【我要印】訊：五屆中國(guó)最佳品牌建設(shè)案例評(píng)選今天在上海舉行，包括寶鋼、太平洋保險(xiǎn)、GE、奔馳等在內(nèi)的數(shù)十家國(guó)內(nèi)國(guó)際品牌參加此次評(píng)選。網(wǎng)易財(cái)經(jīng)作為獨(dú)家網(wǎng)絡(luò)合作伙伴全程直播此次評(píng)選。

    　富士膠片此次參評(píng)的是其綠色沙漠行動(dòng)的案例。富士膠片的沙漠綠化最早是開(kāi)始于1997年，是由日本總部工會(huì)發(fā)起的，到今年已經(jīng)持續(xù)12年，我們中國(guó)方面是從2006年開(kāi)始一直加入到綠化隊(duì)伍當(dāng)中去。通過(guò)我們公關(guān)團(tuán)隊(duì)的建設(shè)，這個(gè)已經(jīng)從單純的企業(yè)內(nèi)部項(xiàng)目，面向了公眾的一個(gè)大型傳播項(xiàng)目。

    　首先，我要講一下富士綠到綠富士。我想提到富士膠片，可能在座的人頭腦浮現(xiàn)的是綠色的膠卷盒子，但是，經(jīng)過(guò)了將近70年企業(yè)發(fā)展歷程以后，我們已經(jīng)發(fā)展成為了一家多元化的公司，我們的產(chǎn)品非常多主要分布在音響，信息，和文字處理三大領(lǐng)域。如何改變公眾頭腦當(dāng)中對(duì)富士膠片固有的認(rèn)知，一直是我們企業(yè)管理團(tuán)隊(duì)思考的問(wèn)題。通過(guò)調(diào)查研究，我們發(fā)現(xiàn)，富士膠片在生產(chǎn)膠片的過(guò)程當(dāng)中需要運(yùn)用到大量的空氣和水，這樣就形成了一套嚴(yán)禁的環(huán)境管理體系，這也成為了企業(yè)遺傳基因被今后發(fā)展和衍生起來(lái)的各個(gè)事業(yè)所繼承。通過(guò)這一點(diǎn)，我們找到了課題的解決思路之一，通過(guò)公益性的環(huán)保方式，改變公眾頭腦當(dāng)中對(duì)富士膠片品牌的認(rèn)知。從富士綠轉(zhuǎn)移到綠富士，對(duì)產(chǎn)品特定顏色的記憶逐步轉(zhuǎn)移到對(duì)綠富士的理念當(dāng)中來(lái)。我們已經(jīng)默默開(kāi)展了9年富士膠片內(nèi)蒙古綠色沙漠行動(dòng)。

   　 接下來(lái)我簡(jiǎn)單談一下這個(gè)項(xiàng)目怎么演化的？我們中國(guó)是2006年介入到活動(dòng)當(dāng)中來(lái)，通過(guò)06年07兩年的考察活動(dòng)，我們對(duì)這個(gè)活動(dòng)的本身有了充分的理解。在這個(gè)基礎(chǔ)上，在2008年，我們和我們的合作伙伴櫻桃咨詢(xún)共同策略了品牌項(xiàng)目，在呼和浩特舉行了大型的啟動(dòng)儀式，由內(nèi)蒙古當(dāng)?shù)睾凸�司的領(lǐng)導(dǎo)出席。在08年五月中旬我們開(kāi)展了活動(dòng)專(zhuān)署網(wǎng)站。另外還有面向媒體開(kāi)放的綠色傳遞接力賽，在以公司為主線推動(dòng)的一系列活動(dòng)的同時(shí)，我們也積極參與到社會(huì)上與環(huán)保有關(guān)的公益活動(dòng)當(dāng)中去，比如我們也參加了跨國(guó)公司支持北京綠色奧運(yùn)，捐贈(zèng)植樹(shù)活動(dòng)，2009年我們把這個(gè)項(xiàng)目進(jìn)一步向公眾開(kāi)放，向社會(huì)公開(kāi)幾位女士環(huán)保志愿者和我們員工志愿者一起加入到這個(gè)環(huán)保活動(dòng)當(dāng)中來(lái)。這個(gè)項(xiàng)目逐步成為了企業(yè)內(nèi)部文化建設(shè)拓展為面向公眾建設(shè)的品牌傳播活動(dòng)。

   　 接下來(lái)，談到從隱德到揚(yáng)德，隱德在日本的文化當(dāng)中做好事是默默要做的，如果做好事被宣揚(yáng)的話(huà)認(rèn)為是害羞的一件事情。這也是我們?cè)谠O(shè)定品牌活動(dòng)遇到的障礙。內(nèi)部有一點(diǎn)，還是要把它定義為內(nèi)部活動(dòng)，不符合企業(yè)低調(diào)的文化。另一方面認(rèn)為，這個(gè)很好的讓公眾了解到，富士膠片是一家重視社會(huì)環(huán)境的公司。要在這樣的市場(chǎng)環(huán)境當(dāng)中，只有鮮明的，健康的形象才能在激烈的競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中脫穎而出，在高層的大力支持之下，我們逐步加大了對(duì)這個(gè)活動(dòng)的宣傳力度。

    　首先，2007年我們初步嘗試邀請(qǐng)了三家企業(yè)和我們一起到內(nèi)蒙古參加活動(dòng)。2008年我們也開(kāi)展一系列的活動(dòng)，這里有一張媒體價(jià)值評(píng)估表，報(bào)道有167篇。同時(shí)，2008年我們還通過(guò)印刷品向媒體介紹我們的活動(dòng)，同時(shí)高層也接受媒體的采訪，在大型的活動(dòng)當(dāng)中發(fā)言，通過(guò)社會(huì)平臺(tái)讓公眾了解到我們的綠色理念。由于這個(gè)活動(dòng)在中國(guó)地區(qū)取得了非常好的反響，反而促進(jìn)日本開(kāi)始反思這個(gè)活動(dòng)。在不久之前，日本工會(huì)的領(lǐng)導(dǎo)還專(zhuān)門(mén)到上海跟我們公司的領(lǐng)導(dǎo)進(jìn)行會(huì)談。這個(gè)活動(dòng)除了我剛才所提到的媒體宣傳價(jià)值以外，還具有很強(qiáng)的員工核心價(jià)值。

　　大家充分認(rèn)識(shí)到了環(huán)保活動(dòng)的重要性，同時(shí)也有很大的社會(huì)價(jià)值，帶動(dòng)了當(dāng)?shù)剞r(nóng)民的積極性，自發(fā)的參與到環(huán)境保護(hù)的活動(dòng)當(dāng)中來(lái)。同時(shí)在這個(gè)活動(dòng)當(dāng)中，當(dāng)?shù)剞r(nóng)民一開(kāi)始也不理解，他對(duì)我們志愿者充滿(mǎn)了懷疑的目光。到了2005年，他們確實(shí)看到了環(huán)保對(duì)他們的生活和經(jīng)濟(jì)收入帶來(lái)的變化，所以都露出了非常愉快笑容。多了08年以后他們已經(jīng)像好朋友一樣的親密如見(jiàn)了。
 

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