海德堡公司的首席執(zhí)行官Bernard Schreier說：“我們迅速采取了嚴(yán)格的成本管理措施，并削減了包括臨時(shí)工在內(nèi)的所有員工的個(gè)人成本，縮小了生產(chǎn)規(guī)模，精簡了行政機(jī)構(gòu)，減少了投資和研發(fā)成本。”

　　那些仍然堅(jiān)持在歐洲進(jìn)行投資的印刷廠一般都是希望通過引進(jìn)新設(shè)備、提高自動(dòng)化水平來削減成本。在產(chǎn)品銷售受到?jīng)_擊的情況下，提高生產(chǎn)力也不失為一個(gè)緩解危機(jī)的好辦法。

　　作為曼羅蘭和利優(yōu)比印刷機(jī)在英國的分銷商，Deanshanger公司的營銷經(jīng)理Russell Hicks解釋說：“印刷廠都希望能通過自動(dòng)化系統(tǒng)來縮短活件的生產(chǎn)周期。而縮短印刷生產(chǎn)時(shí)間的一個(gè)主要途徑就是在印刷過程中將油墨的準(zhǔn)確信息傳遞給印刷機(jī)。這意味著印刷廠可以減少在每個(gè)活件上使用的油墨數(shù)量。”曼羅蘭已經(jīng)擴(kuò)大了其自動(dòng)的應(yīng)用范圍，而日本印刷機(jī)制造商利優(yōu)比公司也向歐洲市場推出了一系列自動(dòng)化印刷機(jī)。

　　Hicks說：“很不幸，那些沒有通過引進(jìn)新型硬件和軟件來降低成本的印刷企業(yè)將受到經(jīng)濟(jì)危機(jī)更強(qiáng)烈的沖擊。到今年年底，歐洲的印刷企業(yè)數(shù)量將進(jìn)一步減少，而首先被淘汰的就會(huì)是那些無法提高生產(chǎn)率的企業(yè)。總而言之，成本居高不下的印刷廠將在市場上消失。”

　　說到投資，印刷企業(yè)最關(guān)注的就是色彩管理，因?yàn)檫@項(xiàng)技術(shù)能幫助他們確保圖像在生產(chǎn)過程中的一致性。而要想進(jìn)行色彩管理，企業(yè)就要引進(jìn)密度計(jì)和光譜分光光度計(jì)等在線監(jiān)控設(shè)備，以便對印刷過程中的光線和色彩進(jìn)行測量。

　　色彩管理對于包裝領(lǐng)域來說顯得尤為重要，而包裝恰好又是歐洲印刷業(yè)在今年最有可能取得增長的一個(gè)領(lǐng)域。跨國企業(yè)和零售商都希望能在歐洲，乃至全球范圍內(nèi)使用相同的油墨和印刷工藝，以確保產(chǎn)品包裝的一致性。

　　食品、飲料、化妝品和保健品等市場的強(qiáng)勁增長將彌補(bǔ)包裝業(yè)在其他領(lǐng)域的損失。

　　歐洲最大的包裝生產(chǎn)商之一——英國雷盛(Rexam)公司在今年2月宣布自己在2008年的銷售額取得了28%的增長，達(dá)到了48億英鎊(65億美元)，但他們的經(jīng)營利潤只增長了2%，達(dá)到了3.8億英鎊。該公司認(rèn)為自己之所以能取得如此驕人的業(yè)績，主要得益于其在食品、飲料和保健品包裝市場上的優(yōu)異表現(xiàn)。
 

    單張紙和數(shù)字印刷

　　單張紙印刷廠目前都在承受著引進(jìn)數(shù)字的巨大壓力，如果它們已經(jīng)擁有了數(shù)字印刷設(shè)備，那就要在這方面投入更多的資金。隨著數(shù)字印刷效率的不斷提高，它與膠印之間的競爭也變得更加激烈了。

　　從產(chǎn)量的角度來分析，數(shù)字印刷在整個(gè)所占的份額仍然只有10%左右，但在歐洲的某些商業(yè)印刷領(lǐng)域，數(shù)字印刷已經(jīng)達(dá)到了與單張紙膠印相同的水平。

　　在主要的兩種數(shù)字印刷工藝——噴墨和靜電照相或激光印刷中，噴墨技術(shù)在單張紙市場上所取得的進(jìn)步最大，而且隨著技術(shù)的進(jìn)步，它的印刷速度和色彩質(zhì)量也都取得了顯著的提高。

　　噴墨彩色印刷目前是歐洲上增長速度最快的一個(gè)領(lǐng)域，而且它的增長速度已經(jīng)達(dá)到了兩位數(shù)。

　　無論是采用噴墨技術(shù)還是激光技術(shù)，連續(xù)式輸紙系統(tǒng)的出現(xiàn)都擴(kuò)大了數(shù)字彩色印刷的應(yīng)用范圍，因?yàn)樗�能使�?shù)字印刷機(jī)以150米/分鐘的速度進(jìn)行彩色印刷。

