編者按：銷(xiāo)售額的持續(xù)下降和企業(yè)合并的日益增多是軟包裝行業(yè)現(xiàn)狀的真實(shí)寫(xiě)照，但與此同時(shí)，真正的“增值”軟包裝也從來(lái)沒(méi)有像現(xiàn)在這樣受到終端用戶(hù)和消費(fèi)者的歡迎。

當(dāng)你向任意兩個(gè)經(jīng)濟(jì)學(xué)家詢(xún)問(wèn)美國(guó)經(jīng)濟(jì)將何時(shí)開(kāi)始衰退的時(shí)候，往往能夠得到三個(gè)不同的答案。網(wǎng)絡(luò)調(diào)查的結(jié)果也顯示受訪者沒(méi)有在這個(gè)問(wèn)題上達(dá)成共識(shí)。有些受訪者認(rèn)為美國(guó)經(jīng)濟(jì)已經(jīng)陷入了衰退；還有些受訪者認(rèn)為美國(guó)經(jīng)濟(jì)不會(huì)在今年出現(xiàn)真正的衰退，頂多就是有些不景氣而已。

但是對(duì)于軟包裝行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，人們的觀點(diǎn)竟達(dá)成了驚人的一致。不管美國(guó)整體的經(jīng)濟(jì)狀況將如何影響各種包裝產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷(xiāo)售，軟包裝都將受到終端用戶(hù)和消費(fèi)者的熱烈歡迎。雖然問(wèn)題和挑戰(zhàn)仍然存在，但新市場(chǎng)和新產(chǎn)品還是能獲得很多機(jī)會(huì)。 

在軟包裝協(xié)會(huì)近日舉行的年度大會(huì)（美國(guó)佛羅里達(dá)州的奧蘭多）上，該協(xié)會(huì)主席兼Constantia Hueck Foils公司總裁Constantia Hueck Foils向軟包裝加工廠詳細(xì)介紹了他們目前所面對(duì)的寶貴機(jī)遇。總體來(lái)說(shuō)，美國(guó)包裝業(yè)在2006年取得的銷(xiāo)售額為1330億美元--每年的增長(zhǎng)率在4%-5%之間，而軟包裝在其中占據(jù)了18%的市場(chǎng)份額。

包裝=金錢(qián)但是根據(jù)軟包裝協(xié)會(huì)的統(tǒng)計(jì)，只有軟包裝中的增值包裝--去年的銷(xiāo)售額為198億美元--才這個(gè)領(lǐng)域中最耀眼的一顆明珠。

與塑料編織袋、垃圾袋、存儲(chǔ)袋和其他包裝所不同的是，增值材料往往能以鮮艷的色彩、豐富的圖案、可重復(fù)使用的拉鏈、自立袋的設(shè)計(jì)和內(nèi)置手柄贏得廣大消費(fèi)者的青睞。

在眾多不同類(lèi)型的軟包裝中，捏煉料（rollstock）仍舊是當(dāng)之無(wú)愧的包裝材料之王，大約有87%的FPA（軟包裝協(xié)會(huì)的縮寫(xiě)）會(huì)員都在用這種材料進(jìn)行生產(chǎn)，而且它在市場(chǎng)總值中的比例也達(dá)到了61%。但是，像扁平袋、自立袋、蒸煮袋和收縮包裝這樣的增值產(chǎn)品也市場(chǎng)上打下了一片屬于自己的天空。據(jù)軟包裝協(xié)會(huì)介紹，這些包裝形式在去年的市場(chǎng)總值占據(jù)了11%的比例，具體金額達(dá)到了30億美元。

軟包裝加工廠所使用的樹(shù)脂和薄膜也在近年來(lái)發(fā)生了巨大的變化。曾經(jīng)在過(guò)去占主導(dǎo)地位的PE（聚乙烯）和PP（聚丙烯）等材料已經(jīng)逐漸遠(yuǎn)離了人們的視線。去年只有6%的制造商聲稱(chēng)自己還在使用PE和 PP薄膜。相反，其他材料（聚苯乙烯、聚酯和尼龍）的市場(chǎng)份額卻在不斷增長(zhǎng)，這主要與包裝結(jié)構(gòu)復(fù)雜性的提高有很大關(guān)系。

與印刷相比，柔性版印刷無(wú)疑是最適合生產(chǎn)軟包裝的印刷技術(shù)。雖然它每年的變化并不是很明顯，但依然占到了去年總出貨量的61%。緊隨其后的是凹印（11%）和膠印/其他印刷方法（只有1%）；有超過(guò)四分之一的軟包裝材料是在沒(méi)有經(jīng)過(guò)印刷的情況下銷(xiāo)售出去的。 

雖然包裝的結(jié)構(gòu)、材料和印刷方法都發(fā)生了顯著的變化，但成品包裝在終端用戶(hù)市場(chǎng)上的銷(xiāo)售額并沒(méi)有隨之發(fā)生太大的變化。據(jù)軟包裝協(xié)會(huì)介紹：零售食品的霸主地位仍舊沒(méi)有動(dòng)搖，它在2007年的包裝總銷(xiāo)售中占到了將近一半的比例（121億美元），其次是非食品類(lèi)的零售品和工業(yè)產(chǎn)品（23億美元，市場(chǎng)份額為9%）。

