“就目前情況來(lái)看，金融危機(jī)對(duì)我們集團(tuán)影響不是很大，但追溯文化產(chǎn)業(yè)鏈的上游產(chǎn)業(yè)，以及對(duì)2009年的情況預(yù)測(cè)，我們感覺(jué)潛在的問(wèn)題還是比較多的。”深圳雅昌彩印公司市場(chǎng)部有關(guān)負(fù)責(zé)人向《中國(guó)新聞出版報(bào)》記者介紹說(shuō)，對(duì)于雅昌集團(tuán)這類以印刷服務(wù)為主的企業(yè)，2008年金融危機(jī)的影響并不是特別顯著，只是上海拍賣(mài)市場(chǎng)的業(yè)務(wù)增幅放緩。他分析說(shuō)，隨著金融危機(jī)或多或少的影響，人們對(duì)奢侈品、藝術(shù)品的投資熱情會(huì)減少，相應(yīng)地，藝術(shù)市場(chǎng)拍賣(mài)活動(dòng)也會(huì)減少，從而導(dǎo)致今年年底公司的訂單受到影響。同樣，對(duì)于其他服務(wù)性印刷企業(yè)，也會(huì)出現(xiàn)同樣的現(xiàn)象：其上游產(chǎn)業(yè)相對(duì)萎縮，市場(chǎng)活動(dòng)減少，將直接導(dǎo)致印刷企業(yè)2009年全年的訂單量下滑。

“尤其在海外市場(chǎng)業(yè)務(wù)方面，很多人大呼‘狼來(lái)了’，我并不認(rèn)同。”該負(fù)責(zé)人表示，國(guó)內(nèi)印刷企業(yè)的涉外業(yè)務(wù)雖然近期可能受?chē)?guó)際市場(chǎng)情況影響有所下滑，但長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，國(guó)內(nèi)政府為2009年海外業(yè)務(wù)提供了多項(xiàng)有利政策，極大地支持了內(nèi)地印刷企業(yè)海外業(yè)務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)力。例如，10月21日，財(cái)政部和國(guó)家稅務(wù)總局發(fā)布了《關(guān)于提高部分商品出口退稅率的通知》，自2008年11月1日，適當(dāng)調(diào)高部分勞動(dòng)密集型和高技術(shù)含量、高附加值商品的出口退稅率。其中，部分出版物和紙制文具的出口退稅率將分別提至13%和11%，提高了2~6個(gè)百分點(diǎn)，有效地減輕出口企業(yè)面臨的經(jīng)營(yíng)壓力。對(duì)于深圳地區(qū)以出口外向型業(yè)務(wù)為主的印刷企業(yè)，乃至珠三角地區(qū)的印刷企業(yè)而言都是一個(gè)重大的政策利好。

另一方面，國(guó)際市場(chǎng)在金融危機(jī)面前更需要中國(guó)印刷業(yè)的供給。麥克米倫教育出版集團(tuán)前主席克里斯·帕特森不久前表示，事實(shí)上在上一次經(jīng)濟(jì)危機(jī)中，西方出版社曾選擇到亞洲的印刷廠來(lái)印制圖書(shū)，麥克米倫就有許多書(shū)是在亞洲印制的。目前，中國(guó)內(nèi)地和香港的印制和物流成本都很低，馬來(lái)西亞的海運(yùn)成本低，而印度的印制成本也很低，只是物流做得不夠好，相對(duì)而言，中國(guó)印刷業(yè)對(duì)國(guó)際市場(chǎng)更有沖擊力。

“金融危機(jī)對(duì)于各行各業(yè)都有影響，只是影響程度不同。”日前，雅昌企業(yè)（集團(tuán)）有限公司董事長(zhǎng)萬(wàn)捷接受《中國(guó)新聞出版報(bào)》記者采訪時(shí)表示，金融危機(jī)問(wèn)題減緩了企業(yè)的發(fā)展速度，這就是擺在我們面前的切實(shí)問(wèn)題，我們會(huì)理性地去應(yīng)對(duì)。為此，2009年企業(yè)將加強(qiáng)管理，加大重點(diǎn)項(xiàng)目的執(zhí)行力，以更快的發(fā)展速度來(lái)抵抗金融危機(jī)。他舉例說(shuō)，如果沒(méi)有金融危機(jī)的影響，雅昌也許今年會(huì)達(dá)到30%的增長(zhǎng)，而現(xiàn)在可能只有10%。“有人說(shuō)，金融危機(jī)對(duì)我們沒(méi)影響，實(shí)際上是我們的增長(zhǎng)彌補(bǔ)了影響所造成的損失。”

利好政策有助逆轉(zhuǎn)苦練內(nèi)功迎接洗牌

國(guó)家發(fā)改委調(diào)研數(shù)據(jù)表明，僅上半年全國(guó)就有6.7萬(wàn)家中小企業(yè)倒閉，作為勞動(dòng)力密集型產(chǎn)業(yè)，又以中小企業(yè)居多的印刷行業(yè)在大環(huán)境不利的情況下，文化產(chǎn)業(yè)穩(wěn)定，國(guó)家政策調(diào)整，所以保持平穩(wěn)勢(shì)頭。而且部分業(yè)內(nèi)人士持樂(lè)觀態(tài)度，他們認(rèn)為，這次的經(jīng)濟(jì)危機(jī)對(duì)于中國(guó)的印刷產(chǎn)業(yè)雖然是一場(chǎng)考驗(yàn)，但同時(shí)也蘊(yùn)含著無(wú)限機(jī)遇。

