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新賣點：雜志里的視頻廣告

2009-09-03 10:50 來源：必勝網責編：何溢寰

摘要：: 嵌入到娛樂周刊雜志里的視頻廣告能讓將哥倫比亞廣播公司的電視節目和百事可樂的廣告展示在讀者面前。

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　　【我要印】訊：哥倫比亞廣播公司（CBS）于近日表示將把數千個微型視頻顯示器嵌入到印刷好的《娛樂周刊》雜志中，以提高其電視節目的收視率。哥倫比亞廣播公司營銷總裁喬治·施魏策爾（George Schweitzer）說：“我們熱愛印刷，并且正在積極保護印刷業。”

　　據了解，這種多媒體廣告將在雜志的印刷工廠里被人們用手工的方式嵌入到《娛樂周刊》里，到目前為止，哥倫比亞廣播公司并有透露這種廣告的生產成本。

　　被嵌入雜志的小型顯示器是由洛杉磯的Americhip公司設計的，它的厚度只有2.7毫米，分辨率可以達到320x240dpi。這款顯示器采用了獲得美國專利的VIP（Video-in-Print，印刷品視訊）技術，能播出長達40分鐘的電視節目預告和最新的百事可樂廣告。

　　此外，這款視頻播放器還采用了可充電的鋰電池，并且能夠經受雜志在遞送過程中所受到的擠壓。它的電池大約能持續使用65到70分鐘，并且能通過一個迷你USB導線進行充電。《娛樂周刊》中鑲嵌的顯示器采用了TFT LCD（薄膜晶體管液晶顯示器）技術，因此能達到良好的顯示效果。

　　這項活動是由浩騰媒體（OMD）公司發起的，而且在此之前從沒有人這樣做過。

　　在哥倫比亞廣播公司計劃在今年秋天投放的價值數百萬美元的宣傳方案中，視訊廣告占據了很大的份額。而這個令人期待的視訊廣告將于9月18日與在紐約和洛杉磯地區發行的《娛樂周刊》一起出現在廣大讀者面前，并為他們帶來一個預覽最新的電視節目和百事廣告的機會。

　　印刷一直以來都被視作創新廣告的試金石。早在去年十月，《時尚先生》（Esquire）雜志就成為了第一個將革命性的數字技術——電子紙——嵌入印刷產品的媒體。為了慶祝創刊75周期，該雜志特別制作了一期帶有不斷閃動的信息和福特汽車動態數字廣告的雜志封面。當納利公司的格拉斯哥印刷廠榮幸地承擔了這期雜志的印刷任務，雜志上閃動的新聞標題采用了由E-ink公司開發的柔性液晶顯示器，而顯示器的電池則是中國上海的一家裝配廠安裝的。據了解，這本與眾不同的雜志是在Structural Graphics公司的墨西哥工廠里完成了最后的上膠和裝訂工作。

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