關(guān)注的問(wèn)題軟包裝協(xié)會(huì)發(fā)布的《2008年度行業(yè)報(bào)告》還向大家展示了包裝加工廠目前最為關(guān)心的幾個(gè)問(wèn)題，它們依次是：（1）原材料的成本和供應(yīng)情況，這是80%的包裝加工廠都比較關(guān)心的問(wèn)題；（2）勞動(dòng)力--獲得和留住技術(shù)型和創(chuàng)新型人才；(3)競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)環(huán)境；（4）進(jìn)口--軟包裝貿(mào)易逆差的持續(xù)增加；（5）能源價(jià)格，特別是它們對(duì)貨運(yùn)成本的影響以及（6）美國(guó)的經(jīng)濟(jì)狀況和匯率。

以上就是促使軟包裝協(xié)會(huì)的成員對(duì)包裝業(yè)在今年的發(fā)展?fàn)顩r做出悲觀預(yù)測(cè)的主要原因。根據(jù)貿(mào)易集團(tuán)的評(píng)估，包裝業(yè)在2008年的增長(zhǎng)幅度僅為2.1%，銷(xiāo)售額將達(dá)到6億美元--比2006年5.1%的增長(zhǎng)率有了顯著的下降，包裝企業(yè)的利潤(rùn)和產(chǎn)量也將雙雙出現(xiàn)下滑。

任何一個(gè)業(yè)內(nèi)人士都能看到進(jìn)口--包裝廠最關(guān)心的第四大問(wèn)題--對(duì)包裝業(yè)產(chǎn)生的巨大影響。從美國(guó)人口局和軟包裝協(xié)會(huì)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來(lái)看，軟包裝的貿(mào)易逆差在2000年為6億美元，而到了2006年，這一缺口已經(jīng)擴(kuò)大了令人震驚的19億美元。中國(guó)向美國(guó)的出口額已經(jīng)比排在第二位的加拿大高出了30%以上，而且僅這兩個(gè)國(guó)家就為美國(guó)貢獻(xiàn)了將近三分之二的軟包裝進(jìn)口額。

從另一方面來(lái)說(shuō)，美國(guó)在2006年向加拿大和墨西哥出口了價(jià)值9.75億美元的軟包裝，這一數(shù)字已經(jīng)達(dá)到了美國(guó)軟包裝出口總額的70%。從2000年開(kāi)始，美國(guó)向所有國(guó)家的出口總額已經(jīng)增長(zhǎng)了40%左右--年平均增長(zhǎng)率為6.6%。

前景如何？

包裝和技術(shù)一體化解決方案公司的負(fù)責(zé)人Michael Richmond在軟包裝協(xié)會(huì)的年會(huì)上發(fā)表了自己對(duì)這個(gè)行業(yè)未來(lái)發(fā)展前景的看法。他說(shuō)：“零售業(yè)仍將是包裝業(yè)最主要的推動(dòng)力，供應(yīng)商、包裝廠和客戶(hù)之間的合作也將對(duì)這個(gè)行業(yè)在未來(lái)的發(fā)展起到至關(guān)重要的作用。此外，可持續(xù)發(fā)展的問(wèn)題也一直困擾著相關(guān)企業(yè)的決策者。” 

在談到美國(guó)包裝業(yè)在國(guó)際舞臺(tái)上的表現(xiàn)時(shí)，Richmond強(qiáng)調(diào)說(shuō)各種類(lèi)型的包裝都應(yīng)該想方設(shè)法使自己贏得發(fā)展中國(guó)家的重視。他解釋說(shuō)：“西方國(guó)家和BRIC四國(guó)（巴西、俄羅斯、印度、中國(guó)）都能以不同的方式為我們提供增長(zhǎng)機(jī)會(huì)，但是由于包裝的真實(shí)價(jià)值很難去衡量，所以包裝加工廠就需要向所有客戶(hù)介紹自己的產(chǎn)品所具有的好處。”

Richmond說(shuō)：“包裝能讓一切都變得不同，特別是對(duì)新產(chǎn)品而言。舉例來(lái)說(shuō)，如過(guò)沒(méi)有巧妙精美的包裝，像‘WetBone Water To Go!’這樣的產(chǎn)品又怎么會(huì)獲得成功？”

這些創(chuàng)新產(chǎn)品已經(jīng)入圍了2008軟包裝協(xié)會(huì)杰出成就獎(jiǎng)的候選名單。除了圖像的進(jìn)步以外，很多候選產(chǎn)品都把重點(diǎn)放在了對(duì)包裝材料的改進(jìn)上。大約有15%的候選產(chǎn)品都打出了“環(huán)保”和“可持續(xù)發(fā)展”的特色牌，還有些產(chǎn)品向我們展示出了新型微波包裝袋的神奇魅力。

農(nóng)產(chǎn)品和藥丸最后，讓我們來(lái)看一下軟包裝究竟會(huì)在哪些終端市場(chǎng)上取得而更大的發(fā)展。新鮮農(nóng)產(chǎn)品和藥品是傳統(tǒng)的優(yōu)勢(shì)項(xiàng)目，而現(xiàn)在人們又發(fā)現(xiàn)軟包裝在半加工食品、醫(yī)療設(shè)備、冷凍肉類(lèi)和衛(wèi)生美容等領(lǐng)域也具有很大的增長(zhǎng)潛力。 

只要能夠克服眼前的困難，軟包裝行業(yè)就一定能夠取得更大的發(fā)展。