有清晰物理屬性的細分場景，騰訊更傾向于把這些場景搭建成SNS平臺，為用戶提供更好的服務，這也是騰訊一直追求的目標。"

　　SNS的本質是人，把具有一定相同屬性的人聚集在一起，并提供他們所喜歡的環(huán)境和功能，在這樣的場景下無論是針對性強的增值服務還是蘊含的廣告價值都會有更廣闊的空間和潛力，而且對于騰訊整體在線生活戰(zhàn)略而言，細分SNS更是其中重要的一環(huán)，能更好地銜接IM和社區(qū)服務，可以更好地為騰訊的整體商業(yè)目標和價值服務。

　　此后，國內的大型社區(qū)--天涯社區(qū)（tianya.cn）完成了它的SNS改版，淘寶網(wǎng)SNS--淘江湖�」珳y上線，中國移動SNS--139社區(qū)�⑷�面開放注冊，搜狐網(wǎng)SNS--白社會如火如荼，這些站點都不約而同地借鑒了開心網(wǎng)的SNS模式。傳說中的中國聯(lián)通UP新勢力SNS社區(qū)、華為SNS社區(qū)，以及阿里旺旺的互動平臺等SNS站點將會帶來哪些讓我們眼前一亮的創(chuàng)新呢？2009年，國內的SNS站點將走向何方？

　　最后，我們來再次回顧一下SNS大體經歷的發(fā)展過程，梳理SNS進化的DNA：早期概念化--SixDegrees代表的初探六度分隔理論階段；結交陌生人--Friendster幫用戶建立弱關系從而帶來社會化實踐價值的階段；娛樂社交化--MySpace創(chuàng)造的豐富多媒體個性化空間吸引年輕人注意力的階段；真實社交化--Facebook幫助用戶將線下真實人際網(wǎng)絡搬到線上，實現(xiàn)現(xiàn)實世界之外的社交階段。

　　當我們回顧SNS的發(fā)展歷史時，也同時順帶回顧了整個互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，我們驚奇地發(fā)現(xiàn)，短暫的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展史中，與用戶自身最為相關的需求就是社交需求。國外有互聯(lián)網(wǎng)專家戲稱"色情網(wǎng)站的輝煌戰(zhàn)績已經被SNS網(wǎng)站所取代，年輕用戶花大量時間在SNS網(wǎng)站上，根本沒時間看成人網(wǎng)站"。

　　隨著網(wǎng)絡硬件、軟件和移動互聯(lián)網(wǎng)技術的發(fā)展，SNS的發(fā)展趨向復雜化，越來越豐富多彩，虛擬社交將會與現(xiàn)實交往出現(xiàn)交叉。當網(wǎng)絡虛擬世界與現(xiàn)實世界的交叉越來越大時，在未來，人與人之間的交往，甚至是我們的現(xiàn)實生活，一切都可以搬到SNS網(wǎng)站上來，改變甚至是影響我們的生活、工作、學習和娛樂的方方面面。

　　然而，這一切正在發(fā)生著，一場由SNS掀起的互聯(lián)網(wǎng)革命即將爆發(fā)，你準備好了嗎？