“當(dāng)前的金融危機(jī)，對(duì)印刷市場(chǎng)影響不會(huì)顯著”，北人集團(tuán)公司技術(shù)開(kāi)發(fā)部張四同認(rèn)為，對(duì)于印刷企業(yè)來(lái)說(shuō)，外有利好政策，內(nèi)要苦練內(nèi)功，就會(huì)迎來(lái)2009年的“春天”。張四同曾任北人集團(tuán)公司客戶關(guān)系部經(jīng)理，常年深入生產(chǎn)企業(yè)一線，對(duì)印刷行業(yè)有著深入的了解。他向記者透露，“我最近走訪了北京幾家著名的印刷企業(yè)，印刷廠的生產(chǎn)任務(wù)還是十分飽滿的”，比如北京某印刷企業(yè)三臺(tái)進(jìn)口八色輪轉(zhuǎn)印刷機(jī)業(yè)務(wù)量大約在60%~70%之間；另一家印刷企業(yè)20多臺(tái)印刷機(jī)11月全月都在印刷，業(yè)務(wù)量成上升趨勢(shì)。

當(dāng)前出版市場(chǎng)的情況也使很多印刷人對(duì)明年前景看好。北京發(fā)行集團(tuán)10月份實(shí)現(xiàn)銷售收入2.44億，同比增長(zhǎng)12%；北京圖書(shū)大廈11月銷售量是10月的兩倍，其中金融類、證券類、經(jīng)營(yíng)管理類等圖書(shū)銷售量明顯上升。面對(duì)金融危機(jī)的到來(lái)，越來(lái)越多的人選擇了學(xué)習(xí)“充電”，書(shū)刊印刷市場(chǎng)需求并不呈下降趨勢(shì)。春節(jié)后將進(jìn)入春季教材印刷期，屆時(shí)足以緩解書(shū)刊印刷企業(yè)的難關(guān)。

除此之外，政府面對(duì)國(guó)際金融危機(jī)采取了積極的鼓勵(lì)內(nèi)需的政策，積極扶植中小企業(yè)，而印刷行業(yè)以中小型企業(yè)居多，應(yīng)該是政策惠及較多的行業(yè)。例如，連續(xù)下調(diào)存貸款準(zhǔn)備金，這就為中小型印刷企業(yè)貸款提供了方便。再有，金融危機(jī)造成了目前的紙張價(jià)格下降，而紙張又是印刷行業(yè)最主要的材料。因此，“從理論上講，除了包裝業(yè)和海外業(yè)務(wù)會(huì)有所沖擊，金融危機(jī)對(duì)國(guó)內(nèi)的書(shū)刊印刷影響并不大”。

當(dāng)然，面對(duì)金融危機(jī)，倒是企業(yè)內(nèi)部存在著的問(wèn)題，如果處理不好，將會(huì)受到影響。張四同分析說(shuō)，我國(guó)大部分印刷企業(yè)基本上都是一元化經(jīng)營(yíng)，企業(yè)的利潤(rùn)來(lái)源來(lái)自于加工費(fèi)的收取，大型企業(yè)有一定的抗擊沖擊的能力，但小型的印刷企業(yè)則很難經(jīng)受得住打擊。因此，金融危機(jī)的浪潮也會(huì)帶來(lái)印刷行業(yè)的一輪洗牌，各地有規(guī)模的印刷企業(yè)不能停滯不前，要抓住機(jī)會(huì)“造大船”。

另一方面，印刷企業(yè)投資不搞投資分析、專家論證也是一個(gè)致命弱點(diǎn)。比如2008年上半年紙張漲價(jià)，大部分印刷廠就囤積紙張，使紙價(jià)一路飚升；隨著國(guó)際金融危機(jī)的影響，包裝業(yè)務(wù)、海外定單的減少，紙張價(jià)格快速回落，“套牢”了大部分印刷廠賴與生存和發(fā)展的資金。

面對(duì)金融危機(jī)帶有的不利影響，印刷企業(yè)必須采取積極調(diào)整的策略，首先一點(diǎn)，就是要苦練內(nèi)功。印刷工業(yè)企業(yè)也應(yīng)該“合理布局”，優(yōu)化設(shè)備結(jié)構(gòu)，維修好設(shè)備，培訓(xùn)好職工，搞好新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)。特別是對(duì)于產(chǎn)品單一的小企業(yè)，要將雞蛋放入不同的籃子，從一元化經(jīng)營(yíng)要向多元化經(jīng)營(yíng)發(fā)展。對(duì)一些印企流動(dòng)資金不足的情況，張四同認(rèn)為，實(shí)體經(jīng)濟(jì)的印刷企業(yè)應(yīng)明確投資，而不是盲目跟隨虛擬經(jīng)濟(jì)“賭未來(lái)”，當(dāng)前，這些企業(yè)可以把原來(lái)搞市場(chǎng)推介、推廣的費(fèi)用轉(zhuǎn)變成產(chǎn)品研發(fā)費(fèi)，積蓄力量東山再起。