　　在歐洲大陸，來自美國和日本的OEM制造商已經(jīng)將自己的油墨和墨盒價(jià)格提高了10%到20%，以應(yīng)對匯率的變化，而在英國，這些印刷耗材的漲價(jià)幅度已經(jīng)達(dá)到20%到30%。

　　OEM價(jià)格的陡然上漲將幫助油墨和碳粉生產(chǎn)商提高非OEM墨盒在歐洲市場上的銷售份額。

　　市場調(diào)查機(jī)構(gòu)贏船(Infotrends)公司的歐洲主管Zec Butcher說：“非OEM油墨和碳粉供應(yīng)商將在歐洲上取得一定的增長，而且在當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)條件下，數(shù)字印刷機(jī)用戶也將想方設(shè)法去尋找新的成本節(jié)約途徑。”

　　互聯(lián)網(wǎng)與印刷之間的競爭

　　即便是在經(jīng)濟(jì)衰退的情況下，設(shè)備制造商與專業(yè)供應(yīng)商在油墨和碳粉銷售市場上的激烈競爭也在一定程度上反映出了數(shù)字印刷的強(qiáng)大實(shí)力。

　　無論是數(shù)字印刷工藝還是傳統(tǒng)印刷工藝，現(xiàn)在都要面對互聯(lián)網(wǎng)等新興媒體的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。作為一種全新的通訊手段，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)動(dòng)搖了印刷媒體長期建立的霸主地位。

　　就算沒有經(jīng)濟(jì)危機(jī)，互聯(lián)網(wǎng)也會(huì)繼續(xù)從報(bào)紙、雜志和直郵手中搶奪廣告客戶。

　　據(jù)倫敦的媒體積夠?qū)嵙�傳�?ZenithOptimedia)公司介紹，西歐國家今年的廣告支出將整體下降1%左右，而報(bào)紙和雜志廣告在其中所占的份額大約為45%，它們各自的跌幅也將達(dá)到4%左右。

　　但從另一方面來說，互聯(lián)網(wǎng)廣告將在2009年增長12%。據(jù)實(shí)力傳播公司介紹，互聯(lián)網(wǎng)廣告將在未來兩年中保持年均17%的增長速度。到2011年，互聯(lián)網(wǎng)廣告在西歐地區(qū)的市場份額將從2007年的11%增長到18%。而報(bào)紙和雜志廣告的市場份額將分別從30%和15%下降到27%和13%。即使是廣告行業(yè)——印刷媒體提供最大的財(cái)政支持——也在擔(dān)心自己的市場會(huì)被互聯(lián)網(wǎng)所破壞。隨著廣告客戶逐漸把預(yù)算投向新的互聯(lián)網(wǎng)通訊渠道——例如通過短信、博客和視頻等建立其的社會(huì)網(wǎng)絡(luò)——廣告業(yè)也很難保持長期的增長。

　　英國廣告從業(yè)者協(xié)會(huì)(Institute of Practitioners in Advertising)在今年1月發(fā)布的調(diào)查報(bào)告中指出：“廣告業(yè)必須要學(xué)會(huì)適應(yīng)市場在未來10年中發(fā)生的變化，而且在2016年以前，該行業(yè)只能保持1.2%的年均增長率。”

　　互聯(lián)網(wǎng)的蓬勃發(fā)展不但為印刷與在線媒體的相結(jié)合創(chuàng)造了良好的契機(jī)，而且為網(wǎng)絡(luò)到在歐洲的迅速推廣奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

　　在最近的一次針對歐洲印刷服務(wù)供應(yīng)商的調(diào)查中，贏船公司發(fā)現(xiàn)這些企業(yè)大約有14%的生意都是在互聯(lián)網(wǎng)上做成的，比如說接收訂單、管理工作流程數(shù)據(jù)和處理發(fā)票等。截止到2010年，網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)在印刷廠所有業(yè)務(wù)中所占的比例將達(dá)到37%。

　　贏船公司的高級顧問Kaspar Roos解釋說：“為了讓自己在經(jīng)濟(jì)危機(jī)中變得更有競爭力和更高效，印刷服務(wù)供應(yīng)商必須盡量實(shí)現(xiàn)工作流程的自動(dòng)化。”

　　“接下來，印刷服務(wù)供應(yīng)商還要將自己轉(zhuǎn)變成營銷服務(wù)供應(yīng)商，只有這樣，他們才能為客戶提供完善的印刷媒體服務(wù)和在線通訊服務(wù)。有證據(jù)表明，印刷媒體與電子郵件相結(jié)合的營銷活動(dòng)能為企業(yè)帶來更高的客戶響應(yīng)率。換句話說，除了要知道如何印刷以外，印刷廠還必須通過其他增值服務(wù)來提高自己的競爭力。”

　　從目前的情況來看，經(jīng)濟(jì)危機(jī)的爆發(fā)不僅會(huì)加快歐洲印刷業(yè)的變革，而且還會(huì)在整個(gè)通訊領(lǐng)域掀起一場不小的波瀾。


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