【編者按：作為新媒體，手機出版近年來的強勁發(fā)展勢頭引起了各方關(guān)注。】

       【中華印刷包裝網(wǎng)】作為新媒體，手機出版近年來的強勁發(fā)展勢頭引起了各方關(guān)注。據(jù)全國文獻與信息標準化委員會出版物格式分技術(shù)委員會副主任、中國出版科學研究所所長郝振省介紹，該所調(diào)研結(jié)果表明：作為增長最快的數(shù)字出版分支，手機出版在近兩年來的增長速度接近300%，遠高于傳統(tǒng)出版和其他數(shù)字出版形式。
　　在新聞出版總署日前出臺的《關(guān)于進一步推進新聞出版體制改革的指導意見》中，也將手機出版列為實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級所必需大力推進的新業(yè)態(tài)。在此背景下，作為一種技術(shù)管理手段，制定手機出版標準已是迫在眉睫。

　　4月21日，出版物格式分技術(shù)委員會召開了《手機出版標準體系》等標準制定工作會，與會者就手機出版標準體系、手機出版內(nèi)容監(jiān)管以及手機出版呈現(xiàn)格式3項手機出版所涉及的標準達成共識：手機出版標準的制定應在明確其內(nèi)涵、外延的基礎上，從行業(yè)發(fā)展的特點和趨勢出發(fā)，均衡各方利益，最終實現(xiàn)合作共贏。

　　手機出版如何定義

　　關(guān)于手機出版的定義，手機出版標準制定相關(guān)負責人陳磊給出了這樣一個初步概念：手機出版是指服務提供者使用文字、圖片、音頻、視頻等表現(xiàn)形態(tài)，將自己或他人創(chuàng)作的作品，經(jīng)過選擇和編輯加工，制作成數(shù)字化出版物，并通過無線、有線網(wǎng)絡或內(nèi)嵌在手機媒體上，供用戶利用手機或類似的移動終端，進行閱讀或下載的傳播行為。按照內(nèi)容可分為手機讀物、手機音視頻和手機娛樂;按運營傳播形式可分為短信型、彩信型和掌信型;按照內(nèi)容的獲取形式可分為無線互聯(lián)網(wǎng)手機出版、有線互聯(lián)網(wǎng)手機出版和手機載體出版3類。

　　谷歌大中華區(qū)政府與公共關(guān)系總監(jiān)朱穎懷認為，手機出版的定義不可過于寬泛，否則標準就不具備可操作性。要充分研究手機出版與數(shù)字出版、傳統(tǒng)出版、互聯(lián)網(wǎng)出版的關(guān)系，從而確定《手機出版標準體系》涵蓋的范圍，形成完整的框架。

　　持同樣觀點的還有北京郵電大學管理學院執(zhí)行院長唐守廉。他認為，以終端來判定是否為手機出版物有一定的局限性，對于手機出版的定義仍需仔細研究。

　　利益不均成行業(yè)瓶頸

　　新聞出版總署新聞報刊司副司長張澤清認為：“運營商和傳統(tǒng)媒體的付出與收入不成正比，極大地影響了目前平面媒體開發(fā)手機報刊的積極性。”據(jù)了解，目前手機出版的贏利模式幾乎完全由運營商控制，出版單位處于弱勢地位。盡管出版單位在內(nèi)容原創(chuàng)上付出了大量精力和成本，但獲利微小，這嚴重挫傷了出版人的積極性，也阻礙了手機出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

　　以較為成功的《中國國家地理》為例，其手機報訂戶在2008年已達20余萬，但該雜志反映，手機版的實際運營利潤并不高，其原因是大部分收入被運營商分走了。

　　“出版產(chǎn)業(yè)要發(fā)展，離不開相關(guān)企業(yè)、相關(guān)領域的支持，如果有更多的媒體來開發(fā)手機報刊，電信企業(yè)的利潤相應也會更多。”新聞出版總署產(chǎn)業(yè)發(fā)展司產(chǎn)業(yè)處處長王泉說。他認為，手機出版標準的制定是各方利益均衡的結(jié)果，應通過標準的制定實現(xiàn)共贏。

　　對此，與會出版單位反響尤為強烈。中國出版集團數(shù)字傳媒公司總經(jīng)理董林認為，制定《手機出版標準體系》首先應明確出版單位在產(chǎn)業(yè)鏈上的定位。目前，產(chǎn)業(yè)鏈上有移動運營商、技術(shù)服務商和信息內(nèi)容提供商等，行業(yè)標準制定應和產(chǎn)業(yè)鏈上的不同環(huán)節(jié)多進行溝通和交流。董林表示：“電信企業(yè)如果能夠讓利于平面媒體，給傳統(tǒng)媒體插上起飛的翅膀，合作共贏，必將不斷提升電信企業(yè)在增值業(yè)務方面的利潤，進而實現(xiàn)行業(yè)的飛躍式發(fā)展。”

　　標準出臺將解決管理難題

　　與手機出版的高速發(fā)展不相適應的問題，還包括手機出版的內(nèi)容和版面格式等方面的管理缺失。由于大量的手機出版物用戶是青少年，錯字、漏字、排版不規(guī)范以及不良內(nèi)容的存在等都將對其造成負面影響。因此，亟須對手機出版的內(nèi)容進行監(jiān)管，并制定相關(guān)的呈現(xiàn)格式標準。此外，手機出版涉及的知識產(chǎn)權(quán)使用授權(quán)、瀏覽器標準是否需要統(tǒng)一、如何與運營商進行技術(shù)銜接、出版資質(zhì)審批等問題也成為業(yè)界關(guān)注的焦點。
 
        手機出版出現(xiàn)后，不少傳統(tǒng)報刊正準備進入這一新興領域。“如果相關(guān)標準和政策沒有出臺，手機報刊便大量上線，將會對今后的管理造成極大困難。與產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展相比，我們的標準制定工作已經(jīng)有些滯后，標準如能盡快出臺，必將發(fā)揮重要作用。”新聞出版總署科技與數(shù)字出版司副巡視員謝俊旗如是說。此次工作會由中國出版科學研究所副所長魏玉山主持。
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